في السنوات الأخيرة، قامت شركة Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. وشركة Shenzhen Kinghelm شهدت شركة الإلكترونيات المحدودة نموًا سريعًا، وازدادت شعبية وسمعة العلامتين التجاريتين "سلكور" و"Kinghelmحظيت هذه المنتجات بترويج واسع في قطاع المعلومات الإلكترونية، مما ساهم في زيادة حجم المبيعات. ويعتقد السيد سونغ شي تشيانغ، المدير العام للشركتين المشتركتين، أن التسويق هو أهم عنصر في أي شركة. وقد استشهد ذات مرة بكلمات يي ماو تشونغ: "جوهر التسويق هو اكتشاف الاحتياجات ثم تلبيتها. تنشأ الاحتياجات عندما يختل توازن العرض والطلب. ومع وجود هذا التضارب، نصمم حلولاً ونبتكر منتجات جديدة، ومع المنتجات، يجب علينا بيعها. يمكن للمنتجات حل النزاعات قصيرة الأجل، بينما يمكن للعلامة التجارية حل النزاعات طويلة الأجل. وقد لعب المحتوى والقيمة التي تنقلها العلامة التجارية والمنتج إلى العملاء دورًا أساسيًا في المنافسة السوقية." Kinghelm تُبلي شركة Slkor بلاءً حسناً في مجال البحث والتطوير والتصنيع، فما هو المنطق الكامن وراء بناء العلامة التجارية؟ وهل توجد طريقة فعّالة لبناء علامة تجارية؟

سونغ شي تشيانغ، المدير العام Kinghelm و سلكور

بحسب تحليل سونغ شي تشيانغ، تتضمن العلامة التجارية على الأقل هذه الجوانب: الجودة، والمكانة، وثقة العملاء، والإرث التاريخي، والتأثير الإيجابي، وتشكيل القيم، وأسلوب الحياة، وثقافة الشركة وأخلاقياتها، ومواكبة الموضة، وإظهار شخصية الفرد، والطاقة الإيجابية. واختتم حديثه ضاحكًا: "العلامة التجارية تمثل ثقافة التباهي الشعبي".

سيقدم السيد سونغ تحليلاً مفصلاً للجميع على النحو التالي.

أولاً: العلامة التجارية تعني الجودة

يبدو أن العلامة التجارية لا تكتمل دون ضمان الجودة. أول ما يتبادر إلى أذهاننا عند شراء أي منتج هو الجودة. قد نفكر فيما إذا كان المنتج متيناً، قوياً، جميلاً، وآمناً، ونفضل العلامات التجارية الكبرى حتى لو كان سعرها أعلى قليلاً، خاصةً عند شراء كميات كبيرة.

في بداية فيلم تايتانيك، انتُشلت حقيبة السيدة روس من طراز لويس فويتون من قاع البحر، وكانت جودتها عالية لدرجة أنها لم تتلف حتى بعد بقائها في أعماق المحيط لعقود. يا لها من جودة ممتازة! عادةً ما يستخدم المدخنون ولاعات زيبو للتباهي بذوقهم الرفيع، وقد كانت ولاعات زيبو مضادة للرصاص خلال الحرب العالمية الثانية، مما يدل على متانتها وجودتها العالية. كنتُ أعشق رياضة المشي لمسافات طويلة في صغري، وحذاء تيمبرلاند متين للغاية ويمكن استخدامه لسنوات، ولذلك كان يُطلق عليه مازحًا اسم "الحذاء المتين". أعتقد أننا جميعًا سمعنا قصة مؤسس هاير، تشانغ رويمين، الذي حطم الثلاجة التي أنتجتها شركته. كل ما سبق أمثلة تُجسد الجودة كضمانة للعلامة التجارية.

حقيبة لويس فويتون الأسطورية التي تم انتشالها من حطام سفينة تايتانيك

على سبيل المثال، في قطاع الخدمات، يُعتبر تصنيف النجوم للفنادق وتصنيف ميشلان للمطاعم معيارًا للجودة وضمانًا للعلامة التجارية، وهو ما تعترف به المنظمات المهنية. شغلتُ سابقًا منصب الرئيس التنفيذي لشركة عقارية، وقد لقّبتني صاحبة أحد المشاريع في هواكوانغبي بـ"خبير العقارات". إضافةً إلى ذلك، كنتُ من كبار الشخصيات في فندق إنتركونتيننتال، ثم تراجعتُ عن هذا المنصب بعد أن بدأتُ مشروعي الخاص وأسستُ شركتي "سلوكور" (www.slkoric.com). Kinghelm(www.kinghelm.net). ولاحقًا، أصبحتُ من كبار الشخصيات في فندق هوم إن نظرًا لزيادة استثماراتي وانخفاض أرباح شركتي. وبينما كنتُ أستعد لأصبح من كبار الشخصيات في مطعم شا-شيان للمأكولات الشهية، وسلوكور، و Kinghelm بدأتُ بتحقيق الأرباح، لذا قمتُ على الفور بتحسين مستوى معيشتي، وأصبحتُ على وشك أن أصبح من كبار الشخصيات في فندق أول سيزونز. بالطبع، مع تزايد نفوذ العلامة التجارية Kinghelm وسلكور، منتجاتنا تزداد رواجاً، وسأصبح من كبار الشخصيات مرة أخرى، لذلك أشعر بعمق بفهم استخدام العلامة التجارية وحيل أن أصبح من كبار الشخصيات.

محتوى الموقع الرسمي لسلكور (https://www.slkoric.com)

تُعدّ خدمات الصيانة الممتازة وخدمات ما بعد البيع لمنتجات هاير امتدادًا لقيمة العلامة التجارية. أستخدم جهاز تنقية المياه من AO Smith منذ سنوات عديدة، وما زلت أتلقى بانتظام عناصر الترشيح وغيرها من الملحقات من سميث. إضافةً إلى ذلك، تتميز خدمة تركيب وصيانة مكيفات الهواء من هاير بالدقة والاهتمام. تستحق منتجات هذه العلامة التجارية الجودة العالية والخدمة الموثوقة.

كان السبب الرئيسي لحادثة المرأة التي جلست على سطح سيارة مرسيدس بنز قبل بضع سنوات هو سوء خدمة ما بعد البيع بعد ظهور مشاكل الجودة في سيارات مرسيدس بنز. هناك فجوة كبيرة بين سوء خدمة ما بعد البيع وشهرة علامة مرسيدس بنز، مما أدى إلى استياء شديد لدى العملاء وسوء سمعة عامة الناس. قبل أيام، اشتكى لي الأخ (ج) من هوا تشيانغ الشمالية من سوء صيانة مركز خدمة بورشه. لذلك قررت شراء سيارة تويوتا كورولا فاخرة بدلاً من بورشه عندما أجمع ثروة. بالطبع، أجد عذراً لذلك، فرأس مالي لا يكفي للمظاهر!

ثانياً: العلامة التجارية تعني تحديد الموقع

كما يقول المثل، "الطيور على أشكالها تقع"، فنحن الكائنات الاجتماعية نولي أهمية بالغة للقواعد والأنظمة. ولا يمكن للجماعات العرقية أن تتطور بشكل صحي ومستقر ومنظم إلا عندما يجد الفرد مكانه المناسب. ومن الطرق البسيطة والفعالة لتحسين مكانة الجماعة استخدام تمكين العلامة التجارية بالتزامن مع مواهبها الخاصة. كما أن تعزيز المكانة الاجتماعية يتيح الوصول إلى موارد أفضل، وبالنسبة للحيوانات، فإنه يزيد من فرص نقل الجينات.

ساعة Patek Philippe الأسطورية التي يعتز بها نجم كرة القدم الشهير بيكهام

تُصنّف العلامات التجارية إلى فئات ومستويات مختلفة، وتُستهدف شرائح سوقية متنوعة. على سبيل المثال، ساعات باتيك فيليب، وحقائب هيرميس، ومجوهرات كارتييه وتيفاني، يرتادها إما الأثرياء أو ذوو المكانة الاجتماعية المرموقة. أول مرة رأيت فيها ساعة باتيك فيليب كانت عندما ارتداها نائب الرئيس رونغ ييرين في حفل استقبال لضيوف أجانب.

نرتدي ملابس وأحذية من نايكي أو أديداس أثناء ممارسة الرياضة، لكننا نختار بدلة رسمية من زينيا عند مقابلة عملاء من الطبقة الراقية؛ ونستخدم أقلام مون بلان عند توقيع العقود المهمة. عندما يواعد الأخوان في هواكيانغبي، يُنصح بتناول فنجان من قهوة كوبي لواك في فندق خمس نجوم في أول لقاء. الأهم هو الأجواء والمزاج، مع استخدام ملعقة صغيرة لتحريك حافة الفنجان برفق عدة مرات. خيار آخر هو تناول وجبة في مطعم وانغ ستيك، وطلب شريحة اللحم المميزة التي لا يتجاوز عددها ست شرائح في البقرة الواحدة.

صفحة الموقع الإلكتروني لـ Kinghelm(www.kinghelm.net)

في تلك السنوات التي كانت فيها شركتاي، Kinghelm كنتُ أنا وسلوكور ندير أعمالًا تجارية في منطقة هوا تشيانغ الشمالية التجارية، وكنتُ أتفاعل اجتماعيًا مع الناس هنا وهناك، وأتناول الطعام والشراب مجانًا بفضل هذه المهارات. كنتُ أقود سيارة BMW مستعملة، وفي صندوقها الخلفي عدة صناديق من نبيذ ماوتاي ووليانغيه منتهي الصلاحية، مندمجًا في الطبقة الراقية في هوا تشيانغ الشمالية، ومُتعرفًا على الأثرياء، مما جعلني أبدو كشخصية مهمة، أحبّ أن أُشير إلى المشاكل وأتجاهل دفع الفاتورة. على عكسي، كنتُ أحاول التباهي بنفسي، بينما كانوا هم بالفعل أثرياء وذوي نفوذ. أحاول تجنب معارفي عندما أتناول الأرز مع أرجل الخنزير في هوا تشيانغ الشمالية بهدوء وسرية، لأحافظ على صورتي البراقة كشخصية مهمة في هوا تشيانغ الشمالية!

انتشرت على الإنترنت صورة لرجل يرتدي ساعة فاخرة لا تتناسب مع دخله الحقيقي، عُرفت باسم "رجل الساعات". أثارت هذه الصورة انتقادات واسعة على الإنترنت، وفي النهاية تم التحقيق معه، مما يدعونا إلى توخي الحذر عند التباهي.

Ⅲ. العلامة التجارية تعني الولاء والثقة

العلامة التجارية يمكن أن تريح روحنا وهي ميناء لقلبنا. ويعني أيضًا الثقة بمالك العلامة التجارية وقصتها. يمكن للعلامة التجارية أن تمس الأشخاص وقلبنا الداخلي الأكثر لطفًا.

قالوا إنّ أسعد ما في ستينيات القرن الماضي كان تلقّي علبة سجائر هاتامين. كان تدخين سجائر هاتامين يُشعر المرء وكأنه يجد طريقه إلى الوطن، ويرى أمه منهمكة في المطبخ وسط الدخان. يشعر الصينيون المغتربون بقربهم من وطنهم عند استخدامهم هواتف محمولة من إنتاج شركات التكنولوجيا الصينية الرائدة، وأجهزة كمبيوتر محمولة من لينوفو، وقد يكون هذا الشعور مشابهاً لحمل جواز سفر في فيلم "محاربو الذئاب".

لوحة إعلانية قديمة لكوكاكولا

عندما ينتاب العميل الشك والقلق حيال منتج جديد، فإنه سيختار بطبيعة الحال المنتج ذي العلامة التجارية المعروفة، مما يعكس ثقته بالعلامة التجارية. وبناءً على هذا المنطق، يعتقد العملاء أن الشركات ذات العلامات التجارية الشهيرة ستضمن جودة منتجاتها. لذا، يثق العملاء بنظام الجودة، ونظام الإدارة، وسلسلة التوريد، وأخلاقيات العمل لدى الشركات ذات العلامات التجارية، ويمكنهم الاطمئنان عند شراء منتجاتها، حتى وإن كان سعرها أعلى!

4. العلامة التجارية تعني الميراث والتراكم التاريخي

لقد أبرز ظهور منتجات لويس فويتون في فيلم تايتانيك سحرها الخاص المتبقي بشكلٍ واضح. يجب أن أقول إن الإعلانات الخفيفة ووضع العلامة التجارية لويس فويتون أفضل بكثير من علامتنا التجارية "سلكور" (www.slkormicro.com) و"Kinghelm"(www.bds666.com)، وكلاهما مرتبط بشكل مقصود بشمال هواكيانغ.

هناك أسطورة يونانية قديمة شهيرة، تقول إن ميدوسا، وحش الأفعى، كانت فائقة الجمال، وكل ضفيرة من ضفائر رأسها عبارة عن أفعى، وهو أمر غريب للغاية، والرجل الذي يرى وجهها وعينيها الفريدتين يتحول فورًا إلى حجر. لكن للجمال الفائق جاذبية قاتلة، فالرجال لم يخشوا الموت، بل استمتعوا برؤيتها مرارًا وتكرارًا. تستخدم دار الأزياء الفاخرة "فيرساتشي" صورة ميدوسا كشعار لها، وهذا أمر منطقي.

مثال آخر هو "القبو الوطني 1573"، وهي علامة تجارية فاخرة تابعة لقبو لوتشو القديم، ويُقال إن هذا القبو بدأ في إنتاج الخمور منذ عام 1573. مع ظهور التلفزيون في ثمانينيات القرن الماضي، كانت إعلانات "جيانانتشون، خمور العصر، من قصر أسرة تانغ" تُعرض يوميًا على شاشات التلفزيون. ترتبط إعلانات جيانانتشون عمدًا بأسرة تانغ، التي تسبق "القبو الوطني 1573" بعدة قرون. يشبه تصميم زجاجة جيانانتشون الكريستالية المنحنية "كتف الجمال" في إناء الرمل الأرجواني الكلاسيكي، محاكيًا أكتاف الفتيات الممتلئات في عهد أسرة تانغ، ولذلك تُولي جيانانتشون اهتمامًا كبيرًا للإعلان عن نفسها.

الكلمات الإعلانية لـ "National Cellar 1573" مع إحساس بالزمن

افتتحت شركة هينيسي الفرنسية للنبيذ متجرها في شارع الشانزليزيه بمدينة باريس، التي يُقال إن لها تاريخًا عريقًا يمتد لأكثر من 150 عامًا. ويُقال إن نبيذ لويس الثالث عشر الفاخر كان يحتوي على مزيج من الكحول والماء يعود إلى عهد لويس الثالث عشر، تخليدًا لمجد الأمة الفرنسية آنذاك. أما علامة "داوغوانغ 25"، وهو نوع من المشروبات الكحولية الصينية الشهيرة التي عُثر عليها في مدينة جينتشو بمقاطعة لياونينغ، فقد استُمدّت من "وعاء كحول" تم اكتشافه في السنة الخامسة والعشرين من حكم الإمبراطور داوغوانغ. ويُحفظ هذا الوعاء الآن في متحف القصر باعتباره القطعة الأثرية السائلة الوحيدة المتبقية.

مع مرور الوقت، قد ننسى العديد من الشخصيات والقصص. العلامات التجارية الكلاسيكية تُورَث عبر تراكمها على مدى فترات طويلة. تتحدث هذه العلامات إلى العالم الخارجي بأسلوبها الخاص، ولا يُمكننا فهمها إلا من خلال الإصغاء إليها باهتمام ومعرفة وخبرة. ستُورَث هذه العلامات التجارية عبر الزمن، وهي ثروة قيّمة للمجتمع البشري.

V. العلامة التجارية لديها لمسة ميداس

تتمتع العلامة التجارية بسحرٍ خاص، فهي قادرة على تحويل العادي إلى معجزة، وتحويل الحجر إلى ذهب. وكما يُقال، فإن "العلامة التجارية تُعزز المنتج". وهذا ما قاله سونغ شيوكيانغ من Kinghelm وسلكور، "العلامة التجارية تجلب الشهرة والمال". يمكن لكلمة "التطعيم" أن تصف دمج العلامة التجارية مع المنتج، وهي تقنية مستمدة من زراعة الفاكهة، وتعني هنا أن تطعيم المنتجات بعلامة تجارية مشهورة أو شخصية مشهورة سيولد طاقة هائلة في السوق، ويجلب فوائد كبيرة. إن الشائعات التي تقول إن المحاسب جيا (جيا يويتينغ) سيعود إلى المنزل الأسبوع المقبل لسداد ديونه هي بالتأكيد تأثير "الكيمياء البيئية" الخانق.

إن زوجًا من عيدان الطعام، استُخدم في مأدبة الدولة التي أُقيمت خلال زيارة الرئيس الأمريكي نيكسون إلى الصين، أو جمعه تشاو تشونغ شيانغ، مُقدّم البرامج في قناة CCTV، يُعدّان أغلى بكثير من عيدان الطعام العادية. وقد عزّزت إحدى أكبر شركات التكنولوجيا الصينية، من خلال شراكتها مع "لايكا"، عملاق صناعة العدسات البصرية الألماني، و"بورش"، علامة السيارات الرياضية الإيطالية، شهرة علامتها التجارية بشكل مباشر. في البداية، عندما بدأت هذه الشركة الصينية الرائدة في مجال التكنولوجيا باستكشاف سوق الهواتف المحمولة، سعت إلى التعاون مع "لايكا" و"بورش"، وهما علامتان تجاريتان رائدتان في مجالهما، ولهما تاريخ يمتد لعقود، بل ربما قرن من الزمان. وقد ساهم هذا التعاون في الترويج لعلامة الشركة، ما أدى إلى ارتفاع أسعارها. ونتيجة لذلك، نفدت هواتف الشركة الصينية الرائدة المزودة بعدسات لايكا وتصميمات بورش من جميع أنحاء منطقة هوا تشيانغ التجارية الشمالية. أرادت سيدة أعمال من شمال هوا تشيانغ شراء أحدث هاتف محمول من إحدى كبرى شركات التكنولوجيا الصينية كهدية، وتمكنت من الحصول عليه بفضل مساعدتي. بفضل قدرتها الفائقة على إدارة علامتها التجارية، حققت هذه الشركة الصينية الرائدة في مجال التكنولوجيا نجاحًا باهرًا في مجال التعاون بين العلامات التجارية، وحصدت ثروة طائلة.

مايكل جوردن مع حذاء نايكي الرياضي

مايكل جوردان، ملك كرة السلة، وشركة نايكي، العلامة التجارية الرائدة في مجال الملابس الرياضية، ساهما في تعزيز مكانة كل منهما. تنافس جوردان بشراسة على الفوز في مباريات كرة السلة، وحصد العديد من ألقاب بطولة الدوري الأمريكي للمحترفين (NBA). وباتباع خطى جوردان، أطلقت نايكي أحذية كرة سلة تحمل اسمه، من سلاسل مختلفة، لاقت رواجًا كبيرًا بين المعجبين. تُوّج جوردان ملكًا لملاعب كرة السلة في الدوري الأمريكي للمحترفين، وتصدرت نايكي قائمة المتاجر، وحقق الطرفان دعمًا متبادلًا وربحًا مشتركًا.

سارت شركة بيبسي كولا على خطى شركة كوكاكولا في سوق المشروبات الغازية الأمريكية. في ثمانينيات القرن الماضي، ظهر نجم موسيقى الروك مايكل جاكسون فجأة، فبدأت بيبسي كولا بالتعاون معه. أصبح مايكل جاكسون ملك الروك أند رول، بينما نجحت بيبسي كولا في الاستحواذ على حصة من سوق كوكاكولا والسيطرة على سوق الجيل الجديد في الولايات المتحدة. يُعدّ هذا مثالًا نموذجيًا على نجاح دمج العلامات التجارية.

Ⅵ. العلامة التجارية تعني خلق القيمة

تمنح العلامة التجارية الحق في التميز. في مجتمعنا المعاصر، نجد فائضًا في الطاقة الإنتاجية في معظم القطاعات، حيث تتسم المنتجات بتجانس كبير، وتعتمد الشركات على الإعلان والترويج للمنافسة. وللتميز، يجب أن يحظى المنتج بشعبية واسعة ومبيعات جيدة، لذا تُعدّ العلامة التجارية الجيدة وسيلة فعّالة. فالعلامة التجارية قادرة على خلق قيمة مضافة، أي أنها تُمكّن من بيع المنتج بسعر مرتفع. وبالتالي، ترتفع أرباح الشركة وتتطور باستمرار.

لنأخذ شركة ليشان راديو فاكتوري، التي تحمل العلامة التجارية LRC، كمثال على شركة سيلكور (www.slkormicro.com) في صناعة أشباه الموصلات، فهي متخصصة بشكل رئيسي في تصنيع الثنائيات والترانزستورات وأنابيب MOS ذات الجهد المنخفض، وغيرها. كانت في الأصل مصنعًا للمعدات الأصلية (OEM) تابعًا لمصنع ياباني لأشباه الموصلات، وكانت أسعار منتجاته مرتفعة للغاية. مع ذلك، في البداية، لم يكن المنتج نفسه الذي يحمل العلامة التجارية "LRC" قابلاً للبيع، حتى مع انخفاض سعره. في الواقع، تتطابق منتجات LRC مع منتجات العلامات التجارية اليابانية من حيث المواد الخام والتقنية والعمال والنظام التنظيمي ومعدات الآلات وأسلوب الإدارة وإجراءات الإنتاج، وحتى من حيث الجودة. وينطبق الأمر نفسه على مصانع الأحذية الرياضية في مقاطعات تشجيانغ وفوجيان ومدينة دونغقوان. كانت هذه المصانع تُصنّع منتجاتها الأصلية لعلامات تجارية عالمية مثل نايكي وأديداس وبوما. ولكن بعد إنشاء علاماتها التجارية الخاصة، واجهت الوضع نفسه، ولم يكن أمامها سوى العودة إلى العمل كمصانع للمعدات الأصلية.

كنت أعمل سابقًا في مجال العقارات، فلنتحدث عن مسألة السكن. فانكي علامة تجارية معروفة في قطاع العقارات، ومشاريعها العقارية لا تُباع جيدًا فحسب، بل تُباع أيضًا بأسعار أعلى بنحو 10% من تلك التي تُطورها علامات تجارية أخرى من نفس المستوى والموقع. إضافةً إلى ذلك، فإن السعر والشروط الداعمة التي تقدمها الحكومة أكثر ملاءمةً عند شراء فانكي للأراضي. وينطبق الأمر نفسه على شركة جري في قطاع الأجهزة المنزلية. فمكيفات جري تُباع بكميات أكبر بكثير من مكيفات العلامات التجارية الأخرى، وتحتل المرتبة الأولى في هذا القطاع على الرغم من سعرها المرتفع.

من القواعد العامة في السوق أنه خلال الانتقال من سوق غير متوازن إلى سوق متوازن مشبع، فإن الشركات التي تعجز عن إدارة علامتها التجارية وتشغيلها ينتهي بها المطاف إما بالاندماج أو الإفلاس، حتى وإن كانت قادرة على تقديم منتجات عالية الجودة. وينطبق هذا الوضع أيضاً على الصناعات التي تشهد منافسة كاملة، مثل أجهزة التلفاز والثلاجات والهواتف المحمولة.

السيارة الرياضية فيراري إنزو

بالطبع، لا يستطيع عامة الناس تحمل تكلفة العلامات التجارية الفاخرة. سيارات رولز رويس، المعروفة باسم "التحف الفنية المتحركة"، وساعات باتيك فيليب بتصميمها الجميل ودقة تصنيعها، وسيارات فيراري إنزو الرياضية نادرة للغاية، لدرجة أنني لم أرَ سوى واحدة منها في قرية هوانغقانغ بمدينة شنتشن قبل بضع سنوات. لذا تأملتها جيدًا لمدة نصف ساعة. فيراري إنزو أشبه بتحفة فنية، فهي تجسد إبداع المصممين، إلى جانب براعة المهندسين، مما يحافظ على ندرتها الفريدة، ويزيد من قيمتها مع مرور الوقت، بل إنها كنز يُورث للأجيال القادمة.

Ⅶ. العلامة التجارية هي ثقافة وتعني أيضًا الموقف تجاه الحياة

عادة ما يتم استخدام العلامة التجارية والشعار معًا، مع تعريف فريد، لنقل الثقة والقيمة والمعلومات الثقافية الخفية، بالإضافة إلى إظهار موقفهم تجاه الحياة اليومية.

قبل أيام، نظمتُ حفلاً لرؤساء شركة هواكيانغبي، حيث قاد غوتاو، الملقب بـ"الأخ ميمان"، سيارة مازيراتي رياضية متعددة الاستخدامات، بينما قادت سيدة أخرى سيارة بي إم دبليو Z4. شعار مازيراتي عبارة عن رمح ثلاثي الشعب موضوع على قاعدة على شكل ورقة شجر، ما يعكس مزيجاً مثالياً بين فخامة العلامة التجارية وروحها الرياضية. كما تمثل العلامة التجارية نمط حياة. أما شعار بي إم دبليو، فهو مزيج من المروحة والسماء الزرقاء والسحابة البيضاء، ويرمز إلى الذوق الرفيع وحياة الترف! في هذه المناسبة الراقية التي تُتيح فرصة التباهي، كان عليّ أن أفتح بضع زجاجات من نبيذ ماوتاي فيتيان الفاخر وإلا سأخسر! للأسف، في السنوات الأخيرة، تضررت سمعة مازيراتي بسبب أولئك الذين يتظاهرون بالنجاح في مجالات مثل أعمال وي تشات، والأسهم، والقروض الصغيرة، وأصبحت مازيراتي رمزاً للتباهي على منصات مثل تيك توك ووي تشات!

نايكي هي العلامة التجارية الرياضية الرائدة، ويُقال إن شعارها ذو الخطاف يرمز إلى "الصوت الذي يعبر السماء". من وجهة نظري، يرمز هذا الشعار إلى تنوع الجهد المبذول في التمرين، واستجابةً للمهارات، وتعديل الزاوية، والحركات المفاجئة، مما يُضفي سحرًا خاصًا على الرياضة، مع أفكارٍ تخطر على البال وتترك أثرًا لا يُنسى. أما شعار نسكافيه الإعلاني "مذاقه رائع"، فيُمكّن الرجال في منتصف العمر من الاستمتاع بالحياة خلال فترات الراحة. يا لها من حياة رائعة!

إلى جانب العلامات التجارية والشعارات، يمكن للشخصيات الكرتونية والشعارات أن تُحدث تأثيرًا بصريًا قويًا ورنينًا ذهنيًا عميقًا، مثل راعي البقر الجامح في إعلانات سجائر مارلبورو، ودونالد داك وميكي ماوس في ديزني، وشخصيتي بينغ دوين دوين وشوي رون رون في دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في بكين. جميعها أمثلة ناجحة على دمج العلامة التجارية مع العمل التجاري!

تميمتا دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في بكين 2022، بينغ دوين دوين وشوي رون رون

Ⅷ. تمثل العلامة التجارية ثقافة الشركة وأخلاقياتها

غالباً ما تركز الشركات التي تُحسن إدارة علاماتها التجارية على ثقافة الشركة وأخلاقياتها الاجتماعية. يكمن جوهر العلامة التجارية في ريادتها للاتجاهات السائدة، وحفاظها على النظام العام والعادات الحميدة، ونشرها للقيم العالمية، وتعزيزها للتنمية الاجتماعية.

الأعمال التجارية أشبه بخط المواجهة، والشركات ذات العلامات التجارية المعروفة عادةً ما تدوم طويلًا. خلال هذه المسيرة، تقاوم هذه الشركات المخاطر والإغراءات، مما يتطلب منها قوة ناعمة أكبر، كالثقافة المؤسسية والأخلاقيات. نوتيكا علامة تجارية إسبانية للملابس غير الرسمية، شعارها عبارة عن شراع بسيط ذي ورقتين، لا يعكس فقط استكشاف الإنسان للمجهول ورغبته في حياة أفضل، بل يُظهر أيضًا أن الشركة لا تخشى الصعاب لتحقيق مزيد من التطور!

تُصنع الملابس والأحذية والقبعات في الغالب من جلود الأبقار والأغنام، بينما تستخدم علامات تجارية فاخرة أخرى، مثل هيرميس، جلود التماسيح والنعام. في السنوات الأخيرة، بدأت الشركات الكبرى باستبدال الجلود الطبيعية بالمواد الاصطناعية انطلاقًا من التزامها بحماية الحيوانات، ما يُعدّ خطوة رائدة نحو هذا المفهوم المتقدم. ثم حذت شركات أخرى حذوها، مُروّجةً لحماية البيئة والحيوانات. أطلقت شركة فانكي مجلة "فانكي ويكلي" التي تُروّج للروح الإنسانية ومفهوم حوكمة الشركات الشفافة، وتتبوأ مكانة رائدة في أبحاث البناء الأخضر. أما شركة إس تي سيميكوندكتور، التي تُعتبر مرجعًا لشركة سلكور سيميكوندكتور وتستفيد من خبراتها، فقد دأبت على دعم حماية البيئة وترشيد استهلاك الطاقة، مُركّزةً على خفض استهلاك الطاقة في منتجات وحدات التحكم الدقيقة، ومُخصصةً مبالغ طائلة لحماية الغابات الاستوائية المطيرة.

على النقيض من ذلك، لا تختار بعض الشركات الطريقة الصحيحة لكسب المال بسرعة، فرغم أن هذه الطريقة لا تدوم طويلاً، وفي النهاية ينفر منها العملاء! أخلاقيات شركتنا هي Kinghelm و Slkor تعني "الفضيلة الجيدة تحمل السعادة والقداسة في الداخل والتاج في الخارج"، و"لا تفعل للآخرين ما لا تريد أن يفعله الآخرون بك"، ونحن نولي اهتمامًا للتطوير التعاوني مع الشركاء، ونحافظ على الصحة البيئية لصناعة المكونات الإلكترونية.

الثقافة المؤسسية لسلكور

Ⅺ. العلامات التجارية هي الموضة والإلهام

تُدرك العلامات التجارية الكبرى اتجاهات الموضة وتقودها بدورها. فالملابس تُلهم وتُثير المشاعر، مما يُحفز إفراز الإندورفين لدى المستهلكين، بينما تُعدّ الصناعة محرك البحث والتطوير والترويج للمواد والتقنيات والمنتجات الجديدة، فهي تمتلك فريقًا قويًا وقدراتٍ عميقة في استكشاف العناصر الجديدة، واكتشاف الاحتياجات الجديدة، وإطلاق المنتجات الجديدة، وهو ما يُمثل جوهر القدرة التنافسية للعلامات التجارية الكبرى.

المصمم مهنة فريدة تتطلب الإلهام لتصميم المنتجات. المصمم المتميز إما عبقري أو صاحب رؤية جريئة، مثل فيرساتشي وستيف جوبز. يتمتع المصممون بفهم عميق للطبيعة البشرية وعلم نفس المستهلك، ويجمعون بين الإلهام المتألق والتقنيات والأساليب الحديثة لابتكار تصاميم ومنتجات رائدة، لا تُحسّن حياة الناس فحسب، بل تُدرّ عليهم أرباحًا طائلة.

تُهيمن منتجات آبل ومبيعاتها وأرباحها على السوق بشكلٍ كبير، متفوقةً على سامسونج، أكبر شركة تكنولوجيا في الصين، وشاومي. بعد النجاح الكبير الذي حققه عطر كوكو من شانيل، سارعت العلامات التجارية الأخرى إلى اتباعه، حتى أنني شعرتُ أن رائحة طارد البعوض في ماء التواليت تُشبه رائحة كوكو! يُعدّ نقش بربري المربّع نقشًا كلاسيكيًا، وقد ظهر على العديد من ماركات الملابس. تُطلق العديد من العلامات التجارية صيحات جديدة كل عام في عرض الأزياء في ميلانو، إيطاليا، على أمل اغتنام فرصة رواج الموضة وتحقيق النجاح التجاري!

إطلاق الاتجاه الجديد لشانيل في الخريف والشتاء

ستُقلّد العلامات التجارية الكبرى التصاميم الكلاسيكية التي أطلقتها شانيل في خريف وشتاء هذا العام، ما يضمن لها رواجاً دائماً. فعلى سبيل المثال، نفدت حقائب مستحضرات التجميل الكلاسيكية من لويس فويتون فوراً، وسرعان ما انتشرت التقليدات، حتى أن السيدات الجميلات ملأن الشوارع بحقائب مقلدة تحمل علامات تجارية أخرى. كما تمزج العلامات التجارية الكبرى بين الموضة والفن، فقد تعاونت لويس فويتون مع رسام الكاريكاتير الياباني الشهير ومصمم الأزياء نيغو لإنتاج منتج مشترك، حقق نجاحاً باهراً.

Ⅹ. تتمتع العلامة التجارية بشخصيات وخصائص فريدة

تتميز منتجات العلامات التجارية بشخصيات فريدة وخصائص مميزة، وتنعكس هذه الخصائص في مظهر المنتج ووظيفته، مما يجعلها استثنائية ومعروفة للغاية!

تتميز مصابيح بورشه الرياضية الأمامية بتصميمها الفريد الذي يشبه عيون الضفدع، ما يضفي عليها جاذبية بصرية لافتة. فمنذ طراز بورشه 911 الكلاسيكي، حافظت جميع طرازات بورشه على هذا التصميم المميز. ومهما تغيرت المصابيح الداخلية أو ظهرت طرازات جديدة، يبقى تصميم عيون الضفدع هو جوهر بورشه الأصيل. اشترى أخي (ج)، صاحب مطعم هواكيانغبي، سيارة بورشه 911، ودعاني فورًا إلى هواكيانغبي لتذوق أطباق عيون الضفدع وشرب بعض مشروب ماوتاي. وتندرج الخطوط الخارجية المصقولة لسيارة كاديلاك وشبكتا التهوية الأماميتان لسيارات بي إم دبليو ضمن هذه الفئة.

شو جياين من Evergrande يرتدي حزام هيرميس

يستمر ظهور نمط الحرف "C" الأول من اسم شانيل، إذ نجده في كل مكان، من حقائب شانيل إلى سحاباتها وغيرها. رأيتُ أقراطًا تحمل حرف "C" مزدوجًا لدى العديد من سيدات الأعمال من هواكيانغبي. حتى أن إبزيم حزام هيرميس الخاص بشو جياين، الملقب بـ"رجل الأحزمة"، مطلي بالذهب ويحمل حرف "H" كبيرًا. تساهم هذه الشعارات في تعزيز معرفة العملاء بالعلامة التجارية وجذب انتباههم، مما يتيح لهم التباهي بها!

Ⅺ. العلامة التجارية تمثل الطاقة الإيجابية

لكي تحظى العلامة التجارية بالقبول والتقدير من الجميع، يجب أن تتمتع بصفات إيجابية وصحية وأخلاقية نبيلة، وذوق رفيع، وطاقة إيجابية أخرى، تمامًا كما هو الحال مع المتحدث الرسمي. مايكل جوردان، لاعب كرة السلة الذي يروج لشركة نايكي، وكونغ لينغ هوي، لاعب تنس الطاولة لشركة أنتا، وزين الدين زيدان، لاعب كرة القدم الفرنسي لشركة أديداس، تمثل روحهم القتالية ومستواهم التنافسي سعي البشرية نحو "الأسرع والأعلى والأقوى". أما سفير العلامة التجارية العالمية لساعات إيرل فهو الممثل الصيني الشهير هو غي، الذي لا يتمتع فقط بوسامة فائقة، بل أيضًا بأخلاق رفيعة وذوق فني رفيع، مما يجعله مثالًا يحتذى به في عالم الترفيه، ويتوافق ذلك مع روح علامة إيرل التجارية "السعي الدائم نحو الأفضل".

في العام الماضي، تعرضت مدينة تشنغتشو لفيضان، وبرزت العلامة التجارية المحلية "هونغشينغ إركه" على الساحة. ورغم الصعوبات التي واجهتها، قدمت هونغشينغ إركه دعمًا حازمًا للمناطق المنكوبة في تشنغتشو. وسرعان ما ردّ العديد من رواد الإنترنت الجميل، وسارعوا إلى شراء منتجات هونغشينغ إركه، حتى أن المنتجات القديمة نفدت من المخزون، ما يعكس قوة العلامة التجارية وتأثيرها الإيجابي. وفي عام 2008، خلال زلزال ونتشوان، لاقت علامة "جيادوباو" التجارية للمشروبات رواجًا كبيرًا بعد تبرعها بمئة مليون يوان للمناطق المنكوبة. ومنذ ذلك الحين، أصبحت منتجاتها جزءًا لا يتجزأ من موائد الناس. وفي فن الخط الصيني، يُقال "يان" نسبةً إلى يان تشنغ تشينغ، الخطاط الشهير في عهد أسرة تانغ، الذي تميزت أعماله بالفخامة والروعة والقوة. كان يان مخلصًا ووطنيًا، لا يلين أمام المتمردين. مخطوطة يان تشن تشينغ التذكارية لابن أخيه، والتي عُرفت آنذاك باسم المخطوطة الثانية، لا تزال خالدة في ذاكرة الأجيال اللاحقة! وقد أشاد ون تيان شيانغ لاحقًا بيان تشن تشينغ في تحفته الأدبية "قصيدة النزاهة"!

أحب مايكل جاكسون وأغنيته "نحن العالم" كثيراً، والتي ألفها مع أصدقائه لإغاثة ضحايا الكوارث في أفريقيا. في ذلك الوقت، جمعت الأغنية 60 مليون دولار، وتبرع هو بمليار دولار للأعمال الخيرية. ورغم بعض الانتقادات التي وُجهت إليه، يبقى مايكل جاكسون أحد ألمع نجوم العالم.

العمل المشترك لمايكل جاكسون مع موسيقيين آخرين "نحن العالم"

رغم شهرة تايسون، إلا أنه يكاد لا يحصل على أي دخل من الإعلانات، وتتجنبه العلامات التجارية بسبب رداءة صورته. كان يان سونغ، المسؤول الكبير في عهد أسرة مينغ، بارعًا في فن الخط، لكن لم يكتب سوى كلمات إعلان مخلل "ليوبيجو" في بكين بسبب سوء طباعه. والآن، بعد فضح سمعة المتحدث الرسمي السيئة، ستلغي الشركة المنتجة العقد، هذا هو السبب!

Ⅺ. العلامة التجارية هي أيضًا للتفاخر

الغرور، والغيرة، والأنانية، والجشع، والغطرسة هي نقاط ضعف الإنسان ومصيره، ولكنها أيضاً قوة التقدم والتطور الاجتماعي! وبناءً على ما سبق، فإن التباهي أمرٌ يمارسه الجميع، بدرجات متفاوتة. قبل أيام، شاهدتُ مقطع فيديو للرسام تشن دانكينغ، حيث قال ساخراً: "الفن للتباهي". وأنا أوافقه الرأي تماماً. لذا، فإن التباهي أصبح أمراً شائعاً، ليس فقط رائجاً، بل هو أيضاً تجارة رابحة!

صورة هي ليبينغ التي تُظهر "حيث يوجد رمال في القلب، توجد جزر المالديف"

هل سيُغضّ رجال الأعمال الطرف عن هذا السرّ الكبير الذي يتباهى به الكثيرون؟ إنهم يستغلون رغبة الناس في التباهي، ويبيعون منتجاتهم بأسعار باهظة. تخدعك جميع أنواع الأفكار، من الإصدارات المحدودة إلى التوقيعات الخاصة، وتُصيبك بالدوار، ما يدفعك للشراء رغم ضيق ذات اليد! هناك أمثلة كثيرة على ذلك، فمنهم من يبيع كليته لشراء هاتف آبل، ومنهم من يلتقط صورًا جريئة ليحصل على قرض لشراء حقائب، ومنهم من لا يستطيع شراء المنتجات الأصلية فيلجأ إلى المنتجات المقلدة! إن خداع الناس للتباهي هو أيضًا حيلة تستخدمها العلامات التجارية الكبرى لجني المال!

ملابسنا أصلها من الأوراق التي كان أجدادنا يلفّون بها أجسادهم، ووظيفتها الأساسية هي التغطية والتدفئة والحماية، وأخيرًا ترتبط بالأناقة والمكانة الاجتماعية والتفاخر! بالأمس ذهبت إلى هواكيانغبي لأحتفل مع أصدقاء من تشاوشان، وشربنا ماوتاي وتناولنا سمك التونة الزرقاء. نشرتُ على الفور تفاصيل الرحلة على وي تشات، وتيك توك، وويبو، وشياوهونغشو، وغيرها. أنا، سونغ شي تشيانغ من Kinghelm ولدى سلكور طرق عديدة للتفاخر!

في المسلسل التلفزيوني الشهير "ثلاثون عامًا فقط" الذي عُرض العام الماضي، أنفقت البطلة غو جيا أكثر من 300,000 ألف يوان على حقائب يد فاخرة ببطاقتها الائتمانية لتتماشى مع الأثرياء. أما بطلة رواية موباسان "العقد"، فقد استعارت عقد صديقتها لتتباهى به في إحدى الحفلات. يبدو أن التباهي أمرٌ شائع، سواء في العصور القديمة أو الحديثة، سواء في الصين أو في الخارج.

بحسب رأي الخاسرين في هواكيانغبي، فإن العلامة التجارية "تُمكّنني من التباهي وتحقيق النجاح". وخلاصة القول، إن التباهي يُمكّن العلامة التجارية من جني الكثير من المال، والعلامة التجارية بدورها تُواصل هذا التباهي. فالعلامة التجارية المقترنة بالتباهي تجعل حياتنا جميلة ومليئة بالألوان!

المنتجات على موقع الويب الخاص بـ Kinghelm (http://www.kinghelm.net)

شنتشن Kinghelm شركة الإلكترونيات المحدودة (www.kinghelm.net) مستثمرة ومدارة من قبل سونغ شي تشيانغ. Kinghelm وهي مؤسسة وطنية للتكنولوجيا العالية بالإضافة إلى كونها عضواً في "الجمعية الصينية للملاحة عبر الأقمار الصناعية" و"غرفة التجارة الصينية لصناعة المعلومات" و"جمعية قوانغدونغ للموصلات"، علاوة على ذلك فقد حصلت على عدد من براءات الاختراع وحقوق التأليف والنشر لبرامج بيدو. Kinghelm تتخصص في البحث التكنولوجي وتصميم المنتجات وتصنيعها وخدمة مبيعات أجهزة الإرسال والاستقبال اللاسلكية للميكروويف، وموصلات الإلكترونيات الدقيقة ومنتجات أنظمة الربط البيني. Kinghelmيتألف الفريق التقني من خريجي جامعة تسينغهوا وجامعة العلوم والتكنولوجيا الإلكترونية الصينية (UESTC) وخبراء من الخارج، ولديهم قدرة بحثية وتطويرية لمنتجات عالية الجودة وعالية الأداء. Kinghelm حصل على شهادة نظام الإدارة ISO9001، وشهادة نظام جودة السيارات IATF16949، وشهادة UL، TUV، RoHS، REACH موجودة في التطبيق.

Kinghelmشهادة نظام إدارة 's GB/ISO19001:2015

Kinghelm يربط بيدو. Kinghelmأضافت سلسلة منتجات KH التابعة للعلامة التجارية مؤخرًا موصلات نقل الإشارات الكهربائية، وموصلات دقيقة، ووحدات توصيل، ومحطات طرفية، بما في ذلك موصلات طرفية للوحات، وموصلات طرفية للأسلاك، ومحطات طرفية دقيقة، وموصلات سلكية للوحات، وموصلات سلكية لتوصيل الأسلاك، وموصلات لوحة لتوصيل اللوحات، وموصلات عزل الإزاحة، وأنواع أخرى من الموصلات. كما تتضمن السلسلة أيضًا مقبس شريحة SIM، وواجهة USB-C، وواجهة Type-C، وواجهة HDMI، وواجهة RJ45، ووحدات توصيل، ومحطات طرفية لتوصيل لوحات الدوائر المطبوعة، وموصلات دبابيس، وموصلات أنثوية، وأجزاء توصيل وفصل، وحلقات زنبركية، ومحطات طرفية للضغط، وغيرها.

شركة شنتشن سلاكور مايكرو سيميكون المحدودة، التي تضم نخبة من الخبراء التقنيين من جامعة تسينغهوا في الصين وجامعة يونسي في كوريا الجنوبية، تُتقن تكنولوجيا أشباه الموصلات من الجيل الثالث الرائدة عالميًا في أجهزة الطاقة من كربيد السيليكون (SiC)، مما ساهم في تطوير الشركة: مواد وتقنيات ومنتجات جديدة. تُصنف منتجات سلاكور إلى ثلاث سلاسل رئيسية من الدوائر المتكاملة (IC): الثنائيات والصمامات الثلاثية، وأجهزة الطاقة، وشرائح إدارة الطاقة. تطورت سلاكور من شركة تصميم ذات ملكية فكرية واحدة إلى شركة وطنية عالية التقنية تُغطي خدمات التصميم والبحث والتطوير والإنتاج والمبيعات، وتُعرف الآن باسم "سلاكور". وتكتسب علامتها التجارية سمعة طيبة في صناعة أشباه الموصلات. وأصبح موقعها الإلكتروني الرسمي تدريجيًا من أهم منصات التطوير التعاوني لصناعة أشباه الموصلات، حيث لا يقتصر دوره على الترويج لمنتجات سلاكور والترويج لعلامتها التجارية فحسب، بل يشمل أيضًا تبادل المعلومات والتقنيات الصناعية، وتنسيق الأفكار، واستعلام البيانات، وغيرها.

عرض المنتج على موقع سلكور (https://www.slkoric.com)

تبذل شركة Slkor جهودًا حثيثة في مجال "الاستبدال المحلي" للمكونات الإلكترونية. وتتزايد منتجاتها تنوعًا، ما يتيح استخدامها في القطاع الصناعي، بما في ذلك ثنائيات SiC، وموسفتات SiC، وIGBT، وثنائيات الطاقة فائقة السرعة من الجيل الخامس، وغيرها، لتلبية احتياجات المنتجات عالية الأداء في هذه المجالات، مثل مركبات الطاقة الجديدة، والمعدات المتطورة، ومعدات الاتصالات والطاقة الكهربائية، وأنظمة الطاقة الشمسية الكهروضوئية، والمعدات الطبية، وغيرها. أما منتجاتها الاستهلاكية، فتشمل موسفات MOS عالية ومنخفضة الجهد، وSCR، وجسور التقويم، وثنائيات شوتكي، وثنائيات الحماية من التفريغ الكهروستاتيكي، وثنائيات TVS، وثنائيات وثلاثيات للأغراض العامة، ودوائر متكاملة لإدارة الطاقة، ومستشعرات هول، ومقرنات بصرية عالية السرعة، وغيرها، والتي تُستخدم على نطاق واسع في الهواتف الذكية، وأجهزة الكمبيوتر المحمولة، والروبوتات الذكية، والأجهزة المنزلية الذكية، وإنترنت الأشياء (IoT) وإنترنت المركبات (IoV)، وإضاءة LED، والمنتجات الرقمية الإلكترونية، وغيرها. وتعتزم Slkor إطلاق المزيد من منتجات الدوائر المتكاملة الرقمية والتناظرية لتوفير خدمة أكثر احترافية وشمولية لعملائها.

تاريخ تطور سلكور

مقدمة موجزة عن سونغ شي تشيانغ

إلى جانب عمله كباحث اقتصادي مستقل في مركز التنمية الاقتصادية التابع للسلطة الحكومية، يُعدّ سونغ شي تشيانغ عضوًا في قاعدة بيانات خبراء المعلومات الإلكترونية التابعة للجمعية الصينية للعلوم والتكنولوجيا، وخبيرًا في البحوث التجارية في شركة هوا تشيانغ الشمالية. شغل السيد سونغ سابقًا منصب الرئيس التنفيذي لشركة عقارية دولية مدرجة في البورصة. وقد استثمر وأدار عددًا من الشركات، منها شركة شنتشن سيلكور مايكرو سيميكون المحدودة وشركة شنتشن Kinghelm شركة الإلكترونيات المحدودة تقوم ببناء "سلكور" و"Kinghelm"العلامات التجارية. كل من "Slkor" و"Kinghelmتُعدّ هذه الشركات شركات وطنية رائدة في مجال التكنولوجيا المتقدمة، وقد حصلت على عشرات براءات الاختراع وحقوق الملكية الفكرية للبرمجيات. إضافةً إلى ذلك، تُعتبر شركة Slkor واحدة من أسرع شركات أشباه الموصلات نموًا في الصين، وتتمثل رؤيتها في أن تصبح "الشركة الرائدة في صناعة أشباه الموصلات المحلية".

"Kinghelm "ربط Beidou" هو شعار Kinghelm الشركة. بدءًا من تطوير هوائي بيدو، Kinghelm طوّرت شركة سونغ شي تشيانغ وأنتجت هوائيات الميكروويف، وخطوط توصيل الترددات اللاسلكية، وموصلات الإشارات الكهربائية، وغيرها من المنتجات، مواكبةً بذلك عصر إنترنت الأشياء الذكي. ويتمتع سونغ شي تشيانغ بسمعة واسعة ونفوذ كبير في صناعة أشباه الموصلات، ونظام بيدو لتحديد المواقع والملاحة. وبصفته أحد أبرز رواد الأعمال في منطقة هوا تشيانغ الشمالية التجارية في شنتشن، يسعى السيد سونغ جاهداً لتحسين بيئة الأعمال، آملاً أن تصبح هوا تشيانغ الشمالية محفزاً للإصلاح وفتح آفاق جديدة للتنمية الاقتصادية في شنتشن.