ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัท Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. และ Shenzhen Kinghelm บริษัท อิเล็กทรอนิกส์ จำกัด มีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว และแบรนด์ "Slkor" และ " ได้รับความนิยมและชื่อเสียงเป็นอย่างมากKinghelm"การตลาดได้รับการส่งเสริมอย่างมากในอุตสาหกรรมข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้นด้วย" นายซง ซื่อเฉียง ผู้จัดการทั่วไปของทั้งสองบริษัทร่วมทุน เชื่อว่าการตลาดเป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับบริษัท เขาเคยอ้างคำพูดของเย่ เหมาจงว่า "แก่นแท้ของการตลาดคือการค้นหาความต้องการแล้วตอบสนองความต้องการนั้น ความต้องการเกิดขึ้นเมื่ออุปสงค์และอุปทานไม่สมดุลกัน เมื่อเกิดความขัดแย้ง เราจะออกแบบวิธีแก้ปัญหาและคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ และเมื่อมีผลิตภัณฑ์ เราก็ต้องขายมัน ผลิตภัณฑ์สามารถแก้ไขความขัดแย้งในระยะสั้นได้ ในขณะที่แบรนด์สามารถแก้ไขความขัดแย้งในระยะยาวได้ เนื้อหาและคุณค่าที่แบรนด์และผลิตภัณฑ์สื่อสารไปยังลูกค้ามีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการแข่งขันในตลาด" Kinghelm และ Skor ทำได้ดีในด้านการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์และการผลิต แล้วตรรกะพื้นฐานของการสร้างแบรนด์คืออะไร? และมีวิธีใดบ้างที่สร้างแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ?

ซ่ง ซื่อเฉียง ผู้จัดการทั่วไปของ Kinghelm และสลกอร์

จากการวิเคราะห์ของซ่งซื่อเฉียง แบรนด์ประกอบด้วยอย่างน้อยแง่มุมเหล่านี้: แบรนด์หมายถึงคุณภาพ แบรนด์แสดงถึงการวางตำแหน่ง แบรนด์คือความไว้วางใจของลูกค้า แบรนด์คือมรดกทางประวัติศาสตร์ แบรนด์มีพลังวิเศษ แบรนด์สร้างคุณค่า แบรนด์คือทัศนคติในการใช้ชีวิต แบรนด์ยังเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมและจริยธรรมขององค์กร แบรนด์เป็นตัวแทนของกระแส แบรนด์แสดงถึงบุคลิกภาพของบุคคล และแบรนด์สื่อถึงพลังบวก สุดท้ายเขากล่าวพร้อมหัวเราะว่า แบรนด์เป็นตัวแทนของวัฒนธรรมการโอ้อวดที่เป็นที่นิยม

คุณซงจะทำการวิเคราะห์อย่างละเอียดให้ทุกคนฟังดังต่อไปนี้

Ⅰ. แบรนด์หมายถึงคุณภาพ

การสร้างแบรนด์ดูเหมือนจะเป็นไปไม่ได้หากปราศจากการรับประกันคุณภาพ สิ่งแรกที่ต้องนึกถึงเมื่อตัดสินใจซื้อสินค้าคือคุณภาพ เราอาจพิจารณาว่าสินค้ามีความแข็งแรง ทนทาน สวยงาม และปลอดภัยหรือไม่ และเรามักเลือกแบรนด์ใหญ่แม้ว่าราคาอาจจะสูงกว่าเล็กน้อย โดยเฉพาะสินค้าที่ซื้อในปริมาณมาก

ในฉากเปิดเรื่องของภาพยนตร์เรื่องไททานิค กระเป๋าเดินทางของมิสรอสส์จากแบรนด์ LV (หลุยส์วิตตอง) ถูกกู้ขึ้นมาจากก้นทะเล และกระเป๋าใบนั้นมีคุณภาพดีมากจนสามารถคงสภาพเดิมได้แม้จะแช่อยู่ในมหาสมุทรลึกเป็นเวลาหลายสิบปี คุณภาพเยี่ยมยอดจริงๆ! ผู้ชายที่สูบบุหรี่มักใช้ไฟแช็ก Zippo เพื่อแสดงรสนิยม และ Zippo ก็กันกระสุนได้ในสงครามโลกครั้งที่สอง แสดงให้เห็นถึงความทนทานและคุณภาพที่ดีเยี่ยม ตอนเด็กๆ ฉันชอบเดินป่า และรองเท้า Timberland คู่หนึ่งนั้นทนทานมาก สามารถใช้งานได้นานหลายปี จึงถูกเรียกว่า "รองเท้าที่ทนทาน" อย่างติดตลก ฉันคิดว่าเราคงเคยได้ยินเรื่องราวที่จาง รุ่ยหมิน ผู้ก่อตั้ง Haier ทุบตู้เย็นที่ผลิตโดยบริษัทของเขาเอง ทั้งหมดข้างต้นเป็นตัวอย่างที่แสดงให้เห็นว่าคุณภาพคือการรับประกันของแบรนด์

กระเป๋าเดินทางหลุยส์วิตตองในตำนานที่ถูกกู้ขึ้นมาจากซากเรือไททานิก

ตัวอย่างเช่น ในอุตสาหกรรมบริการ การจัดอันดับดาวของโรงแรมและการจัดอันดับมิชลินของร้านอาหารได้รับการยอมรับจากองค์กรวิชาชีพ ซึ่งถือเป็นมาตรฐานการบริการและเป็นเครื่องรับประกันแบรนด์ ก่อนหน้านี้ผมดำรงตำแหน่งซีอีโอของบริษัทอสังหาริมทรัพย์ และเจ้าของที่ดินในหัวฉวนเป่ยเรียกผมว่า “ผู้เชี่ยวชาญด้านอสังหาริมทรัพย์” นอกจากนี้ ผมยังเคยเป็นลูกค้าวีไอพีของโรงแรมอินเตอร์คอนติเนนตัล ต่อมาลดระดับลงมาเป็นลูกค้าวีไอพีของโรงแรมเวียนนา เพราะผมเริ่มทำธุรกิจส่วนตัวและก่อตั้งบริษัทสองแห่งคือ Slkor (www.slkoric.com) และ Kinghelm(www.kinghelm.net) และต่อมาผมได้เป็น VIP ของ Home Inn เนื่องจากบริษัทของผมลงทุนมากขึ้นและกำไรน้อยลง ขณะที่ผมเตรียมตัวเป็น VIP ของ Sha-Xian Delicacies, Slkor และ Kinghelm เริ่มมีกำไรแล้ว ผมจึงยกระดับมาตรฐานชีวิตของตัวเองขึ้นทันที และใกล้จะได้เป็นวีไอพีของโรงแรมออลซีซั่นส์แล้ว แน่นอนว่าด้วยอิทธิพลของแบรนด์ที่เพิ่มมากขึ้น Kinghelm และเมื่อสินค้าของ Slkor ได้รับความนิยมมากขึ้น ฉันก็จะกลับมาเป็น VIP อีกครั้ง ดังนั้นฉันจึงเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงการใช้แบรนด์และเคล็ดลับในการเป็น VIP ต่างๆ

เนื้อหาของเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Slkor (https://www.slkoric.com)

การบำรุงรักษาและบริการหลังการขายที่ยอดเยี่ยมของผลิตภัณฑ์นั้นเป็นส่วนเสริมของมูลค่าแบรนด์ ฉันใช้เครื่องกรองน้ำ AO Smith มาหลายปีแล้ว และยังคงได้รับไส้กรองและอุปกรณ์เสริมอื่นๆ จาก Smith อย่างสม่ำเสมอ นอกจากนี้ บริการติดตั้งและบำรุงรักษาเครื่องปรับอากาศระดับห้าดาวจาก Haier ก็เอาใจใส่และอบอุ่นมาก ผลิตภัณฑ์แบรนด์เนมที่ดีสมควรได้รับคุณภาพและบริการที่น่าเชื่อถือ

สาเหตุหลักของเหตุการณ์ที่ผู้หญิงคนหนึ่งนั่งอยู่บนหลังคารถเมอร์เซเดส-เบนซ์เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา คือบริการหลังการขายที่แย่หลังจากที่รถเมอร์เซเดส-เบนซ์ประสบปัญหาด้านคุณภาพ ช่องว่างระหว่างบริการหลังการขายที่แย่กับแบรนด์ดังอย่างเบนซ์นั้นกว้างมาก ซึ่งนำไปสู่ความไม่พอใจอย่างมากของลูกค้าและความคิดเห็นของสาธารณชน เมื่อไม่กี่วันก่อน พี่ซีจากหัวเฉียงเหนือบ่นกับผมว่าการซ่อมบำรุงของศูนย์บริการปอร์เช่ 4S ไม่ดี ดังนั้นผมจึงตัดสินใจว่าถ้าผมมีเงินเหลือเฟือ ผมจะซื้อรถโคโรลล่าหรูๆ แทนที่จะเป็นปอร์เช่ แน่นอนว่าผมก็หาข้ออ้างอยู่ดี เพราะเงินทุนของผมยังไม่มากพอที่จะใช้จ่ายฟุ่มเฟือย!

Ⅱ. แบรนด์หมายถึงการวางตำแหน่ง

ดังคำกล่าวที่ว่า “นกชนิดเดียวกันย่อมอยู่รวมกัน” สัตว์สังคมอย่างพวกเราจึงให้ความสำคัญกับกฎระเบียบและระเบียบวินัย กลุ่มชาติพันธุ์จะพัฒนาได้อย่างมีสุขภาพดี มั่นคง และเป็นระเบียบก็ต่อเมื่อแต่ละบุคคลพบตำแหน่งที่เหมาะสมของตนเองเท่านั้น นี่เป็นวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการปรับปรุงสถานะของกลุ่มโดยใช้การเสริมสร้างแบรนด์ควบคู่ไปกับความสามารถเฉพาะตัว การเพิ่มสถานะทางสังคมจะช่วยให้เข้าถึงทรัพยากรที่ดีขึ้นได้ เช่นเดียวกับสัตว์ที่สามารถเพิ่มโอกาสในการส่งต่อดีเอ็นเอ

นาฬิกา Patek Philippe ในตำนานที่ได้รับการยกย่องจากนักฟุตบอลชื่อดังอย่างเบ็คแฮม

แบรนด์ต่างๆ ถูกแบ่งออกเป็นหลายระดับและหลายเกรด และวางตำแหน่งทางการตลาดแตกต่างกันไป ตัวอย่างเช่น นาฬิกา Patek Philippe กระเป๋า Hermes เครื่องประดับ Cartier และ Tiffany ซึ่งผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นคนร่ำรวยหรือมีฐานะดี ครั้งแรกที่ฉันรู้จักนาฬิกา "Patek Philippe" คือตอนที่รองประธาน Rong Yiren สวมใส่ไปงานเลี้ยงรับรองแขกต่างชาติ

เวลาออกกำลังกายเราใส่เสื้อผ้าและรองเท้าจาก Nike หรือ Adidas แต่พอไปพบลูกค้าระดับสูงกลับเลือกใส่สูทจาก Zegna เวลาเซ็นสัญญาสำคัญก็ใช้ปากกาจาก Montblanc ส่วนเวลาไปเดทกันครั้งแรก แนะนำให้ไปดื่มกาแฟ Kopi Luwak ที่โรงแรม 5 ดาว สิ่งที่สำคัญจริงๆ คือบรรยากาศและอารมณ์ ใช้ช้อนเล็กๆ คนขอบแก้วเบาๆ สองสามครั้ง หรืออีกทางเลือกคือไปทานอาหารที่ร้าน Wang Steak สั่งสเต็กชั้นดีที่วัวหนึ่งตัวมีแค่หกชิ้นเท่านั้น

หน้าเว็บของ Kinghelm(www.kinghelm.net)

ในช่วงหลายปีที่บริษัททั้งสองของผม... Kinghelm ผมและสลกอร์ทำธุรกิจอยู่ที่ย่านการค้าหัวเฉียงเหนือ ผมจึงได้พบปะสังสรรค์กับผู้คนในหัวเฉียงเหนือบ้างเป็นครั้งคราว กินดื่มฟรีด้วยทักษะเหล่านั้น ผมขับรถ BMW มือสองที่มีเหล้าเมาไทและเหล้าอู่เหลียงเย่หมดอายุหลายกล่องอยู่ในท้ายรถ ปะปนไปกับชนชั้นสูงในหัวเฉียงเหนือ และทำความรู้จักกับคนรวย ซึ่งทำให้ผมกลายเป็นคนใหญ่คนโตจอมปลอมที่ชอบชี้ปัญหาแล้ววิ่งหนีไปโดยไม่จ่ายเงิน ต่างจากผมที่พยายามอวดตัวเอง พวกเขารวยและมีอำนาจจริงๆ ผมจึงพยายามหลีกเลี่ยงการพบปะกับคนรู้จักเวลากินข้าวกับขาหมูในหัวเฉียงเหนืออย่างเงียบๆ และลับๆ เพื่อรักษาภาพลักษณ์อันรุ่งโรจน์ของผมในฐานะคนใหญ่คนโตจอมปลอมในหัวเฉียงเหนือ!

เคยมีเรื่องอื้อฉาวในโลกออนไลน์ชื่อ “ชายนาฬิกา” เรื่องราวของเลขานุการคณะกรรมการเขตคนหนึ่งที่สวมนาฬิกาแบรนด์เนมซึ่งไม่สอดคล้องกับรายได้ที่แท้จริงของเขา เรื่องนี้ก่อให้เกิดเสียงวิพากษ์วิจารณ์ในโลกออนไลน์ และในที่สุดเขาก็ถูกสอบสวน ซึ่งเรื่องนี้สอนให้เราต้องระมัดระวังในการอวดฐานะของตัวเอง

Ⅲ. แบรนด์หมายถึงความภักดีและความไว้วางใจ

แบรนด์สามารถปลอบโยนจิตวิญญาณของเราและเป็นท่าเรือของหัวใจของเรา ยังหมายถึงความไว้วางใจต่อเจ้าของแบรนด์และเรื่องราวอีกด้วย แบรนด์สามารถสัมผัสผู้คนและหัวใจภายในที่อ่อนโยนที่สุดของเรา

พวกเขาบอกว่าสิ่งที่ทำให้มีความสุขที่สุดในยุค 1960 คือการได้รับบุหรี่ฮาตาเมนสักซอง การสูบบุหรี่ฮาตาเมนทำให้เขารู้สึกเหมือนได้กลับบ้านและเห็นแม่กำลังง่วนอยู่กับการทำอาหารในครัวท่ามกลางควันบุหรี่ ชาวจีนโพ้นทะเลรู้สึกใกล้ชิดกับประเทศของตนเมื่อใช้โทรศัพท์มือถือและแล็ปท็อปเลโนโว ซึ่งเป็นเทคโนโลยีชั้นนำของจีน ความรู้สึกนี้อาจคล้ายกับการถือหนังสือเดินทางในมือในภาพยนตร์เรื่อง Wolf Warriors

ป้ายโฆษณาเก่าของโค้กโคล่า

เมื่อลูกค้ามีข้อสงสัยและความกังวลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ พวกเขามักจะเลือกผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์ ซึ่งหมายถึงความเชื่อมั่นในแบรนด์ ด้วยแนวคิดพื้นฐานนี้ ลูกค้าจึงเชื่อว่าบริษัทที่มีแบรนด์ดังจะควบคุมคุณภาพได้ ดังนั้นลูกค้าจึงเชื่อมั่นในระบบคุณภาพ ระบบการจัดการ ห่วงโซ่อุปทาน และจริยธรรมขององค์กรของบริษัทที่มีแบรนด์ และพวกเขาสามารถมั่นใจได้เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านั้น แม้ว่าราคาจะสูงกว่าก็ตาม!

Ⅳ. แบรนด์หมายถึงการสืบทอดและการสะสมทางประวัติศาสตร์

การวางสินค้าของ Louis Vuitton ในภาพยนตร์เรื่อง Titanic ทำให้เสน่ห์พิเศษที่เหลืออยู่ของแบรนด์ปรากฏออกมาอย่างชัดเจน ต้องบอกว่าโฆษณาแบบนุ่มนวลและการวางแบรนด์ของ LV นั้นดีกว่าแบรนด์ “Slkor” (www.slkormicro.com) ของเรามาก และ “Kinghelm(www.bds666.com) ซึ่งทั้งสองอย่างนี้มีความเกี่ยวข้องกับ Huaqiang North อย่างตั้งใจ

มีตำนานเทพเจ้ากรีกโบราณที่มีชื่อเสียงเรื่องหนึ่ง สัตว์ประหลาดงูเมดูซ่าเป็นหญิงงามที่มีผมเปียแต่ละเส้นเป็นงู ซึ่งดูแปลกประหลาดมาก และชายใดที่เห็นใบหน้าและดวงตาอันเป็นเอกลักษณ์ของเธอก็จะกลายเป็นหินในทันที แต่ความงามอันสุดขั้วนั้นก็มีเสน่ห์ที่อันตราย และผู้ชายก็ไม่กลัวความตายและยังคงอยากเห็นเธอครั้งแล้วครั้งเล่า แบรนด์หรูอย่างเวอร์ซาเช่จึงใช้ภาพของเมดูซ่าเป็นโลโก้ ซึ่งก็สมเหตุสมผลดี

อีกตัวอย่างหนึ่งคือ “National Cellar 1573” ซึ่งเป็นแบรนด์ระดับสูงของโรงกลั่นเหล้าเก่าแก่แห่งเมืองลู่โจว กล่าวกันว่าโรงกลั่นแห่งนี้เริ่มผลิตเหล้ามาตั้งแต่ปี 1573 ในยุคนั้นโทรทัศน์เพิ่งถือกำเนิดขึ้นในทศวรรษ 1980 และโฆษณา “ต้นกำเนิดจากพระราชวังราชวงศ์ถัง เจียนอันชุน เหล้าแห่งยุคสมัย” ก็ปรากฏบนจอโทรทัศน์ทุกวัน โฆษณาของเจียนอันชุนจงใจเชื่อมโยงกับราชวงศ์ถัง ซึ่งเก่าแก่กว่าสิ่งที่ “National Cellar 1573” อ้างถึงหลายร้อยปี รูปทรงโค้งมนของขวดแก้วเจียนอันชุนคล้ายกับ “ไหล่แห่งความงาม” ของหม้อทรายสีม่วงแบบคลาสสิก เลียนแบบไหล่ของหญิงสาวที่มีรูปร่างอวบอิ่มในสมัยราชวงศ์ถัง ดังนั้นเจียนอันชุนจึงทุ่มเทอย่างมากในการโฆษณาตัวเอง

คำโฆษณา "National Cellar 1573" ที่สื่อถึงกาลเวลา

ไวน์เฮนเนสซีจากฝรั่งเศส ได้เปิดร้านแฟรนไชส์ในช็องเซลิเซ กรุงปารีส ซึ่งว่ากันว่ามีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 150 ปี ไวน์ชั้นเลิศอย่าง "หลุยส์ที่ 13" กล่าวกันว่ามีส่วนผสมของเหล้าและน้ำจากสมัยพระเจ้าหลุยส์ที่ 13 ซึ่งเป็นการรำลึกถึงความรุ่งเรืองของชาติฝรั่งเศสในยุคนั้น ส่วนเหล้าจีนชื่อดัง "เต้ากวง 25" ที่ขุดพบในเมืองจินโจว มณฑลเหลียวหนิง มีที่มาจาก "ภาชนะบรรจุแอลกอฮอล์" ที่ขุดพบในรัชสมัยของจักรพรรดิเต้ากวงเมื่อ 25 ปีก่อน ปัจจุบันถูกเก็บรักษาไว้ในพิพิธภัณฑ์พระราชวังในฐานะโบราณวัตถุทางวัฒนธรรมที่เป็นของเหลวเพียงชิ้นเดียว

เมื่อเวลาผ่านไป เราอาจลืมบุคคลและเรื่องราวมากมาย แบรนด์คลาสสิกต้องได้รับการสืบทอดผ่านการสะสมมาเป็นเวลานาน แบรนด์คลาสสิกจะสื่อสารกับโลกภายนอกในแบบของตัวเอง และมีเพียงเราที่รับฟังด้วยหัวใจ ความรู้ และคุณภาพเท่านั้น จึงจะเข้าใจได้ แบรนด์คลาสสิกจะถูกสืบทอดไปในระยะยาวและเป็นสมบัติอันล้ำค่าของสังคมมนุษย์

V. Brand มีกลิ่นอายของ Midas

แบรนด์นั้นมหัศจรรย์มาก เพราะมันสามารถเปลี่ยนสิ่งธรรมดาให้กลายเป็นสิ่งมหัศจรรย์ และเปลี่ยนหินให้เป็นทองคำได้ ครั้งหนึ่งเคยมีคำกล่าวที่ว่า “แบรนด์สามารถเสริมพลังให้กับผลิตภัณฑ์ได้” และนี่คือความคิดเห็นของซ่ง ซิ่วฉาง จาก... Kinghelm และ Slkor กล่าวว่า “แบรนด์นำมาซึ่งทั้งชื่อเสียงและเงินทอง” คำว่า “การต่อกิ่ง” สามารถอธิบายถึงการผสมผสานระหว่างแบรนด์และผลิตภัณฑ์ได้ “การต่อกิ่ง” เป็นเทคโนโลยีที่ได้มาจากการเพาะปลูกผลไม้ ในที่นี้หมายถึงการต่อกิ่งผลิตภัณฑ์กับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงหรือคนดัง จะสร้างพลังมหาศาลในตลาด นำมาซึ่งผลประโยชน์อย่างมาก ข่าวลือที่ว่านักบัญชีเจีย (เจีย ยู่ติง) จะกลับบ้านในสัปดาห์หน้าเพื่อชำระหนี้ เป็นผลกระทบจาก “เคมีเชิงนิเวศ” ที่บีบคั้นอย่างแน่นอน

ตะเกียบที่ใช้ในงานเลี้ยงรับรองอย่างเป็นทางการของประธานาธิบดีนิกสันแห่งสหรัฐอเมริการะหว่างการเยือนจีน หรือตะเกียบที่จ้าวจงเซียง พิธีกรของ CCTV สะสมไว้ ย่อมมีมูลค่าสูงกว่าตะเกียบธรรมดามาก การที่บริษัทเทคโนโลยีชั้นนำของจีนร่วมมือกับ “Leica” บริษัทผลิตเลนส์ออปติคอลยักษ์ใหญ่จากเยอรมนี และ “Porsche” แบรนด์รถสปอร์ตจากอิตาลี ทำให้บริษัทเทคโนโลยีชั้นนำของจีนเพิ่มความนิยมในแบรนด์ของตนเองโดยตรง ในช่วงเริ่มต้นที่บริษัทเทคโนโลยีชั้นนำของจีนเริ่มสำรวจตลาดโทรศัพท์มือถือ พวกเขาพยายามร่วมมือกับ “Leica” และ “Porsche” ซึ่งทั้งสองเป็นแบรนด์ชั้นนำในสาขาของตนที่มีประวัติยาวนานหลายทศวรรษหรือแม้กระทั่งศตวรรษ การจับมือกันของบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำของจีนกับ Porsche และ Leica ช่วยส่งเสริมแบรนด์ของบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำของจีน ส่งผลให้ราคาสินค้าสูงขึ้น ดังนั้น โทรศัพท์มือถือของบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำของจีนที่มีเลนส์ Leica และดีไซน์ Prosche จึงขายหมดเกลี้ยงในย่านการค้าหัวฉางเหนือ ครั้งหนึ่ง นักธุรกิจหญิงคนหนึ่งในหัวเฉียงเหนือต้องการซื้อโทรศัพท์มือถือรุ่นล่าสุดจากบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำของจีนเป็นของขวัญ และเธอก็ได้มันมาด้วยความช่วยเหลือของฉัน ด้วยความสามารถในการบริหารแบรนด์ที่แข็งแกร่ง บริษัทเทคโนโลยีชั้นนำของจีนแห่งนี้ได้สร้างกรณีศึกษาที่ยอดเยี่ยมของการผสานแบรนด์และความร่วมมือ และยังสร้างความร่ำรวยมหาศาลอีกด้วย

Michael Jorden กับรองเท้ากีฬา Nike

ไมเคิล จอร์แดน ราชาแห่งบาสเกตบอล และไนกี้ แบรนด์เครื่องกีฬา ต่างก็ส่งเสริมซึ่งกันและกัน จอร์แดนต่อสู้เพื่อชัยชนะในบาสเกตบอลครั้งแล้วครั้งเล่า และคว้าแชมป์ NBA มานับไม่ถ้วน โดยการเดินตามรอยจอร์แดน ไนกี้ได้เปิดตัวรองเท้าบาสเกตบอล Jordan รุ่นต่างๆ ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมาก จอร์แดนได้รับการยกย่องให้เป็นราชาแห่งสนามบาสเกตบอล NBA ไนกี้ก็ติดอันดับต้นๆ ในห้างสรรพสินค้า และทั้งสองต่างก็สนับสนุนซึ่งกันและกันและสร้างรายได้ร่วมกัน

เป๊ปซี่โคล่าเดินตามรอยโคคาโคล่าในตลาดเครื่องดื่มอัดลมของอเมริกา ในช่วงทศวรรษ 1980 ไมเคิล แจ็กสัน นักดนตรีร็อคชื่อดังปรากฏตัวขึ้นอย่างกะทันหัน และเป๊ปซี่โคล่าก็เริ่มร่วมมือกับเขา ในที่สุดไมเคิล แจ็กสันก็กลายเป็นราชาแห่งร็อคแอนด์โรล ในขณะที่เป๊ปซี่โคล่าประสบความสำเร็จในการแย่งส่วนแบ่งการตลาดจากโคคาโคล่าและครองตลาดคนรุ่นใหม่ในสหรัฐอเมริกา นี่เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่ชัดเจนของการผนวกแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

Ⅵ. แบรนด์คือการสร้างมูลค่า

แบรนด์นำมาซึ่งสิทธิ์ในการเป็นสินค้าพรีเมียม ในสังคมปัจจุบัน การผลิตสินค้าเกินความต้องการนั้นพบได้ในทุกอุตสาหกรรม สินค้าจึงมีความคล้ายคลึงกันสูง และบริษัทต่างๆ ต้องพึ่งพาการโฆษณาและการส่งเสริมการขายเพื่อแข่งขัน เพื่อให้โดดเด่น สินค้าต้องเป็นที่นิยมและขายดี ดังนั้นการสร้างแบรนด์ที่ดีจึงเป็นวิธีการที่มีประสิทธิภาพ แบรนด์สามารถสร้างมูลค่า กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ สามารถขายได้ในราคาสูง ดังนั้นกำไรของบริษัทจะเพิ่มขึ้นและบริษัทสามารถพัฒนาต่อไปได้

ยกตัวอย่างเช่น บริษัทคู่แข่งของ Slkor (www.slkormicro.com) ในอุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์ โรงงานวิทยุเล่อซาน ซึ่งมีแบรนด์ว่า LRC นั้นเชี่ยวชาญด้านการผลิตไดโอด ทรานซิสเตอร์ หลอด MOS แรงดันต่ำ ฯลฯ โรงงานแห่งนี้เป็นโรงงาน OEM ของโรงงานเซมิคอนดักเตอร์ญี่ปุ่น ซึ่งมีราคาสินค้าสูงมาก แต่ในตอนแรก สินค้าที่เหมือนกันทุกประการแต่ติดเครื่องหมายการค้า “LRC” กลับขายไม่ออก แม้จะลดราคาลงแล้วก็ตาม ที่จริงแล้ว สินค้าของ LRC และแบรนด์ญี่ปุ่นนั้นเหมือนกันทุกประการ ทั้งในแง่ของวัตถุดิบ เทคนิค แรงงาน ระบบองค์กร เครื่องจักร อุปกรณ์ การบริหารจัดการ และขั้นตอนการผลิต รวมถึงคุณภาพด้วย สถานการณ์ข้างต้นยังเกิดขึ้นกับโรงงานผลิตรองเท้ากีฬา OEM ในมณฑลเจ้อเจียง มณฑลฝูเจี้ยน และเมืองตงกวน พวกเขาเคยเป็นโรงงาน OEM ให้กับแบรนด์ต่างประเทศ เช่น Nike, Adidas และ Puma แต่หลังจากสร้างแบรนด์ของตัวเองแล้ว พวกเขาก็ประสบกับสถานการณ์เดียวกัน คือไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องกลับไปเป็นโรงงาน OEM อีกครั้ง

ฉันเคยทำงานในวงการอสังหาริมทรัพย์มาก่อน มาพูดถึงเรื่องบ้านกันดีกว่า แวนเค่เป็นแบรนด์ที่รู้จักกันดีในวงการอสังหาริมทรัพย์ โครงการอสังหาริมทรัพย์ของแวนเค่ไม่เพียงแต่ขายดีเท่านั้น แต่ยังมีราคาที่สูงกว่าโครงการของแบรนด์อื่น ๆ ที่มีคุณภาพและทำเลเดียวกันถึงประมาณ 10% นอกจากนี้ ราคาและเงื่อนไขการสนับสนุนจากภาครัฐก็เอื้ออำนวยมากกว่าเมื่อแวนเค่จัดซื้อที่ดิน มันคล้ายกับกรีในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน เครื่องปรับอากาศของกรีขายดีกว่าแบรนด์อื่น ๆ และครองอันดับหนึ่งในอุตสาหกรรมนี้แม้จะมีราคาสูงกว่าก็ตาม

เป็นกฎทั่วไปของตลาดที่ว่า ในช่วงเปลี่ยนผ่านจากตลาดที่ไม่สมดุลไปสู่ตลาดที่สมดุลและอิ่มตัว บริษัทที่ไม่สามารถดำเนินงานและบริหารจัดการแบรนด์ได้ มักจะจบลงด้วยการควบรวมกิจการหรือล้มละลาย แม้ว่าบริษัทเหล่านั้นจะสามารถผลิตสินค้าคุณภาพสูงได้ก็ตาม สถานการณ์ข้างต้นก็เช่นเดียวกันในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง เช่น โทรทัศน์ ตู้เย็น และโทรศัพท์มือถือ

รถสปอร์ตเฟอร์รารี เอนโซ

แน่นอนว่าคนทั่วไปไม่สามารถจ่ายราคาของแบรนด์ดังระดับท็อปได้ รถยนต์โรลส์-รอยซ์ ที่ขึ้นชื่อว่าเป็น "งานศิลปะเคลื่อนที่" นาฬิกาพาเทค ฟิลิปป์ ที่มีดีไซน์สวยงามและการควบคุมการผลิตที่เข้มงวด และรถสปอร์ตเฟอร์รารี่ เอนโซ ที่หายากมากจนผมเคยเห็นเพียงคันเดียวในหมู่บ้านหวงกัง เมืองเซินเจิ้นเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ดังนั้นผมจึงใช้เวลาครึ่งชั่วโมงในการชื่นชมมัน เฟอร์รารี่ เอนโซ ก็คล้ายกับงานศิลปะที่แสดงให้เห็นถึงแรงบันดาลใจของนักออกแบบ ผสานกับการผลิตที่ยอดเยี่ยมของวิศวกร รักษาความหายากที่ไม่เหมือนใคร และนำมาซึ่งการเพิ่มมูลค่าอย่างค่อยเป็นค่อยไป เป็นสมบัติล้ำค่าที่สามารถส่งต่อให้คนรุ่นหลังได้

Ⅶ. แบรนด์คือวัฒนธรรมและยังหมายถึงทัศนคติต่อชีวิตอีกด้วย

แบรนด์และโลโก้มักถูกใช้ควบคู่กัน เพื่อสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัว สื่อถึงความน่าเชื่อถือ คุณค่า และข้อมูลทางวัฒนธรรมที่ซ่อนอยู่ รวมถึงแสดงทัศนคติที่มีต่อชีวิตประจำวันด้วย

เมื่อไม่กี่วันก่อน ฉันจัดงานเลี้ยงสังสรรค์ให้กับเหล่าผู้บริหารบริษัทหัวเฉียงเป่ย กัวเถา หรือที่รู้จักกันในชื่อเล่นว่า “พี่เหม่ยหม่าน” ขับรถเอสยูวีมาเซราติ ส่วนสุภาพสตรีอีกคนขับบีเอ็มดับเบิลยู Z4 โลโก้ของมาเซราติเป็นรูปสามง่ามวางอยู่บนฐานรูปใบไม้ ซึ่งสะท้อนถึงการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างแบรนด์ชั้นสูงและจิตวิญญาณแห่งความสปอร์ต แบรนด์ยังเป็นตัวแทนของไลฟ์สไตล์อีกด้วย ส่วนโลโก้ของบีเอ็มดับเบิลยูเป็นการผสมผสานระหว่างใบพัด ท้องฟ้าสีคราม และเมฆสีขาว ซึ่งหมายถึงรสนิยมสูงและชีวิตที่สุขสบาย! ในโอกาสหรูหราเช่นนี้ ฉันต้องเปิดไวน์ชั้นดีอย่างเหมาไท่เฟยเถียนสักสองสามขวด ไม่งั้นฉันจะเสียชื่อเสียง! น่าเสียดายที่ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ มาเซราติถูกทำให้เสื่อมเสียชื่อเสียงโดยคนกลุ่มที่แสร้งทำเป็นประสบความสำเร็จในด้านต่างๆ เช่น ธุรกิจบน WeChat การลงทุนในหุ้น และสินเชื่อรายย่อย และมาเซราติกลายเป็นสัญลักษณ์ที่คนเหล่านั้นใช้โอ้อวดบน TikTok และ WeChat!

ไนกี้เป็นแบรนด์กีฬาระดับแนวหน้า และโลโก้รูปตะขอของไนกี้ว่ากันว่าหมายถึง "เสียงที่ดังก้องไปในอากาศ" ในมุมมองของผม มันหมายถึงความแข็งแกร่งที่แตกต่างกันของการออกกำลังกายที่ตอบสนองต่อทักษะ การปรับมุม และการเคลื่อนไหวอย่างฉับพลัน เพื่อสื่อถึงเสน่ห์ของกีฬา พร้อมกับความคิดที่แล่นผ่านจิตใจและทิ้งรสชาติที่ตราตรึงใจไม่รู้จบ ส่วนสโลแกนโฆษณาของเนสกาแฟที่ว่า "รสชาติเยี่ยม" ช่วยให้ผู้ชายวัยกลางคนได้เพลิดเพลินกับชีวิตในช่วงพักเบรก ชีวิตช่างวิเศษจริงๆ!

นอกจากแบรนด์และโลโก้แล้ว สัญลักษณ์และมาสคอตยังสามารถสร้างผลกระทบทางสายตาและความทรงจำที่แข็งแกร่งได้ เช่น คาวบอยในโฆษณาบุหรี่มาร์ลโบโร โดนัลด์ ดั๊กและมิกกี้ เมาส์ของดิสนีย์ และมาสคอตบิง ดวน ดวนและชูอี้ รอน รอนของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวที่ปักกิ่ง ทั้งหมดนี้ล้วนเป็นตัวอย่างความสำเร็จของการผสมผสานระหว่างแบรนด์และธุรกิจ!

มาสคอต Bing Dwen Dwen และ Shuey Rhon Rhon ของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวปักกิ่ง 2022

Ⅷ. แบรนด์เป็นตัวแทนของวัฒนธรรมองค์กรและจริยธรรมขององค์กร

บริษัทที่บริหารแบรนด์ได้ดีมักให้ความสำคัญกับวัฒนธรรมองค์กรและจริยธรรมทางสังคม สิ่งที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์คือ การเป็นผู้นำเทรนด์ รักษาความสงบเรียบร้อยและขนบธรรมเนียมที่ดี เผยแพร่ค่านิยมสากล และส่งเสริมการพัฒนาสังคม

ธุรกิจเปรียบเสมือนแนวหน้า และโดยทั่วไปแล้วองค์กรที่มีแบรนด์จะอยู่รอดได้นานกว่า ในระหว่างกระบวนการนี้ พวกเขาจะต่อต้านความเสี่ยงและสิ่งล่อใจต่างๆ ดังนั้นจึงต้องการพลังทางวัฒนธรรม เช่น วัฒนธรรมองค์กรและจริยธรรม มากกว่านั้น Nautica เป็นแบรนด์เสื้อผ้าลำลองจากสเปน โลโก้ของแบรนด์เป็นรูปใบเรือสองแฉกที่เรียบง่าย ซึ่งไม่เพียงแต่สะท้อนถึงการสำรวจพื้นที่ที่ไม่คุ้นเคยของมนุษย์และความปรารถนาที่จะมีชีวิตที่ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นว่าบริษัทจะไม่กลัวความยากลำบากเพื่อบรรลุการพัฒนาที่ดียิ่งขึ้นอีกด้วย!

เสื้อผ้า รองเท้า และหมวกส่วนใหญ่ทำจากหนังวัวและหนังแกะ นอกจากแบรนด์หรูอย่าง Hermes แล้ว ยังใช้หนังจระเข้และหนังนกกระจอกเทศอีกด้วย ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ บริษัทแบรนด์ใหญ่ๆ เริ่มเปลี่ยนจากหนังสัตว์มาใช้หนังสังเคราะห์มากขึ้น เนื่องจากรณรงค์เรื่องการปกป้องสัตว์ ซึ่งถือเป็นแนวคิดที่ก้าวหน้า จากนั้นบริษัทแบรนด์อื่นๆ ก็เริ่มทำตาม โดยส่งเสริมการรักษาสิ่งแวดล้อมและสัตว์ Vanke สร้าง Vanke Weekly ซึ่งเผยแพร่จิตวิญญาณแห่งมนุษยธรรมและแนวคิดการกำกับดูแลกิจการที่โปร่งใส และเป็นผู้นำในการวิจัยอาคารสีเขียว ST Semiconductor ซึ่ง Skkor Semiconductor ของเราใช้เป็นแบบอย่างและเรียนรู้จาก ก็สนับสนุนการรักษาสิ่งแวดล้อมและการประหยัดพลังงาน โดยมุ่งเน้นที่การใช้พลังงานต่ำของผลิตภัณฑ์ MCU และทุ่มเงินจำนวนมากเพื่อปกป้องป่าฝนเขตร้อน

ในทางตรงกันข้าม บางองค์กรไม่ได้เลือกวิธีการหาเงินเร็วที่ถูกต้อง แม้ว่าจะใช้เวลาสั้นในการหาเงิน แต่ก็เป็นวิธีที่ไม่ยั่งยืน และสุดท้ายก็ถูกลูกค้าปฏิเสธ! จริยธรรมขององค์กรของเราคือ... Kinghelm และสลกอร์คือ "คุณธรรมที่ดีนำมาซึ่งความสุข ความบริสุทธิ์ภายใน และมงกุฎภายนอก" "อย่าทำกับผู้อื่นในสิ่งที่คุณไม่ต้องการให้ผู้อื่นทำกับคุณ" และเราให้ความสำคัญกับการพัฒนาความร่วมมือกับพันธมิตร และรักษาสภาพแวดล้อมที่ดีของอุตสาหกรรมชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์

วัฒนธรรมองค์กรของ Slkor

Ⅺ. แบรนด์ต่าง ๆ คือเทรนด์และแรงบันดาลใจ

แบรนด์ใหญ่ๆ รู้จักรหัสของเทรนด์และเป็นผู้นำเทรนด์ตามลำดับ เสื้อผ้าสร้างแรงบันดาลใจและความรู้สึก ทำให้ผู้บริโภคหลั่งสารเอ็นโดรฟิน ในขณะที่อุตสาหกรรมทำหน้าที่วิจัยและพัฒนา รวมถึงส่งเสริมการตลาดของวัสดุ เทคโนโลยี และผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ โดยมีทีมงานที่แข็งแกร่งและความสามารถที่เฉียบคมในการค้นหาองค์ประกอบใหม่ๆ ค้นพบความต้องการใหม่ๆ และเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ซึ่งเป็นจุดแข็งหลักของแบรนด์ใหญ่ๆ

นักออกแบบเป็นอาชีพที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งต้องอาศัยแรงบันดาลใจในการออกแบบผลิตภัณฑ์ นักออกแบบที่ดีนั้นอาจเป็นอัจฉริยะหรือคนบ้าอย่างเช่น เวอร์ซาเช่ และ สตีฟ จ็อบส์ พวกเขามีความเข้าใจในธรรมชาติของมนุษย์และจิตวิทยาของผู้บริโภค และผสมผสานแรงบันดาลใจอันฉับพลันเข้ากับเทคโนโลยีและวิธีการใหม่ๆ เพื่อสร้างสรรค์สไตล์และผลิตภัณฑ์ที่นำเทรนด์ ซึ่งไม่เพียงแต่ทำให้ชีวิตของผู้คนดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังทำให้พวกเขามีรายได้มหาศาลอีกด้วย

ผลิตภัณฑ์ ยอดขาย และผลกำไรของ Apple นั้นเหนือกว่าคู่แข่งอย่างมาก จนทำให้ Samsung ซึ่งเป็นบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำของจีน และ Xiaomi ต้องตกเป็นรอง หลังจากน้ำหอม Coco ของ Chanel ขายดีเป็นเท่ แบรนด์อื่นๆ ก็รีบทำตามทันที จนกระทั่งฉันรู้สึกว่า น้ำหอมไล่แมลงในห้องน้ำยังมีกลิ่นเหมือน Coco เลย! ลายตารางของ Burberry เป็นลายคลาสสิกที่พบเห็นได้ในหลายแบรนด์เสื้อผ้า แบรนด์จำนวนมากเปิดตัวเทรนด์ใหม่ๆ ทุกปีในงานแฟชั่นโชว์ที่มิลาน ประเทศอิตาลี โดยหวังจะคว้าโอกาสจากเทรนด์และธุรกิจ!

การเปิดตัวเทรนด์ใหม่ของ Chanel ในฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาว

สไตล์คลาสสิกในเทรนด์ใหม่ของ Chanel สำหรับฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาวจะถูกเลียนแบบโดยแบรนด์ใหญ่ๆ เช่นกัน ซึ่งจะคงอยู่และไม่เสื่อมคลาย ตัวอย่างเช่น กระเป๋าเครื่องสำอางสไตล์เรโทรของ LV จะขายหมดในทันทีและถูกเลียนแบบมากมาย จนเหล่าสุภาพสตรีสวยๆ ที่ถือกระเป๋าเครื่องสำอาง LV หรือแบรนด์อื่นๆ ปลอมจะเต็มท้องถนนไปหมด แบรนด์ใหญ่ๆ ยังผสมผสานแฟชั่นและศิลปะเข้าด้วยกัน โดย LV ได้ร่วมมือกับ Nigo นักวาดการ์ตูนกราฟฟิตี้และนักออกแบบแฟชั่นชาวญี่ปุ่นชื่อดัง เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ร่วมกัน ซึ่งได้ผลลัพธ์ที่ดีมาก

Ⅹ. แบรนด์มีบุคลิกและลักษณะเฉพาะตัวที่ไม่เหมือนใคร

ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มีบุคลิกเฉพาะตัวและลักษณะที่โดดเด่น ซึ่งสะท้อนให้เห็นในรูปลักษณ์และฟังก์ชันการใช้งานของผลิตภัณฑ์ ที่มีความพิเศษและเป็นที่จดจำได้!

ไฟหน้าทรงตาเหมือนกบของรถสปอร์ตปอร์เช่มีรูปลักษณ์ที่โดดเด่นมาก เริ่มจากปอร์เช่ 911 รุ่นคลาสสิก ทุกรุ่นของปอร์เช่ยังคงรักษาไฟหน้าทรงตาเหมือนกบขนาดใหญ่เอาไว้ ไม่ว่าหลอดไฟภายในจะเปลี่ยนอย่างไร หรือรุ่นใหม่จะเป็นอย่างไร ไฟหน้าทรงตาเหมือนกบก็ยังคงเป็นเลือดเนื้อเชื้อไขที่ล้ำค่าและบริสุทธิ์ที่สุดของปอร์เช่ พี่ซี เจ้าของร้านหัวเฉียงเป่ย ซื้อปอร์เช่ 911 และขอให้ผมไปที่ร้านหัวเฉียงเป่ยเพื่อชมไฟหน้าทรงตาเหมือนกบและดื่มเหล้าเมาไททันที เส้นสายภายนอกที่ตัดเหลี่ยมเพชรของรถคาดิลแล็กและกระจังหน้าสองแบบของบีเอ็มดับเบิลยู ล้วนอยู่ในประเภทเดียวกันนี้

Xu Jiayin จาก Evergrande สวมเข็มขัด Hermes

ลวดลายของตัวอักษร “C” ตัวแรกจาก Chanel ยังคงปรากฏให้เห็นอยู่ทั่วไป ไม่ว่าจะเป็นกระเป๋า Chanel ซิป และอื่นๆ อีกมากมาย ฉันเห็นต่างหูของนักธุรกิจหญิงจาก Huaqiangbei หลายคนที่มีตัวอักษร “C” สองตัวติดกัน Xu Jiayin ฉายา “Belt Man” หัวเข็มขัด Hermes ของเขาก็เป็นตัวอักษร H ตัวใหญ่ชุบทอง โลโก้แบรนด์เหล่านี้ช่วยเพิ่มความคุ้นเคยและดึงดูดสายตาให้กับลูกค้า ทำให้พวกเขาสามารถอวดฐานะได้!

Ⅺ. แบรนด์เป็นตัวแทนของพลังบวก

เพื่อให้ได้รับการยอมรับและยกย่องจากทุกคน แบรนด์ต้องมีคุณธรรมที่ดีงาม จริยธรรมสูงส่ง รสนิยมที่สง่างาม และพลังบวกอื่นๆ ซึ่งก็เหมือนกับบุคคลต้นแบบ ไมเคิล จอร์แดน นักบาสเกตบอลที่โฆษณาไนกี้, คง หลิงฮุย นักปิงปองที่โฆษณาอันต้า และซีเนดีน ซีดาน นักฟุตบอลชาวฝรั่งเศสที่โฆษณาอาดิดาส จิตวิญญาณแห่งการต่อสู้และระดับการแข่งขันของพวกเขาเป็นตัวแทนของการแสวงหา "เร็วขึ้น สูงขึ้น และแข็งแกร่งขึ้น" ของมนุษยชาติ แบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Earl Watch คือ หู เกอ นักแสดงชื่อดังชาวจีน ซึ่งไม่เพียงแต่หล่อเหลาเท่านั้น แต่ยังมีคุณธรรมและศิลปะที่ดี จึงเป็นตัวอย่างที่ดีของวงการบันเทิง และจิตวิญญาณของแบรนด์ Earl Watch ที่ว่า "ทำดีกว่าเสมอ" ก็สอดคล้องกันอย่างลงตัว

ปีที่แล้วเจิ้งโจวประสบอุทกภัย และแบรนด์สินค้าในประเทศอย่าง "หงซิงเอ๋อเค่อ" ก็กลายเป็นที่กล่าวถึงอย่างมาก แม้ว่าหงซิงเอ๋อเค่อจะประสบปัญหา แต่ก็ให้การสนับสนุนพื้นที่ประสบภัยในเจิ้งโจวอย่างแน่วแน่ ประชาชนออนไลน์จำนวนมากจึงตอบแทนบุญคุณทันทีด้วยการรีบซื้อสินค้าของหงซิงเอ๋อเค่อ แม้แต่สินค้าคงเหลือเก่าก็ขายหมด ซึ่งเป็นผลมาจากการผสมผสานระหว่างแบรนด์และพลังบวก ในเหตุการณ์แผ่นดินไหวเหวินฉวนปี 2008 เครื่องดื่มยี่ห้อ "เจียตู้เปา" ก็ได้รับความนิยมอย่างมากจากการบริจาคเงิน 100 ล้านหยวนให้กับพื้นที่ประสบภัย ตั้งแต่นั้นมาก็กลายเป็นเครื่องดื่มที่คนทั่วไปนิยมดื่มกัน มีคำกล่าวในศิลปะการเขียนพู่กันจีนว่า "เส้นเอ็นของเหยียนและกระดูกของหลิว" เหยียนในที่นี้หมายถึง เหยียน เจิ้นชิง นักเขียนพู่กันในสมัยราชวงศ์ถัง ผลงานของเขามีความสง่างาม งดงาม และทรงพลัง เขามีความจงรักภักดีและรักชาติ ไม่ยอมอ่อนข้อเมื่อเผชิญหน้ากับผู้ก่อกบฏ ต้นฉบับที่เหยียนเจิ้นชิงเขียนถึงหลานชาย ซึ่งเป็นที่รู้จักกันในนามต้นฉบับลำดับที่สองในสมัยนั้น เป็นที่จดจำของคนรุ่นหลัง! ต่อมาเหวินเทียนเซียงได้ยกย่องเหยียนเจิ้นชิงอย่างสูงในผลงานชิ้นเอกของเขาเรื่อง "บทกวีแห่งความซื่อสัตย์"!

ฉันชอบไมเคิล แจ็กสันและเพลง "We Are the World" ของเขามาก ซึ่งเขาและเพื่อนๆ แต่งขึ้นเพื่อช่วยเหลือผู้ประสบภัยพิบัติในแอฟริกา ในเวลานั้น เพลงนี้ระดมทุนได้ 60 ล้านดอลลาร์ และเขาบริจาคเงินให้องค์กรการกุศลถึง 1 พันล้านดอลลาร์ แม้จะมีข่าวเสียๆ หายๆ บ้าง แต่ไมเคิล แจ็กสันก็ยังคงเป็นหนึ่งในดาราที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก

ผลงานร่วมของไมเคิล แจ็คสันกับนักดนตรีคนอื่นๆ “We Are the World”

ถึงแม้ว่าไทสันจะเป็นที่รู้จักกันดี แต่เขากลับแทบไม่มีรายได้จากการโฆษณาเลย และแบรนด์ต่างๆ ก็หลีกเลี่ยงเขาเพราะนิสัยไม่ดีของเขา ส่วนเหยียนซง ข้าราชการอาวุโสในสมัยราชวงศ์หมิงนั้น เก่งเรื่องการเขียนพู่กัน แต่มีเพียงคำโฆษณาของผักดอง "หลิวปี่จู" ในปักกิ่งเท่านั้นที่เขาเขียน เพราะนิสัยไม่ดีของเขา และตอนนี้หลังจากที่ข่าวเสียๆ หายๆ เกี่ยวกับโฆษกถูกเปิดเผย บริษัทแบรนด์ก็จะยกเลิกสัญญา นี่แหละคือเหตุผล!

Ⅺ. แบรนด์ยังมีไว้อวดอ้างอีกด้วย

ความทะเยอทะยาน ความอิจฉา ความเห็นแก่ตัว ความโลภ ความหยิ่งผยอง คือจุดอ่อนและชะตากรรมของมนุษย์ แต่ก็เป็นพลังขับเคลื่อนความก้าวหน้าและการพัฒนาของสังคมด้วย! จากที่กล่าวมาข้างต้น การโอ้อวดจึงเป็นสิ่งที่ทุกคนทำไม่มากก็น้อย เมื่อไม่กี่วันก่อน ฉันได้ดูวิดีโอของเฉิน ตานชิง จิตรกรคนหนึ่ง เขาพูดติดตลกว่า "ศิลปะมีไว้เพื่ออวด" ฉันเห็นด้วยอย่างยิ่ง ดังนั้นการโอ้อวดจึงเป็นศาสตร์แขนงหนึ่ง ซึ่งไม่เพียงแต่มีตลาดขนาดใหญ่ แต่ยังเป็นธุรกิจขนาดใหญ่อีกด้วย!

ภาพถ่ายของเหอหลี่ผิงที่อวดว่า “ที่ไหนมีทรายในหัวใจ ที่นั่นมีมัลดีฟส์”

เมื่อรู้ความลับสำคัญที่หลายคนชอบอวดกันแล้ว นักธุรกิจที่บริหารแบรนด์จะปล่อยผ่านไปได้หรือ? พวกเขาเอาใจคนเพื่ออวด และขายสินค้าในราคาสูงลิบลิ่ว คอนเซ็ปต์ต่างๆ รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น รวมถึงสินค้าซิกเนเจอร์ ล้วนหลอกลวงและทำให้คุณเวียนหัว จนต้องซื้อแม้จะรัดเข็มขัดแน่นแค่ไหนก็ตาม! มีตัวอย่างเช่นนี้มากมาย เช่น คนขายไตเพื่อซื้อโทรศัพท์มือถือ Apple นักศึกษาสาวถ่ายรูปเปลือยเพื่อขอสินเชื่อซื้อกระเป๋า และคนที่ไม่มีเงินซื้อสินค้าของแท้จึงเลือกซื้อของปลอม! การหลอกลวงผู้คนเพื่ออวดก็เป็นกลอุบายของแบรนด์ใหญ่ๆ ในการทำเงินเช่นกัน!

เสื้อผ้าของเรามีต้นกำเนิดมาจากใบไม้ที่บรรพบุรุษใช้ห่อหุ้มร่างกาย หน้าที่พื้นฐานคือปกปิด ให้ความอบอุ่น และป้องกัน และสุดท้ายก็เกี่ยวข้องกับมารยาท ชนชั้น และความหรูหรา! เมื่อวานนี้ฉันไปที่หัวฉางเป่ยเพื่อไปปาร์ตี้กับเพื่อนๆ จากเฉาซาน ดื่มเหล้าเมาไทและกินปลาทูน่าครีบน้ำเงิน ฉันโพสต์กิจกรรมลงใน WeChat, TikTok, Weibo, โซเชียลมีเดีย และอื่นๆ ทันที ฉัน ซ่งซื่อฉาง จาก Kinghelm และสลกอร์ก็มีหลายวิธีที่จะอวดความสามารถ!

ในละครโทรทัศน์ยอดนิยมเมื่อปีที่แล้วเรื่อง "อายุแค่สามสิบปี" นางเอกกู่เจียใช้เงินกว่า 300,000 หยวนซื้อกระเป๋าถือหรูหราด้วยบัตรเครดิตเพื่อให้ดูเหมือนคนรวย ส่วนนางเอกในนิยายของโมปัสซองต์เรื่อง "สร้อยคอ" ยืมสร้อยคอของเพื่อนมาอวดในงานปาร์ตี้ ไม่ว่าจะเป็นในสมัยโบราณหรือสมัยใหม่ ไม่ว่าจะเป็นคนจีนหรือชาวต่างชาติ ทุกคนล้วนชอบอวดของทั้งนั้น

จากคำบอกเล่าของผู้แพ้ในกลุ่ม Huaqiangbei (กลุ่มคนที่ประสบความสำเร็จแต่ไม่ประสบความสำเร็จ) พวกเขาบอกว่าแบรนด์ "ทำให้ฉันได้อวดรวยและประสบความสำเร็จ" สรุปได้ว่า การโอ้อวดทำให้แบรนด์ทำเงินได้มากมาย และแบรนด์ก็สืบทอดความโอ้อวดนั้นต่อไป แบรนด์ที่ผสานกับความโอ้อวดทำให้ชีวิตของเราสวยงามและมีสีสัน!

สินค้าบนเว็บไซต์ของ Kinghelm (http://www.kinghelm.net)

Shenzhen city Kinghelm บริษัท อิเล็กทรอนิกส์ จำกัด (www.kinghelm.net) ได้รับการลงทุนและบริหารจัดการโดย ซง ซื่อเฉียง Kinghelm บริษัทนี้เป็นองค์กรไฮเทคระดับชาติ และเป็นสมาชิกของ "สมาคมระบบนำทางด้วยดาวเทียมแห่งประเทศจีน" "หอการค้าอุตสาหกรรมสารสนเทศแห่งประเทศจีน" และ "สมาคมผู้เชื่อมต่อแห่งมณฑลกวางตุ้ง" นอกจากนี้ยังได้รับสิทธิบัตรสิ่งประดิษฐ์และลิขสิทธิ์ซอฟต์แวร์ของระบบเป่ยโต่วจำนวนมาก Kinghelm บริษัทมีความเชี่ยวชาญในการวิจัยเทคโนโลยี การออกแบบผลิตภัณฑ์ การผลิต และการบริการด้านการขายของอุปกรณ์รับส่งสัญญาณ RF ไมโครเวฟ ตัวเชื่อมต่อไมโครอิเล็กทรอนิกส์ และผลิตภัณฑ์ระบบเชื่อมต่อ Kinghelmทีมงานด้านเทคนิคของบริษัทประกอบด้วยผู้เชี่ยวชาญจากมหาวิทยาลัยชิงหัว มหาวิทยาลัยวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีแห่งยูกันดา และผู้เชี่ยวชาญจากต่างประเทศ ซึ่งมีความสามารถในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงและประสิทธิภาพสูง Kinghelm บริษัทได้รับใบรับรองระบบการจัดการ ISO9001 และใบรับรองระบบคุณภาพยานยนต์ IATF16949 และอยู่ระหว่างการยื่นขอใบรับรอง UL, TUV, RoHS และ REACH

Kinghelmใบรับรองระบบการจัดการ GB/ISO19001:2015

Kinghelm เชื่อมต่อเป่ยโตว Kinghelmผลิตภัณฑ์ซีรีส์ KH ของแบรนด์ ได้เพิ่มคอนเนคเตอร์ส่งสัญญาณไฟฟ้าข้อมูล คอนเนคเตอร์ความแม่นยำ ชุดเสียบปลั๊ก และขั้วต่อต่างๆ รวมถึงขั้วต่อปลายบอร์ด ปลายสายไฟ ขั้วต่อไมโคร ขั้วต่อสายไฟต่อบอร์ด ขั้วต่อสายไฟต่อสายไฟ ขั้วต่อบอร์ดต่อบอร์ด และคอนเนคเตอร์แบบฉนวน และคอนเนคเตอร์ประเภทอื่นๆ นอกจากนี้ยังประกอบด้วยซ็อกเก็ต SIM, อินเทอร์เฟซ USB C, Type-C, HDMI, RJ45, ชุดเสียบปลั๊ก, ขั้วต่อเชื่อมต่อบอร์ด PCB, หัวต่อพิน, หัวต่อตัวเมีย, ชิ้นส่วนเสียบและถอดปลั๊ก, สปริงปลอก, ขั้วต่อแบบบีบ ฯลฯ

Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. ซึ่งเชี่ยวชาญด้านเทคนิคจากมหาวิทยาลัย Tsinghua ในประเทศจีนและมหาวิทยาลัย Yonsei ในเกาหลีใต้ เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีเซมิคอนดักเตอร์รุ่นที่สามชั้นนำระดับนานาชาติของอุปกรณ์จ่ายไฟ SiC ดังนั้นจึงมีปัจจัยที่ทำให้บริษัท: วัสดุใหม่ เทคโนโลยีใหม่ และผลิตภัณฑ์ใหม่ ผลิตภัณฑ์ของ Slkor สามารถแบ่งออกเป็นสามซีรีส์หลักๆ ของ IC: ไดโอดและไตรโอด อุปกรณ์พลังงาน และชิปการจัดการพลังงาน Slkor ได้พัฒนาจากบริษัทออกแบบ IP แห่งเดียว มาเป็นองค์กรเทคโนโลยีขั้นสูงระดับประเทศ ซึ่งครอบคลุมการออกแบบ การวิจัยและพัฒนา การผลิต และการบริการการขาย ปัจจุบัน "Slkor" แบรนด์ของบริษัทกำลังได้รับชื่อเสียงที่ดีในอุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์ และเว็บไซต์อย่างเป็นทางการได้ค่อยๆ กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่สำคัญที่สุดสำหรับการพัฒนาความร่วมมือของอุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์ ซึ่งไม่เพียงแต่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของ Slkor และเผยแพร่แบรนด์ "Slkor" เท่านั้น แต่ยังดำเนินการเทคโนโลยีอุตสาหกรรมและการแลกเปลี่ยนข้อมูล การชนกันของความคิด และ การสืบค้นข้อมูล ฯลฯ

การจัดแสดงสินค้าบนเว็บไซต์ Slkor (https://www.slkoric.com)

บริษัท Slkor ได้ทุ่มเทความพยายามในด้าน "การทดแทนชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ภายในประเทศ" ผลิตภัณฑ์ของ Slkor มีความหลากหลายมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งสามารถนำไปใช้ในภาคอุตสาหกรรมได้ เช่น ไดโอด SiC, SiC MOSFET, IGBT, ไดโอดกำลังไฟฟ้าความเร็วสูงพิเศษรุ่นที่ 5 เป็นต้น ซึ่งสามารถตอบสนองความต้องการผลิตภัณฑ์ประสิทธิภาพสูงในสาขาต่างๆ เช่น รถยนต์พลังงานใหม่ อุปกรณ์ระดับไฮเอนด์ อุปกรณ์สื่อสารและไฟฟ้า อุปกรณ์พลังงานแสงอาทิตย์ และอุปกรณ์ทางการแพทย์ เป็นต้น ส่วนผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค ได้แก่ MOS แรงดันสูงและต่ำ, SCR, วงจรเรียงกระแสแบบบริดจ์, ไดโอด Schottky, ไดโอดป้องกัน ESD, ไดโอด TVS, ไดโอดและไตรโอดอเนกประสงค์, ไอซีจัดการพลังงาน, เซ็นเซอร์ Hall, ตัวเชื่อมต่อแสงความเร็วสูง เป็นต้น ซึ่งใช้กันอย่างแพร่หลายในสมาร์ทโฟน แล็ปท็อป หุ่นยนต์อัจฉริยะ เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านอัจฉริยะ IoT และ IoV ไฟ LED ผลิตภัณฑ์ดิจิทัล 3C และอื่นๆ Slkor จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ไอซีดิจิทัลและอนาล็อกเพิ่มเติม เพื่อให้บริการที่ครบวงจรและเป็นมืออาชีพมากขึ้นแก่ลูกค้า

ประวัติการพัฒนาของ Slkor

บทนำของเพลงซือเฉียงโดยย่อ

นอกจากจะเป็นนักวิจัยเศรษฐกิจอิสระของศูนย์พัฒนาเศรษฐกิจของหน่วยงานรัฐแล้ว ซ่ง ซื่อฉาง ยังเป็นสมาชิกของฐานข้อมูลผู้เชี่ยวชาญด้านข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ของสมาคมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีแห่งประเทศจีน และผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยเชิงพาณิชย์ของบริษัทหัวฉางเหนืออีกด้วย นายซ่งเคยดำรงตำแหน่งซีอีโอของบริษัทอสังหาริมทรัพย์จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ระดับนานาชาติ เขาได้ลงทุนและบริหารจัดการบริษัทต่างๆ มากมาย เช่น บริษัท Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. และ Shenzhen Kinghelm บริษัทอิเล็กทรอนิกส์ จำกัด สร้าง "Slkor" และ "Kinghelmแบรนด์ต่างๆ ทั้ง "Slkor" และ "Kinghelmบริษัทเหล่านี้เป็นบริษัทไฮเทคระดับชาติ และได้รับสิทธิบัตรสิ่งประดิษฐ์และลิขสิทธิ์ซอฟต์แวร์หลายสิบรายการ นอกจากนี้ สลกอร์ยังเป็นหนึ่งในบริษัทเซมิคอนดักเตอร์ที่เติบโตเร็วที่สุดในจีน และมีวิสัยทัศน์ที่จะก้าวขึ้นเป็น "ผู้นำอุตสาหกรรมการผลิตเซมิคอนดักเตอร์ในประเทศ"

"Kinghelm "การเชื่อมต่อเป่ยโต่ว" คือสโลแกนของ Kinghelm บริษัท เริ่มต้นจากการพัฒนาเสาอากาศเป่ยโต่ว Kinghelm บริษัทได้พัฒนาและผลิตเสาอากาศไมโครเวฟ สายเชื่อมต่อ RF และตัวเชื่อมต่อสัญญาณไฟฟ้า รวมถึงผลิตภัณฑ์อื่นๆ เพื่อรองรับยุคอัจฉริยะของอินเทอร์เน็ตแห่งสรรพสิ่ง (IoT) ซ่ง ซื่อเฉียง มีชื่อเสียงและอิทธิพลอย่างกว้างขวางในอุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์ ระบบระบุตำแหน่งและนำทาง Beidou ในฐานะหนึ่งในผู้นำทางธุรกิจที่มีชื่อเสียงในเขตการค้าหัวเฉียงเหนือของเซินเจิ้น นายซ่งมุ่งมั่นที่จะพัฒนาสภาพแวดล้อมทางธุรกิจให้ดียิ่งขึ้น โดยหวังว่าหัวเฉียงเหนือจะเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาในการปฏิรูปและเปิดประตูสู่การพัฒนาเศรษฐกิจของเซินเจิ้น