בשנים האחרונות, חברת Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. וחברת Shenzhen Kinghelm חברת Electronic Co., Ltd. התפתחה במהירות, והפופולריות והמוניטין של שני המותגים "Slkor" ו-"Kinghelm"קודמו רבות בתעשיית המידע האלקטרוני, מה שמאפשר גם את הגידול בנפח המכירות. מר סונג שי-צ'יאנג, המנכ"ל של שתי החברות המשותפות, מאמין ששיווק הוא הדבר החשוב ביותר עבור חברה. הוא ציטט פעם את דבריו של יה מאוז'ונג: מהות השיווק היא לגלות ביקושים ולאחר מכן לעמוד בהם. ביקושים צצים כאשר היצע וביקוש אינם מאוזנים עוד. עם קונפליקט, נתכנן פתרונות ונמציא מוצרים חדשים ועם מוצרים, עלינו למכור אותם. מוצרים יכולים לפתור קונפליקט לטווח קצר, בעוד שמותג יכול לפתור קונפליקט לטווח ארוך. התוכן והערך שהמותג והמוצר מעבירים ללקוחות מילאו תפקיד חיוני במידה מסוימת בתחרות בשוק. מלבד זאת Kinghelm ו-Slkor עושים עבודה טובה במחקר ופיתוח וייצור מוצרים, מהו ההיגיון הבסיסי של בניית מותג? והאם יש דרך יעילה לבנות מותג?

סונג שיצ'יאנג, מנהל כללי של Kinghelm וסלקור

על פי הניתוח של סונג שי-צ'יאנג, מותג מכיל לפחות את ההיבטים הבאים: מותג מייצג איכות, מותג מייצג מיצוב, מותג הוא אמון הלקוח, מותג הוא מורשת היסטורית, למותג יש את מגע מידאס, מותג הוא עיצוב ערך, מותג הוא גישה לחיים, מותג מסמל גם את התרבות והאתיקה הארגונית, מותג מייצג את המגמה, מותג משקף את האישיות של האדם, ומותג מרמז על אנרגיה חיובית. לבסוף, הוא אמר בצחוק, המותג מייצג את תרבות הראוותנות הפופולרית.

מר סונג יבצע ניתוח מפורט עבור כולם כדלקמן.

Ⅰ. מותג משמעו איכות

מותג נראה בלתי אפשרי בלי להבטיח איכות. הדבר הראשון שעולה לנו בראש הוא האיכות כשאנחנו מחליטים לקנות מוצר. אנחנו עשויים לשקול האם הוא מוצק, עמיד, יפה ובטוח או לא, ואנחנו מעדיפים מותג גדול גם אם המחיר שלו עשוי להיות מעט גבוה יותר, במיוחד עבור סחורות בכמויות גדולות.

בתחילת הסרט "טיטאניק", מזוודת לואי ויטון (לואי ויטון) של גברת רוס נדגה מקרקעית הים, והיא הייתה כל כך טובה עד שנמנעה מריקבון אפילו לאחר שהושרה במעמקי האוקיינוס ​​במשך עשרות שנים. כמה מעולה האיכות! גברים מעשנים נוטים להשתמש במצית זיפו כדי להשוויץ בטעמם, וזוג זיפו היה חסין כדורים במלחמת העולם השנייה, מה שהראה את עמידותו ואיכותו הטובה. אהבתי לטייל כשהייתי צעיר, וזוג נעלי טימברלנד עמיד למדי וניתן להשתמש בהן במשך שנים, ולכן נקראו בצחוק "נעליים קשוחות". אני חושב ששמענו את הסיפור שמייסד האייר, ג'אנג רוימין, ניפץ את המקרר שייצרה החברה שלו. כל הדוגמאות לעיל הן דוגמאות שלוקחות את האיכות כערובה למותג.

מזוודת לואי ויטון האגדית שנשלפה מהטיטאניק

לדוגמה, בענף השירותים, דירוג הכוכבים של המלון ודירוג מישלן של המסעדה מוכרים על ידי ארגונים מקצועיים, שהם הסטנדרט לשירות והערבות למותג. בעבר שימשתי כמנכ"ל של חברת נדל"ן, ובעלת המלון בהואקואנגביי כינתה אותי "מומחה לנדל"ן". בנוסף, הייתי אח"מ במלון אינטרקונטיננטל, ומאוחר יותר הורחקתי כמלון אח"מ בווינה מכיוון שהקמתי עסק משלי והקמתי את שתי החברות Slkor (www.slkoric.com) ו-... Kinghelm(www.kinghelm.net). ומאוחר יותר הפכתי ל-VIP של Home Inn עקב השקעה רבה יותר ורווח נמוך יותר של החברה שלי. כשהתכוננתי להיות VIP של Sha-Xian Delicacies, Slkor ו- Kinghelm התחלתי להרוויח רווחים, אז מיד שיפרתי את רמת החיים שלי ואני קרוב להיות VIP של מלון אול סיזנס. כמובן, עם ההשפעה הגוברת של המותג Kinghelm ו-Slkor, המוצרים שלנו הופכים ללוהטים יותר, ואני אהפוך שוב ל-VIP'ים שונים, אז אני מרגיש עמוקות לגבי ההבנה של השימוש במותג והטריקים של הפיכתם ל-VIP'ים שונים.

התוכן של האתר הרשמי של Slkor (https://www.slkoric.com)

התחזוקה והשירות לאחר המכירה המצוינים של המוצרים הם גם הרחבה של ערך המותג. השתמשתי במטהרי מים של AO Smith במשך שנים רבות, ואני עדיין מקבל באופן קבוע מסננים ואביזרים אחרים מסמית'. חוץ מזה, באשר לשירות חמישה כוכבים של התקנת ותחזוקת מזגנים מ-Haier, הם מאוד זהירים וחמים. מוצרי המותג ראויים לאיכות טובה ושירות אמין.

שורש התקרית של אישה שישבה על גג מרצדס בנץ לפני מספר שנים הייתה שירות לאחר המכירה הגרוע לאחר בעיות האיכות של מרצדס בנץ. יש פער גדול מאוד בין שירות לאחר המכירה הגרוע לבין המותג המפורסם בנץ, מה שמוביל לחוסר שביעות רצון קיצוני של הלקוחות ולדעת הקהל. לפני מספר ימים, האח סי. מהואצ'יאנג צפון התלונן בפניי שהתחזוקה של מוסך פורשה 4S לא הייתה טובה. אז החלטתי שאקנה קורולה יוקרתית במקום פורשה כשארוויח הון. כמובן שאני גם מוצא תירוץ, כי ההון שלי לא מספיק לראוותנות!

2. מותג פירושו מיצוב

כפי שאומרים, "ציפורים דומות מתקבצות יחד", אנו, בעלי החיים החברתיים, שמים דגש על כללים וסדרים. רק כאשר אדם מוצא את מקומו המתאים, קבוצות אתניות יכולות להתפתח בצורה בריאה, יציבה ומסודרת. זוהי דרך פשוטה ויעילה לשפר את מיצוב הקבוצה באמצעות העצמת מותג בשילוב עם הכישרונות שלהם. הגברת המיצוב החברתי מאפשרת גישה למשאבים טובים יותר, כמו עבור בעלי חיים, היא יכולה להגדיל את הסיכוי להעברת DNA.

השעון האגדי של פטק פיליפ שאוצר על ידי כוכב הכדורגל המפורסם בקהאם

מותגים מחולקים לדרגות ודירוגים רבים וממוקמים בפלחי שוק שונים. לדוגמה, שעוני פטק פיליפ, תיקי הרמס, תכשיטי קרטייה וטיפאני, שצרכניהם עשירים או מכובדים. הפעם הראשונה שהכרתי את שעון "פטק פיליפ" הייתה כאשר סגן היו"ר רונג יירן ענד אותו כדי לארח אורחים זרים.

אנחנו לובשים בגדים ונעליים של נייקי או אדידס בזמן פעילות גופנית, אבל נבחר חליפות עסקים מזניה בזמן פגישה עם לקוחות יוקרתיים; אנחנו משתמשים בעטים של מונטבלן בזמן חתימה על חוזה חשוב. כשאחים בהואקיאנגביי יוצאים לדייטים, מומלץ לשתות כוס קפה קופי לואק במלון 5 כוכבים בפעם הראשונה. מה שחשוב באמת הוא האווירה והאווירה בזמן שאתם משתמשים בכפית קטנה כדי לערבב בעדינות את קצה הכוס כמה פעמים. אפשרות נוספת היא לאכול בוואנג סטייק, ולהזמין את הסטייק המוביל שממנו פרה אחת צורכת רק שישה.

דף האתר של Kinghelm(www.kinghelm.net)

באותן שנים שבהן שתי החברות שלי, Kinghelm וסלקור, ניהלתי עסקים באזור המסחרי צפון הואצ'יאנג, יצרתי אינטראקציה חברתית עם אנשים בצפון הואצ'יאנג פה ושם, אכלתי ושתיתי בחינם רק בזכות הכישורים האלה. נהגתי ב.מ.וו יד שנייה עם כמה קופסאות של מוטאי וווליאנגיה שפג תוקפם בתא המטען, השתלבתי במעמד החברתי העליון של צפון הואצ'יאנג והתוודעתי לעשירים, מה שהפך אותי לדמות גדולה מדומה שאוהבת להצביע על בעיות כשאני רצה בלי לשלם את החשבון. בניגוד אליי שניסיתי להשוויץ בעצמי, הם אכן היו עשירים ובעלי כוח. אני מנסה להימנע מהיכרות כשאני אוכל אורז עם חזיר טרוטר בצפון הואצ'יאנג בשקט ובסתר, כדי לשמור על התדמית המבריקה שלי של דמות גדולה מדומה בצפון הואצ'יאנג!

היה תוכן פופולרי ברשת, "איש הצפייה", מזכיר ועדת מחוז עונד שעון ממותג שאינו תואם את הכנסתו האמיתית. הדבר עורר ביקורת ציבורית ברשת ולבסוף הוא נחקר, מה שאומר לנו להיות זהירים בעת התהדרות.

Ⅲ. מותג פירושו נאמנות ואמון

ברנד יכול לנחם את הנשמה שלנו והוא נמל של הלב שלנו. זה גם אומר אמון לבעל המותג ולסיפור. מותג יכול לגעת באנשים ובלב הפנימי העדין ביותר שלנו.

הם אמרו שהדבר המאושר ביותר בשנות ה-1960 היה לקבל חבילה של סיגריות HATAMEN. כשהוא מעשן סיגריות HATAMEN, הוא נראה כאילו מצא את עצמו בבית ולראות את אמו עסוקה במטבח בעשן. סינים מעבר לים חשים שהם קרובים לארצם כשהם משתמשים בטלפון הנייד הארגוני המוביל של סין ובמחשב הנייד של לנובו, תחושה זו עשויה להיות דומה להחזקת דרכון בידיים בסרט "לוחמי הזאב".

שלט חוצות ישן של קולה קולה

כאשר ללקוח יש ספקות ודאגות לגבי מוצר חדש, הוא באופן טבעי יבחר במוצר הממותג, מה שמשמעותו אמון במותג. עם חשיבה זו, הלקוחות מאמינים שהמפעל של המותג המפורסם ישלוט באיכותו. לכן, הלקוחות סומכים על מערכת האיכות, מערכת הניהול, שרשרת האספקה ​​והאתיקה התאגידית של חברות המותג, והם יכולים להיות סמוכים ובטוחים על ידי רכישת מוצריהם, למרות שהמחיר גבוה יותר!

Ⅳ. מותג פירושו ירושה והצטברות היסטוריים

מיקום המוצר של לואי ויטון בסרט הטיטאניק גרם לקסם המיוחד שנותר ממנו להופיע בצורה חיה. אני חייב לומר שהפרסומות הרכות ומיקום המותג של LV טובים בהרבה מהמותג שלנו "Slkor" (www.slkormicro.com) ו-"Kinghelm" (www.bds666.com), שניהם קשורים בכוונה להואקיאנג צפון.

יש מיתוס יווני עתיק מפורסם, מפלצת הנחש מדוזה היא יפהפייה, כל צמה בראשה היא נחש, וזה מוזר מאוד, והגבר שראה את פניה ועיניה הייחודיות יהפוך מיד לאבן. אבל ליופי קיצוני יש קסם קטלני, וגברים לא פחדו מהמוות ועדיין רצו לראות אותו בהנאה אחת אחרי השנייה. מותג היוקרה ורסצ'ה משתמש בדיוקנה של מדוזה כלוגו שלו, וזה הגיוני.

דוגמה נוספת היא "המרתף הלאומי 1573" --- מותג יוקרתי של המרתף הישן של לוז'ואו, ונאמר שבמרתף זה החלו לייצר משקאות חריפים מאז 1573. הטלוויזיה נולדה רק בשנות ה-1980 והפרסומות "מקורו בארמון שושלת טאנג, ג'יאנאנצ'ון, המשקאות החריפים של התקופה" הופיעו בטלוויזיה מדי יום. הפרסומות של ג'יאנאנצ'ון מקושרות בכוונה לשושלת טאנג, שהיא כמה מאות שנים מוקדמת יותר ממה ש"המרתף הלאומי 1573" מתפאר בו. המראה המעוגל של בקבוק הקריסטל ג'יאנאנצ'ון דומה ל"כתף היפה" של סיר החול הסגול הקלאסי, המחקה את כתפן של עלמות בעלות צורה שמנמנה ומפוארת משושלת טאנג, ולכן ג'יאנאנצ'ון טורח לפרסם את עצמו.

מילות הפרסום של "מרתף לאומי 1573" עם תחושת זמן

חברת היין הצרפתית Hennessy פתחה את סניף הזיכיון שלה בשאנז אליזה, פאירס, בעלת היסטוריה ארוכה של למעלה מ-150 שנה. נאמר כי יין לואי ה-13 הכיל משקאות חריפים ומים מתקופת לואי ה-13, המזכירים את תפארתה של האומה הצרפתית באותה תקופה. המותג "Daoguang 25", סוג של משקה חריף סיני מפורסם שנחשף בעיר ג'ינג'ואו, במחוז ליאונינג, מקורו ב"מיכל אלכוהול" שנחשף בעשרים וחמש שנותיו של הקיסר דאוגואנג. כעת, הוא מאוחסן במוזיאון הארמון כשרידים תרבותיים נוזליים יחידים.

עם חלוף הזמן, אנו עשויים לשכוח דמויות וסיפורים רבים. מותגים קלאסיים חייבים לעבור בירושה באמצעות צבירה לאורך זמן. מותגים קלאסיים ידברו עם העולם החיצון בדרכם שלהם, ורק אם נקשיב להם בלב, בנוסף לידע ואיכות נוכל להבין אותם. מותגים קלאסיים יעברו בירושה לאורך זמן והם עושר יקר ערך של החברה האנושית.

V. Brand יש את המגע של Midas

מותג הוא כל כך קסום, שכן הוא יכול להפוך בינוניות לנס ולהפוך אבן לזהב. פעם תוארה במילים הפופולריות ביותר, "מותג יכול להעצים מוצר". ולדעתו של סונג שיוקיאנג מ... Kinghelm וסלקור, "מותג מניב גם תהילה וגם כסף". המילה "השתלה" יכולה לתאר את השילוב של מותג ומוצר, "השתלה" היא טכנולוגיה שמקורה בגידול פירות, כאן המשמעות היא שהשתלת מוצרים עם מותג או סלבריטאי מפורסם תניב אנרגיה עצומה בשוק, ותביא תועלת ניכרת. השמועה שרואה החשבון ג'יה (ג'יה יואטינג) יחזור הביתה בשבוע הבא כדי להחזיר את חובותיו היא בהחלט אפקט "כימיה אקולוגית" חונק.

זוג מקלות אכילה, ששימשו בסעודה הממלכתית לביקורו של נשיא ארה"ב ניקסון בסין, או שנאספו על ידי ג'או ג'ונגשיאנג, מנחה מצלמות המעגל הסגור, הם בעלי ערך רב יותר מהרגילים. על ידי שיתוף פעולה עם "לייקה", ענקית עדשות אופטיות שבסיסה בגרמניה, ו"פרושה", מותג מכוניות ספורט שבסיסו באיטליה, חברת הטכנולוגיה המובילה של סין הגבירה ישירות את הפופולריות של המותג שלה. בהתחלה, כאשר חברת הטכנולוגיה המובילה של סין החלה לחקור את שוק הטלפונים הניידים, היא ניסתה לשתף פעולה עם "לייקה" ו"פורשה", שניהם מותגים מובילים בתחומם עם היסטוריה של כמה עשורים או אפילו מאה שנה. שילוב חברת הטכנולוגיה המובילה של סין עם פורשה ולייקה קידם את המותג של חברת הטכנולוגיה המובילה של סין, מה שהוביל לעליית מחירו. לכן, טלפונים ניידים עסקיים מובילים של סין עם עדשת לייקה ועיצוב פרושה אזלו באזור המסחרי צפון הואקיאנג. אשת עסקים בצפון הואקיאנג רצתה פעם לקנות טלפון נייד עסקי מוביל של סין כמתנה, והיא הצליחה להשיג אותו בזכות עזרתי. עם יכולת תפעול מותג חזקה, מפעל הטכנולוגיה המוביל של סין יצר מקרה קלאסי של השתלת מותג ושיתוף פעולה, והוא גם הרוויח הון רב.

מייקל ג'ורדן עם נעלי ספורט של נייקי

מייקל ג'ורדן, מלך הכדורסל, ונייקי, מותג בגדי הספורט, עשו אחד את השני טוב יותר. ג'ורדן נלחמה על ניצחונות בכדורסל בזה אחר זה וזכתה באינספור גביעי אליפות ב-NBA. בעקבות ג'ורדן, נייקי השיקה נעלי כדורסל ג'ורדן מסדרות שונות עם מספר רב של אוהדים. ג'ורדן זכה לכינוי מלך מגרשי הכדורסל של ה-NBA, נייקי דורגה בראש הקניונים, ושניהם תמכו זה בזה והרוויחו כסף יחד.

פפסי קולה הלכה צעד אחר צעד אחרי קוקה קולה בשוק המשקאות המוגזים האמריקאי. בשנות ה-1980 הופיע לפתע מוזיקאי הרוק מייקל ג'קסון, ואז פפסי קולה החלה לשתף איתו פעולה. מייקל ג'קסון הפך לבסוף למלך הרוקנרול, בעוד פפסי קולה הצליחה לכבוש נתח שוק של קוקה קולה ולשלוט בשוק של הדור החדש בארה"ב. זוהי גם דוגמה אופיינית להשתלת מותג מוצלחת.

Ⅵ. מותג פירושו יצירת ערך

מותג מביא את הזכות לפרימיום. בחברה של ימינו, קיבולת ייצור מופרזת ניתן למצוא בעיקרון בכל תעשייה, שבה המוצרים גם הם הומוגניים מאוד, וחברות מסתמכות על פרסום וקידום מכירות כדי להתחרות. כדי להיות מצטיין, המוצר צריך להיות פופולרי ולהימכר היטב, ולכן יצירת מותג טוב היא אמצעי יעיל. מותג יכול ליצור ערך, במילים אחרות, ניתן למכור אותו במחיר גבוה. לכן רווחי הארגון יעלו והחברה תוכל להתפתח עוד יותר.

אם ניקח כדוגמה את חברת Slkor (www.slkormicro.com) בתעשיית המוליכים למחצה, מפעל הרדיו Leshan, המותג שלו הוא LRC, מתמחה בעיקר בייצור דיודות, טרנזיסטורים, שפופרות MOS במתח נמוך וכו'. זה היה מפעל OEM של מפעל מוליכים למחצה יפני, שמחיר המוצר שלו היה גבוה מאוד. עם זאת, בהתחלה, אותם מוצרים בדיוק עם הסימן המסחרי "LRC" היו בלתי ניתנים למכירה, אפילו במחיר נמוך. למעשה, מוצרים של LRC ושל המותג היפני זהים מבחינת חומרי גלם, טכניקה, עובדים, מערכת ארגונית, ציוד מכונות, אופן ניהול ונהלי ייצור ואפילו איכותם. המצב הנ"ל מתרחש גם במפעלי נעלי ספורט OEM בג'ג'יאנג, מחוז פוג'יאן ועיר דונגגוואן. אלה היו מפעלי OEM עבור מותגים זרים כמו נייקי, אדידס ופומה. אבל לאחר שיצרו מותגים משלהם, הם בעצם עקבו אחר אותו מצב ולא יכלו לעשות דבר מלבד לשמש שוב כמפעלי OEM.

עבדתי בעבר בתחום הנדל"ן, בואו נדבר על נושא הבתים. Vanke הוא מותג ידוע בתעשיית הנדל"ן ופרויקטי הנדל"ן שלו לא רק נמכרים היטב אלא גם במחיר גבוה בכ-10% מאלה שפותחו על ידי מותגים אחרים בעלי אותו דירוג ומיקום. בנוסף, המחיר ותנאי התמיכה שהממשלה מציעה גם הם נוחים הרבה יותר כאשר Vanke רוכשת קרקע. היא דומה ל-Gree בתעשיית מכשירי החשמל הביתיים. מזגני Gree נמכרים הרבה יותר מאלה של מותגים אחרים ומדורגים בין המובילים בתעשייה זו למרות מחירם הגבוה יותר.

כלל שוק כללי הוא שבמהלך המעבר משוק לא מאוזן לשוק רווי ומאוזן, חברות שאינן מסוגלות להפעיל ולנהל מותג מסתיימות רק במיזוג או פשיטת רגל, גם אם הן יוכלו לספק מוצרים באיכות גבוהה. המצב הנ"ל זהה בתעשיות עם תחרות מלאה כמו טלוויזיה, מקרר וטלפון נייד.

מכונית ספורט פרארי אנזו

כמובן, אנשים רגילים לא יכולים להרשות לעצמם את המחיר של המותג המוביל. מכוניות רולס רויס, המכונות "יצירות אמנות ניידות", שעוני פטק פיליפ בעלי עיצוב יפהפה ובקרת ייצור קפדנית, ומכוניות הספורט פרארי אנזו הן כה נדירות שראיתי רק אחת בכפר שנזן הואנגגאנג לפני כמה שנים. אז הסתכלתי עליהן היטב במשך חצי שעה, פרארי אנזו דומה ליצירות אמנות, המראות את ההשראה של המעצבים, בשילוב עם הייצור המצוין של המהנדסים, תוך שמירה על נדירות ייחודית, וזה כשלעצמו מביא לעליית ערך, אפילו אוצר שניתן להעביר לדורות הבאים.

Ⅶ. מותג הוא תרבות ופירושו גם היחס לחיים

מותג ולוגו משמשים בדרך כלל בשילוב, עם זיהוי ייחודי, משדרים אמון, ערך ומידע תרבותי נסתר, וכן מראים את גישתם לחיי היומיום.

לפני מספר ימים, ארגנתי מסיבת שתייה עבור הבוסים של הואקיאנגביי, גואטאו, שכינויו היה "האח מיימן", נהג ברכב שטח של מזראטי, וגברת אחרת נהגה ב-BWM Z4. הלוגו של מזראטי הוא תלתן הממוקם על בסיס בצורת עלה, המשקף את השילוב המושלם של מותג אצילי ורוח ספורטיבית. המותג מייצג גם סגנון חיים. הלוגו של BMW הוא שילוב של מדחף, שמיים כחולים וענן לבן, והוא למעשה מייצג טעם גבוה וחיי פנאי! באירוע היוקרתי הזה שמתאים להצגה, אני צריך לפתוח כמה בקבוקים של מאוטאי פייטיאן בוטיק או שאפסיד! לרוע המזל, בשנים האחרונות, מזראטי הוכתמה על ידי אותם אנשים שמעמידים פנים שהם מצליחים בתחומים כמו עסקי WeChat, הון עצמי והלוואות זעירות, ומזראטי הפכה למאפיין הסטנדרטי עבור אותם אנשים להשוויץ בו ברגעים של TikTok ו-WeChat!

נייקי הוא מותג הספורט המוביל, והלוגו של נייקי מתייחס ל"צליל העובר בשמיים". מנקודת מבטי, הכוונה היא לחוזקות השונות של פעילות גופנית בתגובה למיומנויות, התאמת זווית ופעולות פתאומיות, כדי לרמוז על הקסם של הספורט, כאשר מחשבות מהבהבות בראש ומשאירות טעם לוואי אינסופי. סיסמת הפרסום של נסקפה, "זה טעים נהדר", מאפשרת לגברים בגיל העמידה ליהנות מהחיים בהפסקה. כמה נפלאים החיים!

פטיש ויזואלי וקמע יכולים גם ליצור השפעה חזותית חזקה ותהודה מנטלית, מלבד מותגים ולוגואים, כמו הקאובוי הפרוע בפרסומות של סיגריות מרלבורו, דונלד דאק ומיקי מאוס בדיסני והקמעות בינג דוון דוון כמו גם שואי רון רון ממשחקי החורף האולימפיים בבייג'ינג. כולם דוגמאות מוצלחות לשילוב של מותג ועסק!

הקמעות בינג דוון דוון ושוי רון רון של משחקי החורף האולימפיים בבייג'ינג 2022

Ⅷ. מותג מייצג את התרבות הארגונית ואתיקה הארגונית

חברות שיכולות לנהל מותגים היטב מתמקדות לעתים קרובות בתרבות ארגונית ואתיקה חברתית. מה שמאחורי המותג הוא שהוא מוביל את המגמה, שומר על הסדר הציבורי ועל מנהג טוב, מפיץ ערכים אוניברסליים ומקדם פיתוח חברתי.

עסקים הם כמו קו חזית, וחברות ממותגות בדרך כלל שורדות זמן רב. במהלך תהליך זה, הן יעמדו בפני סיכונים ופיתויים, ולכן נדרש כוח רך יותר כמו תרבות ארגונית ואתיקה. נאוטיקה הוא מותג ספרדי של ביגוד קז'ואל, שהלוגו שלו הוא מפרש פשוט בעל שני עלים, אשר לא רק משקף את החקירה האנושית של אזורים לא ידועים ואת הרצון לחיים טובים יותר, אלא גם מראה שהחברה לא תפחד מקשיים כדי להשיג פיתוח טוב יותר!

בגדים, נעליים וכובעים עשויים בעיקר מעור פרה ועור כבש, בנוסף להרמס ומוצרי יוקרה אחרים משתמשים בעור תנין ועור יען. בשנים האחרונות, חברות מותגים גדולות מחליפות עור מן החי בחומרים סינתטיים עקב תמיכה בהגנה על בעלי חיים, מה שהוביל לקונספט מתקדם. לאחר מכן, חברות מותגים אחרות הלכו בעקבותיהן, ומקדמות את הגנת הסביבה ובעלי החיים. Vanke פתחה את Vanke Weekly, המפרסם את הרוח ההומניסטית ואת תפיסת הממשל התאגידי השקוף, ומוביל את מחקר הבנייה הירוקה. ST Semiconductor, שממנה Slkor Semiconductor משלבת הערכה ולומדת, תומכת בהגנה על הסביבה ובחיסכון באנרגיה, תוך התמקדות בצריכת חשמל נמוכה של מוצרי מיקרו-בקר והוצאות כספיות רבות על הגנת יערות הגשם הטרופיים.

להיפך, ישנם עסקים שאינם בוחרים בדרך הנכונה להרוויח כסף מהיר, למרות שלוקח זמן קצר להרוויח כסף, אך הדרך אינה יכולה להימשך זמן רב, ולבסוף הם נדחו על ידי הלקוחות! האתיקה התאגידית שלנו... Kinghelm ו-Slkor הוא "מידה טובה נושאת אושר, קדושה מבפנים וכתר מבחוץ", "אל תעשה לאחרים מה שאינך רוצה שיעשו לך", ואנו מקדישים תשומת לב לפיתוח שיתופי עם שותפים, ושומרים על הבריאות האקולוגית של תעשיית הרכיבים האלקטרוניים.

התרבות הארגונית של סלקור

Ⅺ. מותגים הם טרנד והשראה

מותגים גדולים מכירים את קוד הטרנדים ומובילים את הדרך בתורם. ביגוד מספק השראה ותחושה, וגורם לצרכנים לייצר אנדורפינים, בעוד שהתעשייה היא המחקר והפיתוח ומקדמת השוק של חומרים, טכנולוגיות ומוצרים חדשים, יש לה צוות חזק וכוח עמוק המיומן בחקר אלמנטים חדשים, גילוי צרכים חדשים והשקת מוצרים חדשים, וזוהי ליבת התחרותיות של מותגים גדולים.

מעצב הוא מקצוע ייחודי הזקוק להשראה לעיצוב מוצרים. מעצב טוב הוא או גאון או משוגע, כמו ורסצ'ה וסטיב ג'ובס. יש להם תובנות לגבי טבע האדם והפסיכולוגיה של הצרכן, והם משלבים את ההשראה הזוהרת עם טכנולוגיות ושיטות חדשות כדי ליצור סגנונות ומוצרים מובילי טרנדים, מה שלא רק משפר את חייהם של אנשים אלא גם מרוויח הרבה כסף.

המוצרים, המכירות והרווחים של אפל כה דומיננטיים עד שהם משאירים מאחור את סמסונג, חברת הטכנולוגיה המובילה בסין, ואת שיאומי. לאחר שבושם קוקו של שאנל נמכר היטב, מותגים אחרים הלכו מיד בעקבותיהם, ואז הרגשתי שלמי הטואלט דוחה היתושים יש את אותו ריח כמו של קוקו! דוגמת המשבצות של ברברי היא קלאסיקה ונראתה על מותגי בגדים רבים. מספר רב של מותגים משחררים טרנדים חדשים מדי שנה בתערוכת האופנה במילאנו, איטליה, בתקווה לנצל את ההזדמנות של הטרנד והעסק!

מהדורת הטרנדים החדשה של שאנל בסתיו ובחורף

הסגנונות הקלאסיים שיוצאים לשוק בסגנון טרנדי חדש של שאנל בסתיו ובחורף יחיקו גם הם מותגים גדולים, שיהיו עמידים ולא דהויים. לדוגמה, תיקי הרחצה הרטרו של LV יימכרו מיד וגם יחיקו אותם, והנשים היפות שנשאו תיקי רחצה מזויפים של LV או מותגים אחרים הציפו את הרחובות. מותגים גדולים גם משלבים אופנה ואמנות, ו-LV שיתפה פעולה עם קריקטוריסט הגרפיטי היפני הפופולרי ומעצב האופנה ניגו כדי ליצור מוצר משותף, שיוצר אפקט טוב.

Ⅹ. למותג יש אישיויות ומאפיינים ייחודיים

למוצרי המותג יש אישיות ייחודית ומאפיינים ייחודיים, והם משתקפים במראה ובתפקוד של המוצר, שהם כה יוצאי דופן ומזוהים!

לפנסים הקדמיים בצורת עין צפרדע של מכונית הספורט של פורשה יש השפעה ויזואלית חזקה. החל מהפורשה 911 הקלאסית, כל דגמי פורשה שומרים על עין הצפרדע הגדולה. לא משנה איך מחליפים את הנורות בפנים או אילו דגמים חדשים, עין הצפרדע היא הדם היקר והטהור ביותר של פורשה. האח סי, מנכ"ל הואקיאנגביי, קנה פורשה 911 ומיד ביקש ממני לנסוע להואקיאנגביי כדי ליהנות מעיני צפרדע ולשתות קצת מוטאי. הקווים החיצוניים בחיתוך היהלום של מכונית קאדילק ושני הגריל הקדמי של ב.מ.וו שייכים כולם לקטגוריה זו.

שו ג'יאין של אוורגרנד לובש את חגורת הרמס

הדוגמה של האות הראשונה "C" של שאנל ממשיכה להופיע, והיא נמצאת בכל מקום בתיקי שאנל, רוכסנים וכן הלאה. ראיתי כמה עגילים של נשות עסקים מבית הואקיאנגביי עם C כפול. שו ג'יאין, שכינויו הוא "איש החגורה", אבזם חגורת הרמס שלו מצופה זהב עם האות H גדולה. לוגואים אלה של המותג יכולים להגביר את המוכרות ואת הרושם החזותי בעיני הלקוחות, ולאפשר להם להשוויץ!

Ⅺ. מותג מייצג אנרגיה חיובית

כדי להתקבל ולהיות מוערך על ידי כולם, המותג חייב להיות בעל אופי מוסרי חיובי, בריא ואצילי, טעם אלגנטי ואנרגיה חיובית אחרת, וזהה לדובר. מייקל ג'ורדן, שחקן כדורסל שמאשר את נייקי, קונג לינגהוי, שחקן טניס שולחן של אנטה, וזינדין זידאן, שחקן כדורגל צרפתי של אדידס, רוח הלחימה והרמה התחרותית שלהם מייצגות את החתירה של האנושות ל"מהירות, גבוהה וחזקה יותר". שגריר המותג העולמי של Earl Watch הוא השחקן הסיני המפורסם הו גה, שהוא לא רק נאה מאוד, אלא גם בעל איכות מוסרית ואמנותית טובה, ולכן הוא דוגמה טובה לתעשיית הבידור, ורוח המותג של Earl Watch "תמיד משתפר" במקרה חופפת.

בשנה שעברה סבלה ג'נגג'ואו משטפון, והמותג המקומי "Hongxing Erke" הפך לאור הזרקורים. למרות שהונגג'ינג Erke התקשתה, היא סיפקה תמיכה נחושה לאזורי האסון בג'נגג'ואו. אזרחים רבים החזירו מיד טובה ומיהרו לרכוש את מוצרי הונגג'ינג Erke, אפילו מוצריה במלאי הישן אזלו, וזו הייתה תוצאה של שילוב של מותג ואנרגיה חיובית. בשנת 2008, עם רעידת האדמה בוונצ'ואן, מותג המשקה "Jiaduobao" הפך לפופולרי על ידי תרומת 100 מיליון יואן לאזורי האסון. מאז, הוא נפוץ על שולחנם של אנשים רגילים. ישנה אמירה של "גיד יאן ועצם ליו" בקליגרפיה הסינית, יאן הוא יאן ג'נקינג, קליגרף בשושלת טאנג, שעבודותיו מכובדות, מפוארות ונמרצות. הוא היה נאמן ופטריוטי, בלתי מתפשר מול המורדים. כתב היד של יאן ג'נקינג לזכר אחיינו, שנודע ככתב היד השני באותה תקופה, נזכר על ידי הדורות המאוחרים יותר! מאוחר יותר, וון טיאנשיאנג שיבח מאוד את יאן ז'נקינג ביצירת המופת שלו "שירת היושרה"!

אני מאוד אוהב את מייקל ג'קסון ואת השיר שלו "We Are the World", אותו הלחין הוא וחבריו למען סיוע לקורבנות אסונות באפריקה. באותה תקופה הוא גייס 60 מיליון דולר, והוא תרם מיליארד דולר לצדקה. למרות חלק מהפרסום השלילי שלו, מייקל ג'קסון נותר אחד הכוכבים הגדולים ביותר על פני כדור הארץ.

העבודה המשותפת של מייקל ג'קסון עם מוזיקאים אחרים "We Are the World"

טייסון אמנם ידוע היטב אך כמעט ואין לו הכנסות מפרסום, ומותגים מתנערים ממנו בגלל איכותו הירודה. יאן סונג, בכיר בשושלת מינג, היה טוב בקליגרפיה, אך רק המילים של חמוצי "ליוביג'ו" בבייג'ינג נכתבו על ידו בגלל אישיותו הרעה. כעת, לאחר שנחשפה הפרסום הרעה של דובר, חברת המותג תבטל את החוזה, וזו הסיבה!

Ⅺ. מותג נועד גם לראוותנות

יהירות, קנאה, אנוכיות, חמדנות ויהירות הן חולשתו וגורלו של האדם, אך גם כוחה של קידמה והתפתחות חברתית! נגזר מהאמור לעיל, ראוותנות היא משהו שכולם עושים, פחות או יותר. לפני מספר ימים ראיתי סרטון של צ'ן דאנקינג, צייר. הוא גיחך, "אמנות נועדה להשוויץ". אני מסכים לחלוטין. אז ראוותנות היא אגדה, שיש לה לא רק שוק גדול אלא גם עסק גדול!

התמונה של הוא ליפינג להשוויץ ב"איפה שיש חול בלב, יש המלדיביים"

האם אנשי העסקים של מותגים יגלו את הסוד הגדול הזה שאנשים רבים אוהבים להשוויץ בו? הם מתלהבים מאנשים כדי שיראו בו, והמוצר נמכר במחיר מטורף. כל מיני קונספטים, מהדורות מוגבלות וגם חתימות מרמים אתכם וגורמים לכם לסחרחורת, מה שמוביל אתכם לקנות למרות שאתם מהדקים את החגורה! ישנן דוגמאות רבות כאלה, מישהו מוכר את הכליה שלו כדי לקנות טלפון נייד של אפל, סטודנטיות מצלמות תמונות עירום כדי לקבל הלוואה לקניית תיקים, ומישהו לא יכול להרשות לעצמו לקנות מוצרים מקוריים אז הוא בוחר בחיקוי! לרמות אנשים כדי שיראו בו הוא גם טריק עבור מותגים גדולים כדי להרוויח כסף!

הבגדים שלנו מקורם בעלים שבהם עטפו אבותיהם את גופם, התפקיד הבסיסי הוא כיסוי, חום והגנה, ולבסוף זה קשור להתנהגות, למעמד ולראוותנות! אתמול נסעתי להואקיאנגביי למסיבה עם חברים מצ'אושאן, שתיתי מוטאי ואכלתי טונה כחולה. מיד פרסמתי את הפעילויות בוויצ'אט, טיקטוק, וויבו, שיאוהונגשו וכן הלאה. אני, סונג שיקיאנג מ... Kinghelm ולסלקור, יש הרבה דרכים להשוויץ!

בסדרת הטלוויזיה הפופולרית "רק בת שלושים" של השנה שעברה, הגיבורה גו ג'יה הוציאה יותר מ-300,000 יואן על תיקי יוקרה באמצעות כרטיס האשראי שלה כדי להשתלב עם העשירים. גיבורת הרומן של מופסאן "השרשרת" שאלה את השרשרת של חברתה כדי להשוויץ בה במסיבה. מישהו אוהב להשוויץ, לא משנה אם זה בזמן עתיק או מודרני, סיני או זר.

לפי המפסידים שלנו בהואקיאנגביי, המותג "מאפשר לי להשוויץ ולהצליח". לבסוף, אסכם, הראוותנות מאפשרת למותג להרוויח הרבה כסף, והמותג ממשיך את הראוותנות בתורו. מותג בשילוב עם ראוותנות הופך את חיינו ליפים וצבעוניים!

מוצרים באתר האינטרנט של Kinghelm (http://www.kinghelm.net)

שנזן Kinghelm חברת האלקטרוניקה בע"מ (www.kinghelm.net) מושקעת ומנוהלת על ידי סונג שי-קיאנג. Kinghelm הוא מפעל היי-טק לאומי, וכן חבר ב"איגוד הניווט הלווייני של סין", "לשכת המסחר של תעשיית המידע של סין" ו"איגוד המחברים של גואנגדונג", בנוסף, הוא השיג מספר פטנטים על המצאות וזכויות יוצרים על תוכנה של ביידו. Kinghelm מתמחה במחקר טכנולוגי, עיצוב מוצר וייצור ושירות מכירה של משדרי אותות RF מיקרוגל, מחברים מיקרו אלקטרוניים ומוצרי מערכות חיבור. Kinghelmהצוות הטכני של החברה מורכב מאוניברסיטת צינגהואה, UESTC ואנשי מקצוע מחו"ל, עם יכולות מחקר ופיתוח של מוצרים באיכות גבוהה ובעלי ביצועים גבוהים. Kinghelm השיגה אישור מערכת ניהול ISO9001, ואישור IATF16949 למערכת איכות רכב, UL, TUV, RoHS, הסמכת REACH נמצאים ביישום.

Kinghelmתעודת מערכת ניהול GB/ISO19001:2015

Kinghelm מחבר את ביידו. Kinghelmסדרת מוצרי המותג KH של המותג הוסיפה לאחרונה מחברים להעברת אותות חשמליים של נתונים, מחברים מדויקים, יחידות חיבור והדקים, כולל קצה לוח, קצה חוט, מיקרו-הדקים, חוט-ללוח, חוט-לחוט, לוח-ללוח ומחבר תזוזה בידוד וסוגים אחרים של מחברים. בנוסף, מכילים שקע SIM, USB C, Type-C, HDMI, ממשק RJ45, יחידת חיבור, הדקי חיבור לוח PCB, כותרת פינים, כותרת נקבה, חלקי חיבור וניתוק, קפיצי אצבעון, הדקי לחיצה וכו'.

חברת Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd, אשר לה האליטה הטכנית מגיעה מאוניברסיטת צינגהואה בסין ומאוניברסיטת יונסיי בדרום קוריאה, שולטת בטכנולוגיית מוליכים למחצה מהדור השלישי המובילה בעולם עבור התקני הספק SiC, ולכן הגורמים שהפכו את החברה לפעילה הם: חומרים חדשים, טכנולוגיה חדשה ומוצרים חדשים. ניתן לחלק את מוצרי Slkor לשלוש סדרות IC עיקריות: דיודה וטריודה, התקני הספק ושבב ניהול צריכת חשמל. Slkor התפתחה מחברת תכנון IP אחת למפעל היי-טק לאומי המכסה את שירותי התכנון, המחקר והפיתוח, הייצור והמכירות, וכיום המותג "Slkor" צובר מוניטין טוב בתעשיית המוליכים למחצה. אתר האינטרנט הרשמי שלה הפך בהדרגה לאחת הפלטפורמות החשובות ביותר לפיתוח שיתופי של תעשיית המוליכים למחצה, אשר לא רק מקדמת את מוצרי Slkor ומפרסמת את המותג "Slkor", אלא גם מבצעת חילופי טכנולוגיה ומידע תעשייתיים, התנגשות רעיונות, שאילתות נתונים וכו'.

תצוגת המוצר באתר האינטרנט של Slkor (https://www.slkoric.com)

Slkor משקיעה מאמצים בהיבט של "החלפה ביתית" של רכיבים אלקטרוניים. מוצרי Slkor נמצאים בשפע הולך וגובר, וניתן ליישם אותם בתחום התעשייתי, כולל דיודות SiC, SiC MOSFET, IGBT, דיודות הספק דור חמישי עם התאוששות מהירה במיוחד וכו', שיכולות לענות על הצרכים של מוצרים בעלי ביצועים גבוהים בתחומים אלה, כגון כלי רכב לאנרגיה חדשה, ציוד מתקדם, ציוד תקשורת וחשמל, ציוד סולארי פוטו-וולטאי ורפואי וכן הלאה. מוצרי צריכה כוללים MOS במתח גבוה ונמוך, SCR, גשר מיישר, דיודות Schottky, דיודות הגנה מפני ESD, דיודות TVS, דיודות וטריודות לשימוש כללי, מעגלים משולבים לניהול צריכת חשמל, חיישני Hall, מצמדים אופטיים במהירות גבוהה וכו', המיושמים באופן נרחב בטלפונים חכמים, מחשבים ניידים, רובוטים חכמים, מכשירי חשמל ביתיים חכמים, IoT ו-IoV, תאורת LED, מוצרים דיגיטליים תלת-ממדיים ותחומים אחרים. Slkor תשיק מוצרי מעגלים משולבים דיגיטליים ואנלוגיים נוספים על מנת לספק שירות מקצועי ומקיף יותר ללקוחות.

היסטוריית הפיתוח של Slkor

הקדמה קצרה של Song Shiqiang

בנוסף להיותו חוקר כלכלי פרטי במרכז הפיתוח הכלכלי של הרשות המדינתית, סונג שי-צ'יאנג הוא גם חבר במאגר המידע האלקטרוני של האגודה הסינית למדע וטכנולוגיה, ומומחה למחקר מסחרי של צפון הואקיאנג. מר סונג היה המנכ"ל לשעבר של חברת נדל"ן בינלאומית רשומה בבורסה. הוא השקיע וניהל רשימה של חברות כמו שנג'ן SlkorMicro Semicon Co., Ltd. ושנג'ן. Kinghelm אלקטרוניקה ושות' בע"מ, בונה את ה"סלקור" ו"Kinghelm" מותגים. גם "Slkor" וגם "Kinghelm" הן חברות היי-טק לאומיות והן השיגו עשרות פטנטים על המצאות וזכויות יוצרים על תוכנה. בנוסף, Slkor היא אחת מחברות המוליכים למחצה הצומחות ביותר בסין, וחזונה הוא להפוך ל"מובילה בתעשיית ייצור המוליכים למחצה המקומית".

"Kinghelm לחבר את ביידו" היא הסלוגן של Kinghelm חברה. החל מפיתוח אנטנת Beidou, Kinghelm פיתחה וייצרה אנטנות מיקרוגל, קווי חיבור RF ומחברי אותות חשמליים ומוצרים נוספים, תוך אימוץ העידן החכם של האינטרנט של הכל. לסונג שי-צ'יאנג מוניטין והשפעה רחבים בתעשיית המוליכים למחצה, מיקום ביידו וניווט. כאחד המנהיגים העסקיים הידועים באזור המסחרי הואקיאנג צפון של שנזן, מר סונג שואף לעשות כמיטב יכולתו לשפר את סביבת העסקים, בתקווה שהואקיאנג צפון יהפוך לזרז לרפורמה ויפתח צוהר לפיתוח כלכלי של שנזן.