حالیہ برسوں میں، شینزین SlkorMicro Semicon کمپنی، لمیٹڈ اور شینزین Kinghelm الیکٹرانک کمپنی لمیٹڈ تیزی سے ترقی کر رہی ہے، اور دو برانڈز "Slkor" اور "کی مقبولیت اور شہرتKinghelm"الیکٹرانک انفارمیشن انڈسٹری میں بہت زیادہ فروغ دیا گیا ہے، جو فروخت کے بڑھتے ہوئے حجم میں بھی سہولت فراہم کرتا ہے۔ دو مشترکہ کمپنیوں کے جنرل مینیجر، مسٹر سونگ شیکیانگ کا خیال ہے کہ ایک کمپنی کے لیے مارکیٹنگ سب سے اہم چیز ہے۔ انہوں نے ایک بار Ye Maozhong کے الفاظ کا حوالہ دیا: مارکیٹنگ کا نچوڑ یہ ہے کہ مطالبات کو تلاش کیا جائے اور پھر ان کو پورا کیا جائے۔ مطالبات ابھرتے ہیں اور جب ہم مطالبہ اور رسد میں توازن پیدا کرتے ہیں تو ہم مطالبہ اور رسد میں توازن پیدا نہیں کرتے۔ نئی مصنوعات اور مصنوعات کے ساتھ، ہم ان کو بیچ سکتے ہیں، جبکہ برانڈ طویل مدتی تنازعات کو حل کر سکتا ہے، اس کے علاوہ، برانڈ اور مصنوعات نے مارکیٹ میں مقابلہ کرنے میں اہم کردار ادا کیا ہے۔ Kinghelm اور Slkor پروڈکٹ R&D اور تیاری میں اچھا کام کرتے ہیں، برانڈ بنانے کی بنیادی منطق کیا ہے؟ اور کیا برانڈ بنانے کا کوئی مؤثر طریقہ ہے؟

نغمہ Shiqiang، کے جنرل مینیجر Kinghelm اور Slkor

سونگ شیکیانگ کے تجزیے کے مطابق، برانڈ کم از کم ان پہلوؤں پر مشتمل ہے: برانڈ کا مطلب ہے معیار، برانڈ پوزیشننگ کی نمائندگی کرتا ہے، برانڈ کسٹمر کا اعتماد ہے، برانڈ تاریخی ورثہ ہے، برانڈ میں مڈاس ٹچ ہے، برانڈ ویلیو شیپنگ ہے، برانڈ زندگی کا رویہ ہے، برانڈ کارپوریٹ کلچر اور اخلاقیات کی بھی علامت ہے، برانڈ ایک رجحان کی جانب سے ہے، برانڈ کی طرف سے مثبت توانائی ظاہر کرتا ہے، برانڈ کی مثبت توانائی کو ظاہر کرتا ہے۔ آخر میں اس نے ہنستے ہوئے کہا، برانڈ مقبول نمائشی کلچر کی نمائندگی کرتا ہے۔

مسٹر سونگ مندرجہ ذیل کے طور پر سب کے لئے تفصیلی تجزیہ کریں گے.

Ⅰ برانڈ کا مطلب معیار ہے۔

معیار کو یقینی بنائے بغیر برانڈ ناممکن لگتا ہے۔ کوئی پروڈکٹ خریدنے کا فیصلہ کرتے وقت ہمارے ذہن میں سب سے پہلی چیز کوالٹی ہونی چاہیے۔ ہم اس بات پر غور کر سکتے ہیں کہ آیا یہ ٹھوس، پائیدار، خوبصورت اور محفوظ ہے یا نہیں، اور ہم ایک بڑے برانڈ کو ترجیح دیتے ہیں چاہے اس کی قیمت تھوڑی زیادہ ہو، خاص طور پر بڑے تجارتی سامان کے لیے۔

فلم ٹائٹینک کے آغاز میں، مسز راس کا ایل وی (لوئس ووٹن) کا سوٹ کیس سمندر کی تہہ سے مچھلیاں پکڑا گیا تھا اور اس کی خوبی اتنی اچھی ہے کہ یہ کئی دہائیوں تک گہرے سمندر میں بھیگنے سے بھی سڑنے سے بچ سکتا ہے۔ معیار کتنا عمدہ ہے! تمباکو نوشی کرنے والے مرد عام طور پر اپنے ذائقے کو دکھانے کے لیے Zippo لائٹر کا استعمال کرتے ہیں اور Zippo دوسری جنگ عظیم میں بلٹ پروف تھا، جو اس کی پائیداری اور اچھے معیار کو ظاہر کرتا ہے۔ جب میں چھوٹا تھا تو مجھے پیدل سفر کرنا پسند ہے، اور ٹمبرلینڈ کے جوتوں کا ایک جوڑا کافی پائیدار ہوتا ہے اور اسے برسوں تک استعمال کیا جا سکتا ہے، اس لیے انہیں مذاق میں "سخت جوتے" کہا جاتا تھا۔ میرا خیال ہے کہ ہم نے یہ کہانی ضرور سنی ہوگی کہ ہائیر کے بانی ژانگ رومین نے اپنی کمپنی کے تیار کردہ ریفریجریٹر کو توڑ دیا۔ مندرجہ بالا تمام مثالیں ہیں جو معیار کو برانڈ کی ضمانت کے طور پر لیتے ہیں۔

افسانوی لوئس ووٹن کا سوٹ کیس ٹائٹینک سے نکالا گیا۔

مثال کے طور پر، سروس انڈسٹری میں ہوٹل کی سٹار ریٹنگ اور ریستوراں کی مشیلن ریٹنگ پیشہ ورانہ تنظیمیں تسلیم کرتی ہیں، جو سروس کا معیار اور برانڈ کی گارنٹی ہیں۔ میں نے اس سے پہلے ایک رئیل اسٹیٹ کمپنی کے سی ای او کے طور پر خدمات انجام دی تھیں، اور مجھے ہواکوانگبی میں ملکیتی خاتون نے "رئیل اسٹیٹ کا ماہر" کہا تھا۔ اس کے علاوہ، میں انٹرکانٹی نینٹل ہوٹل کا وی آئی پی تھا، بعد میں میں وی آئی پی ویانا ہوٹل کے طور پر رسوا ہو گیا کیونکہ میں نے اپنا کاروبار شروع کیا اور دو کمپنیاں Slkor（www.slkoric.com） اور قائم کیں۔ Kinghelm(www.kinghelm.net)۔ اور بعد میں زیادہ سرمایہ کاری اور اپنی کمپنی کے کم منافع کی وجہ سے میں ہوم ان کا وی آئی پی بن گیا۔ جیسا کہ میں نے Sha-Xian کی پکوان، Slkor اور کا وی آئی پی بننے کی تیاری کی۔ Kinghelm منافع کمانا شروع کیا، اس لیے میں نے فوری طور پر اپنے معیار زندگی کو بہتر بنایا اور میں آل سیزنز ہوٹل کا وی آئی پی بننے کے قریب ہوں۔ کورس کے، کے بڑھتے ہوئے برانڈ اثر و رسوخ کے ساتھ Kinghelm اور Slkor، ہماری مصنوعات زیادہ گرم ہو جاتی ہیں، اور میں دوبارہ مختلف VIP بن جاؤں گا، اس لیے میں برانڈ کو استعمال کرنے کی سمجھ اور مختلف VIPs بننے کی چالوں کے بارے میں گہرائی سے محسوس کرتا ہوں۔

Slkor کی آفیشل ویب سائٹ (https://www.slkoric.com) کا مواد

مصنوعات کی بہترین دیکھ بھال اور بعد از فروخت سروس بھی برانڈ ویلیو کی توسیع ہے۔ میں نے کئی سالوں سے AO Smith واٹر پیوریفائر کا استعمال کیا ہے، اور میں اب بھی باقاعدگی سے اسمتھ سے فلٹر عناصر اور دیگر لوازمات وصول کرتا ہوں۔ اس کے علاوہ، جہاں تک ہائیر سے ایئر کنڈیشنر کی تنصیب اور دیکھ بھال کی فائیو اسٹار سروس کا تعلق ہے، یہ بہت محتاط اور گرم ہے۔ برانڈ کی مصنوعات اچھے معیار اور قابل اعتماد سروس کے مستحق ہیں۔

چند سال قبل مرسڈیز بینز کی چھت پر ایک خاتون کے بیٹھنے کے واقعے کی اصل وجہ مرسڈیز بینز کی کوالٹی کے مسائل سامنے آنے کے بعد فروخت کی ناقص سروس تھی۔ فروخت کے بعد کی ناقص سروس اور مشہور برانڈ بینز کے درمیان ایک بہت بڑا فرق ہے، جس کی وجہ سے گاہک انتہائی عدم اطمینان اور رائے عامہ کا باعث بنتے ہیں۔ کچھ دن پہلے ہواکیانگ نارتھ کے بھائی سی نے مجھ سے شکایت کی کہ پورش 4S دکان کی دیکھ بھال ٹھیک نہیں ہے۔ اس لیے میں نے فیصلہ کیا کہ جب میں دولت کماتا ہوں تو میں پورش کے بجائے لگژری کرولا خریدوں گا۔ یقیناً میں بھی ایک بہانہ ڈھونڈتا ہوں، کیونکہ میرا سرمایہ دکھاوے کے لیے کافی نہیں ہے!

Ⅱ برانڈ کا مطلب پوزیشننگ ہے۔

جیسا کہ کہاوت ہے، "ایک پنکھ کے پرندے ایک ساتھ آتے ہیں"، ہم سماجی جانور اصولوں اور احکامات پر زور دیتے ہیں۔ صرف اس صورت میں جب کسی فرد کو اپنی مناسب پوزیشن مل جائے تو نسلی گروہ صحت مند، مستحکم اور منظم طریقے سے ترقی کر سکتے ہیں۔ یہ ان کے اپنے تحائف کے ساتھ مل کر برانڈ کو بااختیار بنانے کے ذریعے گروپ پوزیشننگ کو بہتر بنانے کا ایک آسان اور موثر طریقہ ہے۔ سماجی پوزیشن میں اضافہ بہتر وسائل تک رسائی کی اجازت دیتا ہے، جیسا کہ جانوروں کے لیے، یہ ڈی این اے پر گزرنے کے امکانات کو بڑھا سکتا ہے۔

مشہور فٹ بال سٹار بیکہم کے ذریعہ قیمتی پیٹیک فلپ گھڑی

برانڈز بہت سے مختلف درجات اور درجات میں تقسیم ہوتے ہیں اور مارکیٹ کے مختلف حصوں میں ان کی پوزیشن ہوتی ہے۔ مثال کے طور پر، Patek Philippe گھڑی، Hermes بیگ، Cartier اور Tiffany کے زیورات، جن کے صارفین یا تو امیر ہیں یا قابل احترام۔ میں پہلی بار "Patek Philippe" گھڑی کو اس وقت جانتا تھا جب وائس چیئرمین رونگ یرین اسے غیر ملکی مہمانوں کا استقبال کرنے کے لیے پہنتے تھے۔

ہم ورزش کے دوران Nike یا Adidas کے کپڑے اور جوتے پہنتے ہیں لیکن ہم اعلیٰ درجے کے صارفین سے ملاقات کے دوران Zegna سے بزنس سوٹ کا انتخاب کریں گے۔ اہم معاہدے پر دستخط کرتے وقت ہم مونٹ بلینک سے قلم استعمال کرتے ہیں۔ جب Huaqiangbei میں بھائی ڈیٹ کرتے ہیں، تو یہ تجویز کی جاتی ہے کہ پہلی بار 5-ستارہ ہوٹل میں ایک کپ Kopi Luwak کافی پییں۔ جو چیز واقعی اہمیت رکھتی ہے وہ ماحول اور موڈ ہے جب ایک چھوٹا چمچ استعمال کرتے ہوئے کپ کے کنارے کو ہلکے سے ہلائیں۔ دوسرا انتخاب یہ ہے کہ وانگ اسٹیک پر کھانا کھایا جائے، جس میں سب سے اوپر والے اسٹیک کا آرڈر دیا جائے جس میں سے ایک گائے میں صرف چھ ہیں۔

ویب سائٹ کا صفحہ Kinghelm(www.kinghelm.net)

ان سالوں میں جب میری دو کمپنیاں، Kinghelm اور Slkor، Huaqiang North Commercial Area میں کاروبار چلاتا تھا، میں نے Huaqiang North میں یہاں اور وہاں لوگوں کے ساتھ سماجی طور پر بات چیت کی، صرف ان مہارتوں کے ذریعے مفت میں کھانا پینا تھا۔ میں نے ایک سیکنڈ ہینڈ BMW چلائی جس میں ٹرنک میں معیاد ختم ہونے والے Moutai اور Wuliangye کے کئی بکس تھے، Huagqiang North کے اوپری سماجی طبقے میں گھل مل گئے اور امیروں سے واقفیت پیدا کی، جس نے مجھے ایک سیوڈو بڑا شاٹ بنا دیا جو بل ادا کیے بغیر مشکلات کی نشاندہی کرنا پسند کرتا ہے۔ میرے برعکس جنہوں نے خود کو ظاہر کرنے کی کوشش کی، وہ واقعی امیر تھے اور ان کے پاس طاقت تھی۔ میں اپنے جاننے والوں سے بچنے کی کوشش کرتا ہوں جب ہوانگ چیانگ نارتھ میں پگ ٹرٹر کے ساتھ چاول خاموشی اور چپکے سے کھاتا ہوں، تاکہ ہواکیانگ شمال میں چھدم بگ شاٹ کی اپنی شاندار تصویر کو برقرار رکھ سکوں!

آن لائن ایک مشہور چیز "واچ مین" تھی، کاؤنٹی کمیٹی کا ایک سیکرٹری برانڈڈ گھڑی پہنتا ہے جو اس کی اصل آمدنی سے میل نہیں کھاتا۔ اس نے آن لائن عوامی تنقید کو جنم دیا اور آخر کار اس سے تفتیش کی گئی، جو ہمیں دکھاوے کے دوران محتاط رہنے کو کہتی ہے۔

Ⅲ برانڈ کا مطلب ہے وفاداری اور اعتماد

برانڈ ہماری روح کو تسلی دے سکتا ہے اور ہمارے دل کی بندرگاہ ہے۔ اس کا مطلب برانڈ کے مالک اور کہانی کے لیے اعتماد بھی ہے۔ برانڈ لوگوں اور ہمارے سب سے نرم اندرونی دل کو چھو سکتا ہے۔

ان کا کہنا تھا کہ 1960 کی دہائی میں سب سے خوشی کی بات یہ تھی کہ ہاٹمین سگریٹ کا پیکج مل رہا تھا۔ ہاتمین سگریٹ پیتے ہوئے بظاہر گھر تلاش کر کے اپنی ماں کو کچن میں دھوئیں میں مصروف دیکھ سکتا تھا۔ بیرون ملک مقیم چینیوں کو لگتا ہے کہ وہ چین کے اعلیٰ ترین ٹیکنالوجی انٹرپرائز موبائل فون اور لینووو لیپ ٹاپ کا استعمال کرتے ہوئے اپنے ملک کے قریب ہیں، یہ احساس فلم وولف واریرز میں ہاتھ میں پاسپورٹ رکھنے جیسا ہی ہو سکتا ہے۔

کوک کولا کا ایک پرانا بل بورڈ

جب کسی صارف کو کسی نئی مصنوعات کے بارے میں شکوک و شبہات ہوں تو وہ قدرتی طور پر برانڈڈ پروڈکٹ کا انتخاب کرے گا، جس کا مطلب ہے برانڈ پر اعتماد۔ اس بنیادی سوچ کے ساتھ، صارفین کا خیال ہے کہ مشہور برانڈ کا انٹرپرائز اس کے معیار کو کنٹرول کرے گا۔ لہذا صارفین برانڈڈ کمپنیوں کے کوالٹی سسٹم، مینجمنٹ سسٹم، سپلائی چین اور کارپوریٹ اخلاقیات پر بھروسہ کرتے ہیں اور وہ اپنی مصنوعات خرید کر یقین دہانی کر سکتے ہیں، حالانکہ قیمت زیادہ ہے!

Ⅳ برانڈ کا مطلب ہے تاریخی وراثت اور جمع

فلم ٹائٹینک میں لوئس ووٹن کی پروڈکٹ پلیسمنٹ نے اس کی باقی خصوصی توجہ کو واضح طور پر ظاہر کیا۔ مجھے یہ کہنا ہے کہ LV کے نرم اشتہارات اور برانڈ پلیسمنٹ ہمارے برانڈ "Slkor" ( www.slkormicro.com ) اور "Kinghelm(www.bds666.com)، یہ دونوں جان بوجھ کر Huaqiang North سے وابستہ ہیں۔

ایک مشہور قدیم یونانی افسانہ ہے، سانپ کا راکشس میڈوسا ایک خوبصورتی ہے، اس کے سر کی چوٹی میں سے ہر ایک سانپ ہے، جو بہت عجیب ہے، اور جس آدمی نے اس کا منفرد چہرہ اور آنکھیں دیکھیں وہ فوراً پتھر بن جائے گا۔ لیکن انتہائی خوبصورتی ایک مہلک اپیل ہے، اور مرد موت سے بے خوف تھے اور اب بھی اسے ایک کے بعد ایک دیکھنا چاہتے ہیں۔ لگژری برانڈ Versace میڈوسا کے پورٹریٹ کو اپنے لوگو کے طور پر استعمال کرتا ہے، جو معنی خیز ہے۔

ایک اور مثال "National Cellar 1573" --- Luzhou Old Cellar کا ایک اعلیٰ درجے کا برانڈ ہے، اور کہا جاتا ہے کہ اس تہھانے نے 1573 سے شراب بنانا شروع کی تھی۔ ٹیلی ویژن ابھی 1980 کی دہائی میں پیدا ہوا تھا اور اشتہارات "Tang Dynasty Palace, Jiannanchun سے شروع ہوئے" ہر دن ٹی وی پر ظاہر ہوتے تھے۔ Jiannanchun کے اشتہارات جان بوجھ کر تانگ خاندان سے وابستہ ہیں، جو کہ "National Cellar 1573" کے فخر سے کئی سو سال پہلے کا ہے۔ جیانانچن کرسٹل بوتل کی منحنی شکل کلاسک جامنی رنگ کے ریت کے برتن کے "خوبصورتی کندھے" سے ملتی جلتی ہے، جو تانگ خاندان میں بولڈ اور شاندار شکل والی کندھے کی مشابہت رکھتی ہے، اس لیے جیانانچن کو اپنی تشہیر کرنے میں تکلیف ہوتی ہے۔

وقت کے احساس کے ساتھ "نیشنل سیلر 1573" کے اشتہاری الفاظ

فرانس میں مقیم وائن ہینسی نے اپنا فرنچائز اسٹور چیمپس ایلیسیز، پیئرز میں کھولا ہے جس کے بارے میں کہا جاتا ہے کہ اس کی تاریخ 150 سال سے زیادہ پرانی ہے۔ چوٹی کی شراب لوئس XIII کے بارے میں کہا جاتا ہے کہ اس میں لوئس XIII کے زمانے کی کچھ بنیادی شراب اور پانی شامل ہے، جو اس وقت فرانسیسی قوم کی شان کو یاد دلاتا ہے۔ "Daoguang 25" کا برانڈ، ایک قسم کی مشہور چینی شراب، جو لیاؤننگ صوبے کے Jinzhou شہر میں دریافت ہوئی، شہنشاہ Daoguang کے پچیس سالوں میں دریافت کیے گئے "الکوحل کنٹینر" سے نکلی تھی۔ اب، اسے محل میوزیم میں صرف مائع ثقافتی آثار کے طور پر محفوظ کیا گیا ہے۔

جیسے جیسے وقت گزرتا ہے، ہم بہت سی شخصیات اور کہانیوں کو بھول سکتے ہیں۔ کلاسیکی برانڈز کو ایک طویل عرصے تک جمع کرنے کے ذریعے وراثت میں ملنا چاہیے۔ کلاسک برانڈز باہر کی دنیا سے اپنے طریقے سے بات کریں گے، اور صرف ہم انہیں دل سے سنتے ہیں، نیز علم اور معیار سے ہم انہیں سمجھ سکتے ہیں۔ کلاسک برانڈز طویل عرصے سے وراثت میں ملیں گے اور وہ انسانی معاشرے کی قیمتی دولت ہیں۔

V. برانڈ میں Midas ٹچ ہے۔

برانڈ اتنا جادو ہے، کیونکہ یہ اعتدال پسندی کو معجزے میں بدل سکتا ہے اور پتھر کو سونے میں بدل سکتا ہے۔ ایک بار سب سے زیادہ مقبول الفاظ کا استعمال کرتے ہوئے بیان کیا جاتا ہے، "برانڈ مصنوعات کو بااختیار بنا سکتا ہے"۔ اور سے نغمہ Shiuqiang کی رائے میں Kinghelm اور Slkor، "برانڈ شہرت اور پیسہ دونوں پیدا کرتا ہے"۔ لفظ "گرافٹنگ" برانڈ اور پروڈکٹ کے امتزاج کو بیان کر سکتا ہے، "گرافٹنگ" پھلوں کی کاشت سے حاصل کی جانے والی ٹیکنالوجی ہے، یہاں اس کا مطلب ہے کہ کسی مشہور برانڈ یا مشہور شخصیت کے ساتھ مصنوعات کی گرافٹنگ مارکیٹ میں زبردست توانائی پیدا کرے گی، جس سے کافی فوائد حاصل ہوں گے۔ یہ افواہ کہ اکاؤنٹنٹ جیا (جیا یوٹنگ) اپنے قرضوں کی ادائیگی کے لیے اگلے ہفتے گھر واپس آئے گا، یقیناً ایک دم گھٹنے والی "ایکو کیمسٹری" کا اثر ہے۔

چینی کاںٹا کا ایک جوڑا، جو امریکی صدر نکسن کے دورہ چین کی سرکاری ضیافت میں استعمال کیا جاتا تھا، یا سی سی ٹی وی کے میزبان ژاؤ ژونگ شیانگ نے جمع کیا تھا، یہ عام سے بہت زیادہ قیمتی ہیں۔ جرمنی میں قائم آپٹیکل لینس کمپنی "Leica" اور اٹلی میں قائم اسپورٹس کار برانڈ "Prosche" کے ساتھ منسلک ہو کر، چین کے اعلیٰ ٹیکنالوجی کے ادارے نے براہ راست اپنے برانڈ کی مقبولیت میں اضافہ کیا۔ شروع میں جب چین کے ٹاپ ٹیکنالوجی انٹرپرائز نے موبائل فون کی مارکیٹ کو تلاش کرنا شروع کیا تو اس نے "Leica" اور "Porsche" کے ساتھ جوڑنے کی کوشش کی، یہ دونوں اپنے شعبوں میں کئی دہائیوں یا ایک صدی کی تاریخ کے ساتھ سرفہرست برانڈز ہیں، Porsche اور Leica کے ساتھ چین کے اعلیٰ ٹیکنالوجی کے ادارے کی پیوند کاری، چین کی اعلیٰ ٹیکنالوجی کی قیمتوں میں اضافے کے لیے برانڈ کو فروغ دیتی ہے۔ لہٰذا چین کے اعلیٰ ترین ٹیکنالوجی انٹرپرائز موبائل فونز جن میں لائیکا لینس اور پروشے ڈیزائن تھا، ہواکیانگ نارتھ کمرشل ایریا میں فروخت ہو گئے۔ Huaqiang شمالی میں ایک کاروباری خاتون نے ایک بار چین کا جدید ترین ٹیکنالوجی انٹرپرائز موبائل فون بطور تحفہ خریدنا چاہا، وہ میری مدد کی وجہ سے اسے حاصل کرنے میں کامیاب ہو گئی۔ اس کے مضبوط برانڈ آپریشن کی صلاحیت کے ساتھ، چین کے اعلی ٹیکنالوجی انٹرپرائز نے برانڈ گرافٹنگ اور تعاون کا ایک کلاسک کیس بنایا ہے، اس نے بھی بہت اچھی قسمت بنائی ہے.

Micheal Jorden Nike کھیلوں کے جوتوں کے ساتھ

باسکٹ بال کے بادشاہ مائیکل جارڈن اور اسپورٹس ویئر برانڈ نائکی نے ایک دوسرے کو بہتر بنایا۔ اردن باسکٹ بال پر یکے بعد دیگرے فتح کے لیے لڑتا رہا اور NBA کی لاتعداد چیمپئن شپ ٹرافی جیتتا رہا۔ اردن کے قدم پر عمل کرتے ہوئے، نائیکی نے شائقین کی ایک بڑی تعداد کے ساتھ مختلف سیریز کے اردن باسکٹ بال کے جوتے لانچ کیے۔ اردن کو NBA باسکٹ بال کورٹ کا بادشاہ کہا جاتا تھا، Nike مالز میں سرفہرست تھا، اور دونوں نے ایک دوسرے کا ساتھ دیا اور ایک ساتھ پیسہ کمایا۔

پیپسی کولا نے امریکی کاربونیٹیڈ مشروبات کی مارکیٹ میں قدم بہ قدم کوکا کولا کی پیروی کی۔ 1980 کی دہائی میں راک موسیقار مائیکل جیکسن اچانک نمودار ہوئے اور پھر پیپسی کولا نے ان کے ساتھ تعاون کرنا شروع کر دیا۔ مائیکل جیکسن آخر کار راک اینڈ رول کا بادشاہ بن گیا، جب کہ پیپسی کولا نے کامیابی کے ساتھ کوکا کولا کی مارکیٹ کے ایک حصے پر قبضہ کر لیا اور امریکہ میں نئی ​​نسل کی مارکیٹ میں مہارت حاصل کی۔ یہ بھی کامیاب برانڈ گرافٹنگ کی ایک عام مثال ہے۔

Ⅵ برانڈ کا مطلب ہے قدر پیدا کرنا

برانڈ پریمیم کا حق لاتا ہے۔ آج کے معاشرے میں، ضرورت سے زیادہ پیداواری صلاحیت بنیادی طور پر ہر صنعت میں پائی جاتی ہے، جہاں پروڈکٹس بھی انتہائی ہم آہنگ ہیں، اور کمپنیاں مقابلہ کرنے کے لیے اشتہارات اور پروموشن پر انحصار کرتی ہیں۔ شاندار ہونے کے لیے، پروڈکٹ کا مقبول ہونا اور اچھی طرح فروخت ہونا ضروری ہے، لہذا ایک اچھا برانڈ کرنا ایک مؤثر ذریعہ ہے۔ برانڈ قدر پیدا کر سکتا ہے، دوسرے الفاظ میں، یہ ایک اعلی قیمت پر فروخت کیا جا سکتا ہے. لہذا انٹرپرائز کے منافع میں اضافہ ہوگا اور کمپنی مزید ترقی کر سکتی ہے۔

سیمی کنڈکٹر انڈسٹری میں Slkor ( www.slkormicro.com ) کو مثال کے طور پر لیتے ہوئے، لیشان ریڈیو فیکٹری، جس کا برانڈ LRC ہے، بنیادی طور پر ڈائیوڈ، ٹرانزسٹر، کم وولٹیج MOS ٹیوب وغیرہ کی تیاری میں مہارت رکھتا ہے۔ یہ ایک جاپانی سیمی کنڈکٹر پلانٹ کی OEM فیکٹری تھی جس کی قیمت بہت زیادہ تھی۔ تاہم، پہلے تو ٹریڈ مارک "LRC" کے ساتھ بالکل وہی پروڈکٹ ناقابل فروخت تھی، یہاں تک کہ کم قیمت کے باوجود۔ درحقیقت LRC اور جاپانی برانڈ کی مصنوعات خام مال، تکنیک، ورکرز، تنظیمی نظام، مشینری کے آلات، انتظامی انداز اور پیداوار کے طریقہ کار اور حتیٰ کہ ان کے معیار کے لحاظ سے ایک جیسی ہیں۔ مندرجہ بالا صورت حال Zhejiang، Fujian صوبے اور Dongguan شہر میں OEM کھیلوں کے جوتوں کی فیکٹریوں میں بھی ہوتی ہے۔ وہ نائکی، ایڈیڈاس اور پوما جیسے بیرون ملک برانڈز کے لیے OEM فیکٹریاں تھیں۔ لیکن اپنے برانڈز بنانے کے بعد، انہوں نے بنیادی طور پر اسی صورت حال کی پیروی کی اور ایک بار پھر OEM فیکٹریوں کے طور پر کام کرنے کے علاوہ کچھ نہیں کر سکے۔

میں رئیل اسٹیٹ کے شعبے میں کام کرتا تھا، گھر کے معاملے پر بات کرتے ہیں۔ Vanke رئیل اسٹیٹ انڈسٹری میں ایک مشہور برانڈ ہے اور اس کے رئیل اسٹیٹ پروجیکٹس نہ صرف اچھی فروخت ہوتے ہیں بلکہ اس قیمت پر بھی جو اسی گریڈ اور مقام کے ساتھ دوسرے برانڈز کے تیار کردہ سے تقریباً 10% زیادہ ہے۔ اس کے علاوہ، جب وانکے زمین خریدتا ہے تو حکومت کی طرف سے پیش کردہ قیمت اور معاون حالات بھی بہت زیادہ سازگار ہوتے ہیں۔ یہ گھریلو آلات کی صنعت میں گری کی طرح ہے۔ Gree کے ایئر کنڈیشنر دوسرے برانڈز کے مقابلے بہت زیادہ فروخت کرتے ہیں اور اس کی قیمت زیادہ ہونے کے باوجود اس صنعت میں سرفہرست ہیں۔

یہ مارکیٹ کا ایک عام اصول ہے کہ غیر متوازن مارکیٹ سے سیر شدہ متوازن مارکیٹ میں منتقلی کے دوران، وہ کمپنیاں جو کسی برانڈ کو چلانے اور اس کا انتظام کرنے سے قاصر ہوتی ہیں ان کا اختتام صرف انضمام یا دیوالیہ پن پر ہوتا ہے، یہاں تک کہ وہ اعلیٰ معیار کی مصنوعات بھی فراہم کر سکتی ہیں۔ ٹی وی، ریفریجریٹر اور موبائل فون جیسی مکمل مسابقت والی صنعتوں میں بھی اوپر کی صورتحال وہی ہے۔

اسپورٹس کار فیراری اینزو

بالکل، عام لوگ سب سے اوپر برانڈ کی قیمت برداشت نہیں کر سکتے ہیں. Rolls Royce کی کاریں، جسے "Mobile Works of Art" کے نام سے جانا جاتا ہے، Patek Philippe خوبصورت ڈیزائن اور سخت پروڈکشن کنٹرول کے ساتھ گھڑیاں، اور Ferrari Enzo اسپورٹس کاریں اتنی نایاب ہیں کہ میں نے چند سال پہلے Shenzhen Huanggang گاؤں میں صرف ایک ہی دیکھی تھی۔ تو میں نے آدھے گھنٹے تک اسے اچھی طرح دیکھا، Ferrari Enzo آرٹ کے کاموں کی طرح ہے، جو ڈیزائنرز کی حوصلہ افزائی کو ظاہر کرتا ہے، انجینئرز کی بہترین پیداوار کے ساتھ مل کر، ایک منفرد کمی کو برقرار رکھتا ہے، اور یہ اکیلے ہی ہیجنگ کی قدر کی تعریف لاتا ہے، یہاں تک کہ ایک خزانہ جو آنے والی نسلوں تک پہنچایا جا سکتا ہے۔

Ⅶ برانڈ ثقافت ہے اور اس کا مطلب زندگی کی طرف رویہ بھی ہے۔

برانڈ اور لوگو کو عام طور پر مجموعے میں استعمال کیا جاتا ہے، منفرد شناخت، اعتماد، قدر اور پوشیدہ ثقافتی معلومات پہنچانے کے ساتھ ساتھ روزمرہ کی زندگی کے بارے میں اپنا رویہ ظاہر کرنے کے ساتھ۔

کچھ دن پہلے، میں نے Huaqiangbei کے مالکان کے لیے ایک شراب پینے کی پارٹی کا اہتمام کیا، Guotao، جس کا عرفی نام "برادر میمن" تھا، ایک Maserati SUV چلاتی تھی، اور ایک اور خاتون BWM Z4 چلاتی تھی۔ ماسیراٹی کا لوگو ایک ترشول ہے جو چھٹی کی شکل کی بنیاد پر رکھا گیا ہے، جو عظیم برانڈ اور کھیل کے جذبے کے کامل امتزاج کی عکاسی کرتا ہے۔ برانڈ بھی طرز زندگی کی نمائندگی کرتا ہے۔ BMW کا لوگو پروپیلر، نیلے آسمان کے ساتھ ساتھ سفید بادل کا مجموعہ ہے اور درحقیقت اس کا مطلب ہے اعلیٰ ذائقہ اور تفریحی زندگی! دکھاوے کے لیے موزوں اس اعلیٰ ترین موقع میں، مجھے بوتیک Maotai Feitian کی چند بوتلیں کھولنی ہوں گی یا میں ہار جاؤں گا! بدقسمتی سے، حالیہ برسوں میں، Maserati کو ان لوگوں نے داغدار کیا ہے جو WeChat کاروبار، ایکویٹی اور مائیکرو لون جیسے شعبوں میں کامیاب ہونے کا دکھاوا کرتے ہیں، اور Maserati ان لوگوں کے لیے Tik Tok اور WeChat کے لمحات پر دکھاوے کے لیے معیاری خصوصیت بن گئی ہے!

Nike کھیلوں کا سب سے بڑا برانڈ ہے اور Nike کے ہک لوگو کو "آسمان سے گزرنے والی آواز" کا حوالہ دیا جاتا ہے۔ میرے نقطہ نظر میں، اس کا مطلب ہے مہارتوں کے جواب میں ورزش کرنے کی مختلف طاقتیں، زاویہ کی ایڈجسٹمنٹ اور اچانک کیے جانے والے اقدامات تاکہ کھیلوں کی دلکشی کو ظاہر کیا جا سکے، خیالات کے ذہن میں چمکتے ہوئے اور لامتناہی بعد کا ذائقہ چھوڑ کر۔ Nescafe کا اشتہاری نعرہ "یہ بہت اچھا ہے" درمیانی عمر کے مردوں کو وقفے کے دوران زندگی سے لطف اندوز ہونے کے قابل بناتا ہے۔ زندگی کتنی شاندار ہے!

بصری ہتھوڑا اور شوبنکر بھی مضبوط بصری اثر اور ذہنی گونج پیدا کر سکتے ہیں، برانڈز اور لوگو کے علاوہ، جیسے مارلبورو سگریٹ کے اشتہارات میں جنگلی چرواہا، ڈزنی میں ڈونلڈ ڈک اور مکی ماؤس اور میسکوٹس بنگ ڈوین ڈوین کے ساتھ ساتھ بیجنگ اول ونٹر گیمز کے شوئی رون روون۔ یہ سب برانڈ اور کاروبار کے کامیاب امتزاج کی مثالیں ہیں!

بیجنگ سرمائی اولمپک گیمز 2022 کے میسکوٹس Bing Dwen Dwen اور Shuey Rhon Rhon

Ⅷ برانڈ کارپوریٹ کلچر اور کارپوریٹ اخلاقیات کی نمائندگی کرتا ہے۔

وہ کمپنیاں جو برانڈز کو اچھی طرح سے چلا سکتی ہیں اکثر کارپوریٹ کلچر اور سماجی اخلاقیات پر فوکس کرتی ہیں۔ برانڈ کے پیچھے کیا ہے کہ برانڈ رجحان کی قیادت کرتا ہے، عوامی نظم و ضبط اور اچھے رواج کو برقرار رکھتا ہے، عالمگیر اقدار کو پھیلاتا ہے اور سماجی ترقی کو فروغ دیتا ہے۔

کاروبار ایک فرنٹ لائن کی طرح ہے، اور برانڈڈ انٹرپرائزز عام طور پر طویل عرصے تک زندہ رہتے ہیں۔ اس عمل کے دوران، وہ خطرات اور فتنوں کا مقابلہ کریں گے، اس لیے اس کے لیے زیادہ نرم طاقت جیسے کارپوریٹ کلچر اور اخلاقیات کی ضرورت ہوتی ہے۔ Nautica آرام دہ اور پرسکون لباس کا ایک ہسپانوی برانڈ ہے، جس کا لوگو ایک سادہ دو پتیوں والا جہاز ہے، جو نہ صرف انسان کی نامعلوم علاقوں کی تلاش اور بہتر زندگی کی خواہش کو ظاہر کرتا ہے، بلکہ یہ بھی ظاہر کرتا ہے کہ کمپنی بہتر ترقی حاصل کرنے کے لیے مشکلات سے نہیں ڈرے گی!

کپڑوں کے جوتے اور ٹوپیاں زیادہ تر گائے کی چمڑی اور بھیڑ کی کھال سے بنی ہوتی ہیں، اس کے علاوہ ہرمیس اور دیگر پرتعیش سامان مگرمچھ کی کھال اور شترمرغ کی کھال کا استعمال کرتے ہیں۔ حالیہ برسوں میں، بڑی برانڈ کمپنیاں جانوروں کے تحفظ کی وکالت کی وجہ سے جانوروں کے چمڑے کی جگہ مصنوعی مواد لے رہی ہیں، جو جدید تصور کی طرف لے جاتی ہے۔ پھر دیگر برانڈ کمپنیاں ماحول اور جانوروں کے تحفظ کو فروغ دیتے ہوئے اس کی پیروی کرتی ہیں۔ Vanke Vanke Weekly تخلیق کرتا ہے، جو انسانی جذبے اور شفاف کارپوریٹ گورننس کے تصور کو عام کرتا ہے، اور گرین بلڈنگ ریسرچ میں پیش پیش ہے۔ ST سیمی کنڈکٹر جس سے ہمارا Slkor سیمی کنڈکٹر بینچ مارکس اور سیکھتا ہے ماحولیاتی تحفظ اور توانائی کی بچت میں مدد کرتا ہے، MCU مصنوعات کی کم بجلی کی کھپت پر توجہ مرکوز کرتا ہے اور اشنکٹبندیی بارش کے جنگلات کی حفاظت کے لیے بہت زیادہ رقم خرچ کرتا ہے۔

اس کے برعکس، کچھ کاروباری ادارے تیزی سے پیسہ کمانے کے لیے صحیح راستے کا انتخاب نہیں کرتے، اگرچہ پیسہ کمانے میں بہت کم وقت لگتا ہے، لیکن یہ طریقہ زیادہ دیر تک نہیں چل سکتا، اور آخر کار صارفین نے انہیں ٹھکرا دیا! ہماری کارپوریٹ اخلاقیات Kinghelm اور Slkor ہے "اچھی خوبی خوشی، تقدس اپنے اندر اور تاج باہر رکھتی ہے"، "دوسروں کے ساتھ وہ نہ کریں جو آپ نہیں چاہتے کہ دوسرے آپ کے ساتھ کریں"، اور ہم شراکت داروں کے ساتھ باہمی تعاون پر توجہ دیتے ہیں، اور الیکٹرانک پرزوں کی صنعت کی ماحولیاتی صحت کو برقرار رکھتے ہیں۔

سلکور کا کارپوریٹ کلچر

Ⅺ برانڈز رجحان اور پریرتا ہیں

بڑے برانڈز رجحانات کا کوڈ جانتے ہیں اور بدلے میں راہنمائی کرتے ہیں۔ ملبوسات حوصلہ افزائی اور احساس فراہم کرتے ہیں، صارفین کو اینڈورفنز پیدا کرتے ہیں، جب کہ صنعت نئے مواد، ٹیکنالوجیز اور مصنوعات کی R&D اور مارکیٹ پروموٹر ہے، اس کے پاس ایک مضبوط ٹیم ہے اور نئے عناصر کو کھودنے، نئی ضروریات کو دریافت کرنے اور نئی مصنوعات شروع کرنے میں اچھی طاقت ہے، جو کہ بڑے برانڈز کی بنیادی مسابقت ہے۔

ڈیزائنر ایک منفرد پیشہ ہے جس میں مصنوعات کو ڈیزائن کرنے کے لیے تحریک کی ضرورت ہوتی ہے۔ ایک اچھا ڈیزائنر یا تو باصلاحیت یا دیوانہ ہوتا ہے، جیسا کہ ورساسی اور اسٹیو جابز۔ وہ انسانی فطرت اور صارفین کی نفسیات کے بارے میں بصیرت رکھتے ہیں، اور بجلی کی روشنی کو نئی ٹیکنالوجیز اور طریقوں کے ساتھ جوڑتے ہیں تاکہ رجحانات میں سرکردہ طرزیں اور مصنوعات تیار کی جا سکیں، جس سے نہ صرف لوگوں کی زندگی بہتر ہوتی ہے بلکہ وہ بہت زیادہ پیسہ بھی کماتے ہیں۔

ایپل کی مصنوعات، فروخت اور منافع اس قدر غالب ہیں کہ اس نے سام سنگ، چین کی ٹاپ ٹیکنالوجی انٹرپرائز اور Xiaomi کو پیچھے چھوڑ دیا۔ چینل کے کوکو پرفیوم کے اچھی طرح فروخت ہونے کے بعد، دوسرے برانڈز نے فوری طور پر اس کی پیروی کی، اور پھر میں نے محسوس کیا کہ مچھر بھگانے والے ٹوائلٹ کے پانی میں کوکو جیسی ہی بدبو آتی ہے! بربیری کا پلیڈ پیٹرن ایک کلاسک ہے اور بہت سے برانڈز کے لباس پر دیکھا گیا ہے۔ میلان، اٹلی میں فیشن شو میں ہر سال برانڈز کی ایک بڑی تعداد نئے رجحانات جاری کرتی ہے، اس امید کے ساتھ کہ رجحان اور کاروبار کے مواقع سے فائدہ اٹھایا جائے!

خزاں اور موسم سرما میں چینل کا نیا ٹرینڈ ریلیز

موسم خزاں اور سردیوں میں چینل کے نئے ٹرینڈ ریلیز میں کلاسک اسٹائلز بھی بڑے برانڈز کی طرف سے نقل کیے جائیں گے، جو پائیدار اور ختم نہیں ہوں گے۔ مثال کے طور پر، LV کے ریٹرو ٹوائلٹ بیگ فوری طور پر فروخت ہو جائیں گے اور ان کی نقل بھی کی جائے گی، اور خوبصورت خواتین جو جعلی LV یا دیگر برانڈز کے ٹوائلٹ بیگ لے کر سڑکوں پر آ گئیں۔ بڑے برانڈز بھی فیشن اور آرٹ کو یکجا کرتے ہیں، اور LV نے ایک مشترکہ پروڈکٹ بنانے کے لیے مشہور جاپانی گرافٹی کارٹونسٹ اور فیشن ڈیزائنر Nigo کے ساتھ تعاون کیا، جس سے اچھا اثر پڑتا ہے۔

Ⅹ برانڈ منفرد شخصیات اور خصوصیات کا حامل ہے۔

برانڈ پروڈکٹس میں منفرد شخصیتیں اور مخصوص خصوصیات ہوتی ہیں، اور وہ مصنوعات کی ظاہری شکل اور فنکشن میں جھلکتی ہیں، جو بہت غیر معمولی اور قابل شناخت ہیں!

پورش اسپورٹس کار کی مینڈک آئی ہیڈلائٹس کا بصری اثر مضبوط ہے۔ کلاسک پورش 911 سے شروع کرتے ہوئے، تمام پورش ماڈلز بڑی مینڈک کی آنکھ کو برقرار رکھتے ہیں۔ اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ اندر کے بلب کیسے بدلے گئے ہیں یا کون سے نئے ماڈل ہیں، مینڈک کی آنکھ پورش کا سب سے قیمتی اور خالص خون ہے۔ Huaqiangbei کے ایک باس بھائی C نے Porsche 911 خریدا اور مجھے فوراً Huaqiangbei جانے کو کہا تاکہ مینڈک کی آنکھوں سے لطف اندوز ہو سکیں اور کچھ Moutai پی لیں۔ Cadillac کار کی ڈائمنڈ کٹ ایکسٹریئر لائنز اور BMW کی دو فرنٹ گرلز سب اسی زمرے سے تعلق رکھتے ہیں۔

Evergrande کی Xu Jiayin ہرمیس بیلٹ پہنے ہوئے ہیں۔

چینل کے پہلے حرف "C" کا پیٹرن ظاہر ہوتا رہتا ہے، جو ہر جگہ Chanel بیگز، زپرز وغیرہ میں موجود ہوتا ہے۔ میں نے دیکھا کہ کئی Huaqiangbei کاروباری خواتین کی بالیاں ڈبل ہیں

Ⅺ برانڈ مثبت توانائی کی نمائندگی کرتا ہے۔

ہر کسی کی طرف سے قبول کرنے اور اس کی پرستش کرنے کے لیے، برانڈ میں مثبت، صحت مند، عمدہ اخلاقی کردار، خوبصورت ذائقہ اور دیگر مثبت توانائی ہونی چاہیے، جو کہ ترجمان کی طرح ہے۔ مائیکل جارڈن، ایک باسکٹ بال کھلاڑی جو Nike کے لیے حمایت کرتا ہے، Anta کے لیے ٹیبل ٹینس کے کھلاڑی Kong Linghui، اور Adidas کے لیے فرانسیسی فٹ بال کھلاڑی Zinedine Zidane، ان کی لڑائی کا جذبہ اور مسابقتی سطح بنی نوع انسان کی "تیز، اعلیٰ اور مضبوط" کے حصول کی نمائندگی کرتی ہے۔ ارل واچ کے عالمی برانڈ ایمبیسیڈر مشہور چینی اداکار ہو جی ہیں، جو نہ صرف بہت خوبصورت ہیں، بلکہ ان میں اخلاق اور فن کا بھی اچھا معیار ہے، اس لیے وہ تفریحی صنعت کی ایک اچھی مثال ہیں، اور اس کی ارل واچ کی برانڈ روح "ہمیشہ بہتر کرو" کے ساتھ ملتی ہے۔

پچھلے سال ژینگزو سیلاب کا شکار ہوا، اور گھریلو برانڈ "ہانگ زنگ ایرکے" سب سے زیادہ مقبول ہوا۔ اگرچہ Hongxing Erke کو مشکلات کا سامنا تھا، لیکن اس نے Zhengzhou میں آفت زدہ علاقوں کے لیے بھرپور مدد فراہم کی۔ بہت سے آن لائن شہریوں نے فوری طور پر احسان واپس کر دیا اور ہانگکسنگ ایرکے کی مصنوعات خریدنے کے لیے پہنچ گئے، یہاں تک کہ پرانی انوینٹری میں موجود اس کی مصنوعات بھی فروخت ہو جاتی ہیں، جو کہ برانڈ اور مثبت توانائی کے امتزاج کا نتیجہ ہے۔ 2008 میں Wenchuan زلزلے میں، "Jiaduobao"، مشروبات کا ایک برانڈ، آفت زدہ علاقوں میں 100 ملین یوآن عطیہ کر کے گرم ہو گیا۔ تب سے یہ عام لوگوں کے دسترخوان پر عام ہے۔ چینی خطاطی میں "یان کا کنڈرا اور لیو کی ہڈی" کی ایک کہاوت ہے، یان یان ژینکنگ ہے، تانگ خاندان کا ایک خطاط، جس کے کام باوقار، شاندار اور بھرپور ہیں۔ وہ وفادار اور محب وطن تھا، باغیوں کے سامنے ڈٹ جانے والا تھا۔ یان ژینکنگ کا اپنے بھتیجے کے لیے یادگاری مخطوطہ، جو اس وقت کے دوسرے چلتے اسکرپٹ کے نام سے جانا جاتا تھا، جو بعد کی نسلوں نے یاد رکھا! بعد ازاں وین تیان ژیانگ نے اپنی شاہکار تصنیف "انٹیگریٹی کی نظم" میں یان ژینکنگ کی بہت تعریف کی!

مجھے مائیکل جیکسن اور ان کا گانا "وی آر دی ورلڈ" بہت پسند ہے، جو اس نے اور ان کے دوستوں نے افریقہ میں آفات زدگان کی امداد کے لیے بنایا تھا۔ اس وقت، اس نے 60 ملین ڈالر اکٹھے کیے، اور اس نے خیراتی ادارے کو 1 بلین ڈالر کا عطیہ دیا۔ اپنے کچھ برا پریس کے باوجود، مائیکل جیکسن سیارے کے سب سے بڑے ستاروں میں سے ایک ہیں۔

مائیکل جیکسن کا دوسرے موسیقاروں کے ساتھ مشترکہ کام "وی آر دی ورلڈ"

جبکہ ٹائیسن معروف ہے لیکن اس کی تقریباً کوئی اشتہاری آمدنی نہیں ہے، اور برانڈز اس کے خراب معیار کی وجہ سے اس سے دور رہتے ہیں۔ منگ خاندان کے اعلیٰ عہدے دار یان سانگ خطاطی میں اچھے تھے لیکن بیجنگ میں صرف "لیوبیجو" کے اچار کے الفاظ ہی ان کی خراب شخصیت کی وجہ سے لکھے گئے۔ اب ترجمان کی بدتمیزی بے نقاب ہونے کے بعد برانڈ کمپنی معاہدہ منسوخ کر دے گی، وجہ!

Ⅺ برانڈ دکھاوے کے لیے بھی ہے۔

بغض، حسد، خود غرضی، لالچ، تکبر انسان کی کمزوری اور مقدر ہیں، بلکہ سماجی ترقی و ترقی کی طاقت بھی! مندرجہ بالا سے ماخوذ، ظاہری بات وہ ہے جو ہر کوئی کرتا ہے، کم و بیش۔ کچھ دن پہلے میں نے ایک پینٹر چن ڈان کنگ کی ایک ویڈیو دیکھی۔ اس نے ہنستے ہوئے کہا، "آرٹ دکھاوے کے لیے ہے۔" میں اس سے زیادہ متفق نہیں ہو سکتا۔ تو دکھاوا ایک ایسی روایت ہے، جس کی نہ صرف ایک بڑی مارکیٹ ہے بلکہ ایک بڑا کاروبار بھی ہے!

"جہاں دل میں ریت ہے، وہاں مالدیپ" دکھانے کے لیے ہی لیپنگ کی تصویر

اس بڑے راز کو دریافت کرنا جسے بہت سے لوگ دکھانا پسند کرتے ہیں، کیا برانڈ آپریشن کے تاجر اسے جانے دیں گے؟ وہ لوگوں کو دکھاوے کے لیے پیش کرتے ہیں، اور پروڈکٹ آسمانی قیمت پر بکتی ہے۔ تمام قسم کے تصورات، محدود ایڈیشن کے ساتھ ساتھ دستخط آپ کو بے وقوف بناتے ہیں اور آپ کو چکرا دیتے ہیں، جس کی وجہ سے آپ اپنی بیلٹ کو سخت کرتے ہوئے بھی خرید سکتے ہیں! اس طرح کی بہت سی مثالیں ہیں، کوئی ایپل موبائل فون خریدنے کے لیے اپنا گردہ بیچتا ہے، کالج کی لڑکیاں بیگ خریدنے کے لیے قرض لینے کے لیے برہنہ تصاویر لیتی ہیں، اور کوئی اصلی مصنوعات خریدنے کی استطاعت نہیں رکھتا تو وہ دستک کا انتخاب کرتا ہے! لوگوں کو دکھاوے کے لیے بے وقوف بنانا بھی بڑے برانڈز کے لیے پیسہ کمانے کی ایک چال ہے!

ہمارے کپڑے ان پتوں سے نکلے ہیں جن سے آباؤ اجداد نے اپنے جسم کو لپیٹ لیا تھا، بنیادی کام ڈھانپنے، گرمی اور تحفظ کا ہے، اور آخر کار اس کا تعلق انداز، طبقے اور دکھاوے سے ہے! کل میں چاؤشان کے دوستوں کے ساتھ پارٹی منانے کے لیے Huaqiangbei گیا تھا، Moutai پی رہا تھا اور بلیوفن ٹونا کھا رہا تھا۔ میں نے فوری طور پر WeChat، Tik Tok، Weibo، Xiaohongshu وغیرہ پر سرگرمیاں پوسٹ کیں۔ میں، گانا Shiqiang کے Kinghelm اور Slkor، ظاہر کرنے کے بہت سے طریقے ہیں!

پچھلے سال کی مقبول ٹی وی سیریز "صرف تیس سال کی عمر" میں ہیروئن گو جیا نے امیروں کے ساتھ گھل مل جانے کے لیے اپنے کریڈٹ کارڈ کے ساتھ لگژری ہینڈ بیگز پر 300,000 یوآن سے زیادہ خرچ کیا۔ Maupassant کے ناول "The Necklace" کی ہیروئن نے اپنے دوست کا ہار ایک پارٹی میں دکھانے کے لیے ادھار لیا تھا۔ کسی کو دکھاوا کرنا پسند ہے، چاہے وہ قدیم ہو یا جدید، چینی ہو یا غیر ملکی۔

ہمارے Huaqiangbei ہارنے والوں کے مطابق، برانڈ، "مجھے دکھانے اور بنانے کے قابل بناتا ہے"۔ آخر میں میں خلاصہ کرتا ہوں، آسٹینٹیشن برانڈ کو بہت زیادہ پیسہ کمانے کے قابل بناتا ہے، اور برانڈ بدلے میں دکھاوے کو آگے بڑھاتا ہے۔ دکھاوے کے ساتھ مل کر برانڈ ہماری زندگی کو خوبصورت اور رنگین بنا دیتا ہے!

کی ویب سائٹ پر مصنوعات Kinghelm (http://www.kinghelm.net)

شینزین Kinghelm Electronics Co., Ltd. (www.kinghelm.net）) کی سرمایہ کاری اور انتظام سونگ شیکیانگ کے ذریعے کیا جاتا ہے۔ Kinghelm ایک قومی ہائی ٹیک انٹرپرائز ہونے کے ساتھ ساتھ "چائنا سیٹلائٹ نیویگیشن ایسوسی ایشن"، "چائنا انفارمیشن انڈسٹری چیمبر آف کامرس" اور "گوانگ ڈونگ کنیکٹر ایسوسی ایشن" کا ممبر ہے، مزید یہ کہ اس نے بیڈو کے متعدد ایجادات کے پیٹنٹ اور سافٹ ویئر کاپی رائٹس حاصل کیے ہیں۔ Kinghelm مائیکرو ویو آر ایف سگنل ٹرانسیور، مائیکرو الیکٹرانک کنیکٹر اور انٹر کنکشن سسٹم پروڈکٹس کی ٹیکنالوجی ریسرچ، پروڈکٹ ڈیزائن اور مینوفیکچرنگ اور سیلز سروس میں مہارت رکھتا ہے۔ Kinghelmکی تکنیکی ٹیم سنگھوا یونیورسٹی، UESTC اور بیرون ملک مقیم پیشہ ور افراد سے ہے، جس میں اعلیٰ معیار اور اعلیٰ کارکردگی کی مصنوعات کی R&D صلاحیت موجود ہے۔ Kinghelm نے ISO9001 مینجمنٹ سسٹم سرٹیفیکیشن حاصل کیا ہے، اور IATF16949 آٹوموبائل کوالٹی سسٹم سرٹیفیکیشن، UL، TUV، RoHS، REACH سرٹیفیکیشن درخواست میں ہیں۔

Kinghelmکا مینجمنٹ سسٹم سرٹیفکیٹ GB/ISO19001:2015

Kinghelm Beidou کو جوڑتا ہے۔ Kinghelmکی مصنوعات کی برانڈ KH سیریز نے حال ہی میں ڈیٹا الیکٹریکل سگنل ٹرانسمیشن کنیکٹر، پریزیشن کنیکٹر، پلگ ان یونٹ اور ٹرمینل شامل کیے ہیں، بشمول بورڈ اینڈ، وائر اینڈ، مائیکرو ٹرمینل، وائر ٹو بورڈ، وائر ٹو وائر، بورڈ ٹو بورڈ اور انسولیشن ڈسپلیسمنٹ کنیکٹر اور دیگر اقسام کے کنیکٹر۔ اس کے علاوہ، سم ساکٹ، یو ایس بی سی، ٹائپ-سی، ایچ ڈی ایم آئی، آر جے 45 انٹرفیس، پلگ ان یونٹ، پی سی بی بورڈ کنکشن ٹرمینل، پن ہیڈر، فیمیل ہیڈر، پلگ اور ان پلگ پارٹس، تھمبل اسپرنگ، کرمپنگ ٹرمینل وغیرہ پر مشتمل ہے۔

Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd.، جس کے تکنیکی اشرافیہ چین کی سنگھوا یونیورسٹی اور جنوبی کوریا کی Yonsei یونیورسٹی سے ہیں، SiC پاور ڈیوائس کی بین الاقوامی سرکردہ تیسری نسل کی سیمی کنڈکٹر ٹیکنالوجی میں مہارت رکھتے ہیں، اس لیے وہاں موجود عوامل نے کمپنی کو بنایا: نئے مواد، نئی ٹیکنالوجی اور نئی مصنوعات. Slkor کی مصنوعات کو تین بڑی IC سیریز میں تقسیم کیا جا سکتا ہے: diode اور triode، پاور ڈیوائس، اور پاور مینجمنٹ چپ۔ Slkor نے ایک واحد IP ڈیزائن کمپنی سے ڈیزائن، R&D، پیداوار اور سیلز سروس کا احاطہ کرنے والے قومی ہائی ٹیک انٹرپرائز میں ترقی کی ہے، اب "Slkor" اس کا برانڈ سیمی کنڈکٹر انڈسٹری میں اچھی شہرت حاصل کر رہا ہے۔ اور اس کی آفیشل ویب سائٹ دھیرے دھیرے سیمی کنڈکٹر انڈسٹری کی مشترکہ ترقی کے لیے ایک اہم ترین پلیٹ فارم بن گئی ہے، جو نہ صرف Slkor کی مصنوعات کو فروغ دیتی ہے اور "Slkor" برانڈ کی تشہیر کرتی ہے، بلکہ صنعتی ٹیکنالوجی اور معلومات کے تبادلے، خیالات کے تصادم، اور ڈیٹا استفسار، وغیرہ

Slkor کی ویب سائٹ پر مصنوعات کی نمائش (https://www.slkoric.com)

Slkor الیکٹرانک اجزاء کے "گھریلو متبادل" کے پہلو میں کوششیں کر رہا ہے۔ Slkor کی مصنوعات تیزی سے بہت زیادہ ہیں، جو صنعتی میدان میں لاگو کی جا سکتی ہیں، بشمول SiC diode، SiC MOSFET، IGBT، 5th جنریشن کا الٹرا فاسٹ ریکوری پاور ڈائیوڈ، وغیرہ، جو ان شعبوں میں اعلیٰ کارکردگی کی مصنوعات کی ضروریات کو پورا کر سکتے ہیں، جیسے کہ نئی انرجی گاڑی، اعلیٰ درجے کے آلات، مواصلات اور الیکٹرک پاور آلات اور میڈیکل وولٹا کے آلات پر۔ صارفین کی مصنوعات میں ہائی اور لو وولٹیج MOS، SCR، ریکٹیفائر برج، Schottky diode، ESD پروٹیکشن ڈائیوڈ، TVS diode، General-purpose diode and triode، Power Management ICs، Hall Sensor، High-Speed ​​Optical Couplers، وغیرہ شامل ہیں، جو وسیع پیمانے پر لاگو ہوتے ہیں، سمارٹ فون، لیپ ٹاپ، سمارٹ فون، سمارٹ فون پر۔ آلات، IoT اور IoV، LED لائٹنگ، 3C ڈیجیٹل مصنوعات اور دیگر فیلڈز۔ Slkor صارفین کو مزید پیشہ ورانہ اور جامع سروس فراہم کرنے کے لیے مزید ڈیجیٹل اور اینالاگ IC مصنوعات لانچ کرے گا۔

Slkor کی ترقی کی تاریخ

گیت شیکیانگ کا مختصر تعارف

ریاستی اتھارٹی کے اکنامک ڈویلپمنٹ سینٹر کے نجی معاشی محقق ہونے کے ساتھ ساتھ، سونگ شیکیانگ چائنا ایسوسی ایشن فار سائنس اینڈ ٹیکنالوجی کے الیکٹرانک انفارمیشن ایکسپرٹ ڈیٹا بیس کے رکن اور ہوا کیانگ نارتھ کے تجارتی تحقیق کے ماہر بھی ہیں۔ مسٹر سونگ ایک بین الاقوامی رئیل اسٹیٹ لسٹڈ کمپنی کے سابق سی ای او تھے۔ اس نے شینزین سلکور مائیکرو سیمیکون کمپنی لمیٹڈ اور شینزین جیسی کمپنیوں کی فہرست میں سرمایہ کاری اور انتظام کیا ہے۔ Kinghelm الیکٹرانکس کمپنی لمیٹڈ، "Slkor" کی تعمیر اور "Kinghelmبرانڈز۔ دونوں "Slkor" اور "Kinghelm"قومی ہائی ٹیک کمپنیاں ہیں اور انہوں نے درجنوں ایجادات کے پیٹنٹ اور سافٹ ویئر کاپی رائٹس حاصل کیے ہیں۔ اس کے علاوہ، Slkor چین میں سب سے تیزی سے ترقی کرنے والی سیمی کنڈکٹر کمپنیوں میں سے ایک ہے، اور اس کا وژن "ملکی سیمی کنڈکٹر مینوفیکچرنگ انڈسٹری کا لیڈر" بننا ہے۔

"Kinghelm Beidou کو جوڑنا" کا نعرہ ہے۔ Kinghelm کمپنی Beidou اینٹینا کی ترقی سے شروع، Kinghelm نے مائیکرو ویو اینٹینا، آر ایف کنکشن لائن اور الیکٹریکل سگنل کنیکٹر اور دیگر مصنوعات تیار اور تیار کی ہیں، جو ہر چیز کے انٹرنیٹ کے ذہین دور کو اپناتے ہیں۔ گانا Shiqiang سیمی کنڈکٹر، Beidou پوزیشننگ اور نیویگیشن صنعت میں ایک وسیع شہرت اور اثر و رسوخ ہے. شینزین کے ہوا قیانگ شمالی کمرشل ایریا میں معروف کاروباری رہنماؤں میں سے ایک کے طور پر، مسٹر سونگ کاروباری ماحول کو بہتر بنانے کے لیے اپنی پوری کوششیں کر رہے ہیں، امید ہے کہ ہوا کیانگ نارتھ اصلاحات کے لیے ایک اتپریرک بنے گا اور شینزین کی اقتصادی ترقی کی کھڑکی کھولے گا۔