Le idee di Song Shiqiang sulla concorrenza nell'industria dei componenti elettronici e sulla costruzione di "Slkor" e "KinghelmMarchi

Recentemente Brand Finance, un'agenzia di valutazione di marchi con sede nel Regno Unito, ha pubblicato la classifica del valore dei 20 principali produttori di semiconduttori nel 2022 (SEMICONDUCTORS 2022). Secondo l'agenzia di valutazione, il valore totale dei 20 principali marchi di semiconduttori raggiunge i 134.9 miliardi di dollari, di cui 10 marchi americani valgono 79.5 miliardi di dollari. Nessuna delle nostre aziende cinesi di semiconduttori è presente nella lista. Intel, TSMC e Nvidia occupano le prime tre posizioni, come ben sappiamo, con un valore del marchio rispettivamente di 25,612 miliardi, 20.474 miliardi e 16.1 miliardi di dollari.

Fonte: Aipusou auto graphics

Il valore di un marchio può essere interpretato come il beneficio economico netto ottenuto dal suo proprietario attraverso la concessione in licenza del marchio sul mercato aperto. In un certo senso, ciò che è gradualmente diventato la chiave della competitività nell'industria dei semiconduttori sono i contenuti e il valore che il marchio offre ai clienti.

In qualità di CEO dell'azienda Slkor, Song Shiqiang crede che il marketing di un'azienda sia sempre la cosa più importante. Ha preso in prestito le parole di Ye Maozhong, un famoso esperto di marketing, il quale ha affermato che l'essenza del marketing è la comprensione della domanda, che si trova nel conflitto tra offerta e bisogno. Quindi, dove c'è conflitto, c'è marketing. I prodotti possono risolvere i conflitti a breve termine, mentre i marchi possono risolvere i conflitti a lungo termine. Pertanto, sin dalla fondazione di Slkor e Kinghelm , Il signor Song attribuisce grande importanza alla costruzione del marchio “Slkor| ” e “Kinghelm"!

Immagine: Slogan di SLkor "Diventare leader dell'industria nazionale dei semiconduttori"

"Il marchio è potente e può portare un enorme valore sociale e commerciale al suo proprietario", ha detto il signor Song. Quindi il marchio "Slkor" ha lo stesso valore per Slkor e "Kinghelm" ha lo stesso valore di Kinghelm Elettronica.

Song Shiqiang è un ricercatore economico privato del Centro per lo Sviluppo Economico dell'autorità statale, membro del database di esperti di informazioni elettroniche dell'Associazione cinese per la scienza e la tecnologia e esperto di ricerca commerciale di Huaqiang North. Il signor Song è stato in passato CEO di una società immobiliare internazionale quotata in borsa. Investe e gestisce Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. e Shenzhen Kinghelm Electronics Co., Ltd., e costruisce "Slkor" e "Kinghelm" Marche.

Il signor Song è stato preoccupato per la costruzione del marchio di Kinghelm e Slkor, studiandone la logica sottostante. Il signor Song ha condiviso con il giornalista la sua comprensione del "marchio", i punti principali sono i seguenti:

Innanzitutto, il marchio è garanzia di qualità. I ​​marchi ci accompagnano ovunque e sono strettamente legati alla nostra vita quotidiana, dal cibo all'abbigliamento, dalla casa ai trasporti e ad altri beni di consumo. Quando acquistiamo qualcosa, soprattutto oggetti di valore, dovremmo considerare la qualità, la durata, la sicurezza e altri fattori. Anche se costa un po' di più, sceglieremo sempre un marchio affidabile. Questo non solo riflette la fiducia e l'affidabilità che le persone ripongono nella qualità di un marchio, ma rappresenta anche una garanzia di assistenza post-vendita per i prodotti di grandi marchi.

Immagine: un modello promozionale del prodotto SiC MOS di Slkor

In secondo luogo, il marchio rappresenta il posizionamento. Il marchio può essere suddiviso in tre livelli: alto, medio e basso, e presenta anche un posizionamento in base al segmento di mercato. Ad esempio, gli orologi Patek Philippe e le borse Hermès simboleggiano il lusso per eccellenza, i cui acquirenti sono solitamente persone ricche o di alto profilo, che ne ostentano identità e temperamento. Per quanto riguarda oggetti comuni come le scarpe di stoffa multistrato "Neiliansheng" della vecchia Pechino, che noi anziani indossiamo sono molto comode e pratiche, e rappresentano un'ottima scelta per le persone di mezza età e anziane che viaggiano o restano a casa. Lo stesso vale per situazioni in cui indossiamo Nike e Adidas quando facciamo sport, abiti Zegna per eventi di lavoro di alto livello e una penna Montblanc per firmare contratti importanti.

In terzo luogo, il marchio rappresenta conforto e dipendenza spirituale. I marchi possono evocare sensazioni sottili; ad esempio, i soldati americani che combattevano all'estero durante la Seconda Guerra Mondiale vedevano un cartellone pubblicitario della "Coca-Cola" come se stessero per acquistare un biglietto aereo per tornare a casa. Quando i cinesi usano telefoni cellulari Xiaomi, frigoriferi Qingdao Haier e computer Lenovo, si sentono a proprio agio in un paese straniero, come se, dopo tanti anni lontano da casa, si ritrovassero improvvisamente a mangiare il cibo cucinato dalla propria madre.

In quarto luogo, il marchio rappresenta il gusto. Chi si somiglia si piglia, e così fanno i marchi. In un centro commerciale, vedrai sempre negozi Nike e Adidas competere faccia a faccia, così come McDonald's e KFC. Naturalmente, ci sono anche i fast food locali chiamati "steaming kung fu" che si uniscono alla competizione. Alcuni miei amici benestanti di Huaqiang Nord spesso fumano un sigaro cubano in una mano e sorseggiano whisky scozzese. La birra Tsingtao e l'acqua minerale C'estbon sono decisamente rifiutate in questo ambiente, che ora viene chiamato "circolo di classe". C'era una volta un'auto sportiva di marca europea, il cui volante doveva essere rivestito in pelle Hermès e cucito a mano: è la stessa cosa!

Immagine: uno schema di propaganda di Kinghelm sito web ufficiale

Infine, Song Shiqiang ha concluso che le aziende internazionali di semiconduttori di grandi marchi spendono ogni anno molti soldi per la promozione e la creazione di valore del loro marchio. Nella fase iniziale, Renesas ha promosso il proprio marchio aziendale anche attraverso sistemi di media pubblici, come riviste, cartelloni pubblicitari, conferenze, corsi di formazione, forum e altre forme, nonché progetti congiunti di ricerca e sviluppo con il governo e le università. Questi modelli sono stati appresi e applicati anche da "S Lkor" e "Kinghelm"! L'antenna Vivardi sviluppata da Kinghelm In collaborazione con Datang Telecom, il progetto è stato applicato all'insegnamento e alla valutazione degli studenti universitari specializzati in radiofrequenze a microonde presso college e università.

Immagine: Song Shiqiang, CEO di Slkor e Kinghelm

Negli ultimi anni, Song Shiqiang ha fondato due società Kinghelm e Slkor, che prosperò nel campo della "sostituzione nazionale dei semiconduttori" e dei connettori RF a microonde per l'antenna di navigazione e posizionamento Beidou. La crescente influenza di questi due marchi "Kinghelm" e "Slkor" sta crescendo sempre di più, mostrando un forte slancio di sviluppo, il che rende l'intero settore impressionante.

Nell'era intelligente che abbraccia l'Internet di ogni cosa, il signor Song ha ottenuto risultati notevoli nella costruzione del marchio e nel marketing, nella costruzione della cultura aziendale e in altri aspetti di "S lkor" e "Kinghelm"grazie al suo impegno pluriennale nel settore dell'elettronica e alla sua profonda conoscenza del marketing su Internet."

Come ha fatto il signor Song a costruire il marchio "Slkor" e "Kinghelm"Nell'era di Internet? A suo parere, la propaganda su Internet ha un basso costo marginale e le informazioni possono essere accessibili direttamente agli utenti in prima persona, il che rappresenta una forma di comunicazione efficiente da uno a molti e da molti a molti, nonché una rivoluzione della propaganda e delle vendite tradizionali. Le fabbriche di semiconduttori tradizionali sono state infiltrate da molti anni, dobbiamo trovare il metodo nei nuovi modelli di business e negli strumenti applicativi se vogliamo recuperare o addirittura superare.

Innanzitutto, abbiamo legato grandi IP per la promozione. Ad esempio, ho legato la parola "Huaqiang North" e ho scritto molti articoli su "Huaqiang North" in particolare, combinando fortemente la rilevanza del settore e la propagazione divertente, e il suo effetto è molto buono. In secondo luogo, nella costruzione dell'ecosistema di Internet, "S lkor" e "Kinghelm"Ci impegniamo a raggiungere l'unicità e la novità su Internet, con prodotti e immagini promozionali di forte impatto visivo e riconoscibilità. Naturalmente, per catturare l'attenzione del pubblico, dobbiamo creare un certo conflitto e una certa controversia fin dalle prime fasi, ad esempio con le nostre parole chiave." Kinghelm Connect s Beidou", " Slkor SiC Expert", " Huaqiang North Proprietaria", che è un buon esempio.

IP personale di Song Shiqiang, Kinghelm e Slkor sono tutti marchi di prima classe celebrati online, che si supportano e si stimolano a vicenda, diventando una matrice pubblicitaria con Kinghelm il sito web di 'bds666.com' (www.bds666.com) e il sito web di Slkor (www.slkormicro.com). Kinghelm e Slkor hanno instaurato una solida collaborazione con queste società di piattaforme Internet, come Lichuang Mall, Yunhan Chip City, IC Hunt, All Chips, Electronic Fans e Sekorm E-commerce. Attraverso la piattaforma Internet, il marchio e i prodotti di Kinghelm (www.bds666.com) può essere visualizzato rapidamente davanti agli ingegneri di ricerca e sviluppo dell'industria dei componenti elettronici tramite lo schermo di un PC desktop e di un telefono cellulare.

"Slkor" e "Kinghelm"I marchi devono essere riconosciuti da clienti e rivenditori sotto ogni aspetto. In primo luogo, è fondamentale che i clienti conoscano i prodotti dell'azienda, la loro qualità, l'assistenza tecnica e l'immagine del marchio. Anche i fattori interni mettono alla prova la capacità di ricerca e sviluppo e di innovazione tecnologica di un'azienda, aspetti a cui Slkor attribuisce sempre grande importanza. In secondo luogo, la qualità dei prodotti e il servizio offerto dall'azienda sono altrettanto importanti. Solo un'ottima gestione di questi tre aspetti può garantire la competitività del prodotto e lo sviluppo dell'impresa."

Slkor ha registrato una crescita composta del 40% in ogni trimestre del 2021. In termini di differenziazione competitiva di Slkor, il signor Song ha affermato che l'azienda intende ampliare le categorie di prodotti e migliorare il servizio clienti, la ricerca e sviluppo di nuovi prodotti e il controllo qualità. Dopo aver rafforzato la propria posizione, Slkor entrerà con decisione nel mercato di fascia alta e in seguito sfiderà i giganti del settore.

I primi prodotti di "Kinghelm" sono i moduli di navigazione e posizionamento Beidou e le antenne GPS Beidou, che possono sostituire direttamente i moduli GPS americani e le antenne GPS di navigazione e posizionamento. Sotto la guida del suo fondatore Song Shiqiang, Kinghelm ha apportato un grande contributo al "sostituto nativo" nel mercato delle applicazioni per veicoli e sistemi di difesa missilistica cinesi.

Immagine: lo slogan “ Kinghelm Collega Beidou” sullo sfondo della cultura aziendale

Lo slogan di Slkor è "Slkor si impegna a diventare leader nel settore dei semiconduttori in Cina". Song Shiqiang crede che la chiave per costruire il valore del marchio risieda nella qualità e nel servizio del prodotto, nei talenti e nel team professionali, nell'innovazione tecnologica e nel lancio di nuovi prodotti. Slkor è un'azienda orientata all'innovazione, basata sulla ricerca e sviluppo, e si ispira a Texas Instruments negli Stati Uniti. Slkor ha ancora ampi margini di miglioramento nel processo di sostituzione dei prodotti nazionali. A causa del volume di vendite limitato del nostro nuovo marchio, la maggior parte delle spese precedenti era destinata alla ricerca e sviluppo. Con l'aumento del volume delle vendite, la percentuale di spesa in ricerca e sviluppo è diminuita, ma l'importo assoluto investito è aumentato. Ci auguriamo che Slkor diventi un'azienda con una gamma completa di prodotti e un elevato valore del marchio.

Con l'aumento dei dati di feedback dei clienti finali sui prodotti, Slkor accumula maggiore esperienza, i suoi prodotti diventano più maturi, generano maggiori profitti e investono di più nella ricerca e sviluppo di nuova generazione. Slkor segue da vicino lo sviluppo della tecnologia internazionale e promuove costantemente l'aggiornamento dei prodotti attraverso l'innovazione tecnologica continua, penetrando attivamente nel mercato di fascia media e alta. Dopotutto, un costante approfondimento della ricerca e sviluppo tecnologico è la chiave per lo sviluppo a lungo termine di qualsiasi azienda di semiconduttori, ed è anche il motivo per cui i clienti sono così entusiasti di "Slkor", grazie alla sua solida competenza nella ricerca e sviluppo di nuovi prodotti e alla sua tecnologia all'avanguardia.

Kinghelm e Slkor hanno visto l'effetto iniziale in termini di "sostituto nativo" del prodotto attraverso anni di sforzi. Il signor Song guiderà il suo team e farà tutto il possibile per costruire la cultura aziendale di Kinghelm e Slkor nel 2022. Il team adotterà “integrità”, “innovazione”, “tenacia” e “attenzione ai dettagli” come codice di condotta e costruirà un team fantastico con una cultura aziendale di semplice sincerità, progresso continuo, perseveranza incessante e controllo dei dettagli. Auguro Kinghelm e Slkor una nuova svolta nel 2022 per poi salpare e raggiungere nuovi traguardi nel nuovo anno sotto la guida del signor Song.

Breve introduzione di Song Shiqiang

Oltre a essere un ricercatore economico privato del Centro per lo Sviluppo Economico dell'autorità statale, Song Shiqiang è anche membro del database di esperti di informazioni elettroniche dell'Associazione cinese per la scienza e la tecnologia e un esperto di ricerca commerciale di Huaqiang North. Il signor Song è stato in precedenza CEO di una società immobiliare internazionale quotata in borsa. Ha investito e gestito una serie di società come Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. e Shenzhen Kinghelm Electronics Co., Ltd., costruendo "Slkor" e "Kinghelm". Sia "Slkor" che "Kinghelm"Sono aziende nazionali ad alta tecnologia e hanno ottenuto decine di brevetti di invenzione e diritti d'autore su software. Inoltre, Slkor è una delle aziende di semiconduttori in più rapida crescita in Cina e la sua visione è quella di diventare "il leader dell'industria nazionale dei semiconduttori".

"Kinghelm Collegare Beidou" è lo slogan di Kinghelm azienda. A partire dallo sviluppo dell'antenna Beidou, Kinghelm Song Shiqiang ha sviluppato e prodotto antenne a microonde, linee di connessione RF, connettori per segnali elettrici e altri prodotti, abbracciando l'era intelligente dell'Internet delle cose. Song Shiqiang gode di un'ampia reputazione e influenza nel settore dei semiconduttori, del posizionamento Beidou e della navigazione. In qualità di uno dei leader aziendali più rinomati dell'area commerciale di Huaqiang Nord a Shenzhen, il signor Song si impegna al massimo per migliorare l'ambiente imprenditoriale, auspicando che Huaqiang Nord diventi un catalizzatore di riforme e apra nuove prospettive per lo sviluppo economico di Shenzhen.