Ideias de Song Shiqiang sobre a competição na indústria de componentes eletrônicos e a construção de “Slkor” e “Kinghelm“Marcas”

Recentemente, a Brand Finance, uma agência de avaliação de marcas sediada no Reino Unido, divulgou o ranking de valor de marca das 20 maiores empresas de semicondutores em 2022 (SEMICONDUCTORS 20 2022). De acordo com a agência de avaliação, o valor total das 20 maiores marcas de semicondutores chega a US$ 134.9 bilhões, dos quais 10 marcas americanas valem US$ 79.5 bilhões. Nenhuma empresa chinesa de semicondutores está na lista. Intel, TSMC e Nvidia ocupam os três primeiros lugares, o que já é sabido, com valores de marca de US$ 25,612 bilhões, US$ 20.474 bilhões e US$ 16.1 bilhões, respectivamente.

Fonte: Aipusou auto graphics

O valor da marca pode ser interpretado como o benefício econômico líquido obtido pelo proprietário da marca por meio do licenciamento da marca no mercado aberto. De certa forma, o que gradualmente se tornou a chave para a competitividade na indústria de semicondutores são o conteúdo e o valor que a marca oferece aos clientes.

Como CEO da empresa Slkor, Song Shiqiang acredita que o marketing é sempre o aspecto mais importante de uma empresa. Ele citou Ye Maozhong, um renomado especialista em marketing, que afirmou que a essência do marketing reside na compreensão das demandas, que se encontram no conflito entre oferta e demanda. Portanto, onde há conflito, há marketing. Produtos podem resolver conflitos de curto prazo, enquanto marcas podem resolver conflitos de longo prazo. Assim, desde a fundação da Slkor, Kinghelm O Sr. Song atribui grande importância à construção da marca “Slkor|” e “Kinghelm"!

Imagem: Slogan da SLkor "Tornar-se líder da indústria nacional de semicondutores"

“A marca é poderosa e pode trazer enorme valor social e comercial para seu proprietário”, disse o Sr. Song. Portanto, a marca “Slkor” tem o mesmo valor para a Slkor e “Kinghelm"é o mesmo valor para" Kinghelm Eletrônicos.

Song Shiqiang é pesquisador econômico independente do Centro de Desenvolvimento Econômico da autoridade estatal, membro do banco de dados de especialistas em informação eletrônica da Associação Chinesa para Ciência e Tecnologia e especialista em pesquisa comercial da Huaqiang North. O Sr. Song foi CEO de uma empresa internacional de capital aberto no setor imobiliário. Ele investe e administra a Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. e a Shenzhen Kinghelm Electronics Co., Ltd., e fabrica "Slkor" e "Kinghelm"marcas.

O Sr. Song tem se preocupado com a construção da marca de Kinghelm e Slkor, estudando a lógica subjacente. O Sr. Song compartilhou seu entendimento da "marca" com o repórter; os principais pontos são os seguintes:

Primeiramente, a marca é garantia de qualidade. As marcas estão sempre presentes em nossas vidas e são intimamente ligadas a elas, abrangendo alimentos, roupas, moradia, transporte e outros itens de uso cotidiano. Ao comprarmos algo, especialmente bens de valor, devemos considerar a qualidade, a durabilidade, a segurança e outros fatores. Embora seja um pouco mais caro, buscamos uma marca confiável. Isso não apenas reflete a confiança e a credibilidade que as pessoas depositam na qualidade da marca, mas também a garantia que as grandes marcas oferecem em termos de suporte pós-venda.

Imagem: um padrão de propaganda do produto SiC MOS da Slkor

Em segundo lugar, a marca representa o posicionamento. A marca pode ser dividida em três níveis: superior, médio e inferior, e também possui um posicionamento de segmento de mercado. Por exemplo, os relógios da Patek Philippe e as bolsas da Hermès simbolizam o luxo máximo, cujos compradores geralmente são ricos ou de boa aparência, demonstrando sua identidade e temperamento. Já itens comuns, como os sapatos de tecido multicamadas do antigo "Neiliansheng" de Pequim, que nós, homens mais velhos, usamos, são muito confortáveis ​​e práticos, sendo uma boa opção para pessoas de meia-idade e idosos viajarem ou ficarem em casa. O mesmo se aplica a estas situações: usamos Nike e Adidas para praticar esportes, ternos Zegna para eventos de negócios sofisticados e uma caneta Montblanc para a assinatura de contratos importantes.

Em terceiro lugar, a marca representa conforto e dependência espiritual. As marcas podem evocar sentimentos sutis; por exemplo, os soldados americanos que lutavam no exterior durante a Segunda Guerra Mundial viam um outdoor da Coca-Cola como se estivessem comprando uma passagem de avião para casa. Quando os chineses usam celulares Xiaomi, geladeiras Haier de Qingdao e computadores Lenovo, eles se sentem à vontade em terras estrangeiras, o que é como comer de repente a comida feita pela mãe depois de muitos anos longe de casa.

Em quarto lugar, a marca representa o gosto. Os semelhantes se atraem, e o mesmo acontece com as marcas. Em um shopping center, você sempre verá lojas da Nike e da Adidas competindo frente a frente, assim como o McDonald's e o KFC. Claro, também existem restaurantes locais de fast food, chamados de "Kung Fu do Vapor", que entraram na competição. Alguns dos meus amigos ricos em Huaqiang Norte costumam fumar um charuto cubano em uma mão e tomar uísque escocês. Cerveja Tsingtao e água mineral Chestbon são definitivamente rejeitadas nesse cenário, que agora é chamado de "círculo de classe". Antigamente, havia carros esportivos de marcas europeias, cujo volante de couro tinha que ser da Hermès e costurado à mão, era a mesma coisa!

Imagem: um padrão de propaganda de Kinghelm site do produto

Por fim, Song Shiqiang concluiu que as grandes empresas internacionais de semicondutores investem muito dinheiro anualmente na promoção e na valorização de suas marcas. Inicialmente, a Renesas também promoveu sua marca corporativa por meio de sistemas de mídia pública, como revistas, outdoors, palestras, cursos de treinamento, fóruns e outras formas, além de projetos conjuntos de pesquisa e desenvolvimento com o governo e universidades. Esses modelos também foram aprendidos e aplicados pela "S Ikor" e "Kinghelm"A antena Vivardi desenvolvida por Kinghelm Em cooperação com a Datang Telecom, foi aplicado ao ensino e à avaliação de alunos de graduação em radiofrequência de micro-ondas em faculdades e universidades.

Imagem: Song Shiqiang, CEO da Slkor e Kinghelm

Nos últimos anos, Song Shiqiang fundou duas empresas. Kinghelm e a Slkor, que prosperou no campo da "substituição doméstica de semicondutores" e conectores de radiofrequência (RF) de micro-ondas para antenas de navegação e posicionamento Beidou. A crescente influência dessas duas marcas "Kinghelm"E a "Slkor" está crescendo, mostrando um forte ritmo de desenvolvimento, o que torna todo o setor impressionante.

Na era da inteligência artificial, que abrange a Internet de todas as coisas, o Sr. Song alcançou feitos notáveis ​​na construção de marcas e marketing, na construção da cultura corporativa, bem como em outros aspectos da "S lkor" e "Kinghelm"Com seu árduo trabalho na indústria eletrônica durante muitos anos e seu profundo conhecimento de marketing na Internet."

Como o Sr. Song construiu a marca "Slkor" e "Kinghelm"Na era da internet? Na opinião dele, a propaganda na internet tem um baixo custo marginal e a informação pode ser acessada diretamente pelos usuários em primeira mão, o que é uma forma eficiente de comunicação de um para muitos e de muitos para muitos, além de uma revolução na propaganda e nas vendas tradicionais. As fábricas de semicondutores tradicionais foram infiltradas há muitos anos, precisamos descobrir o método em novos modelos de negócios e ferramentas de aplicação se quisermos alcançá-las ou mesmo superá-las."

Em primeiro lugar, vinculamos grandes propriedades intelectuais para promoção. Por exemplo, vinculei a palavra "Huaqiang Norte", então escrevi muitos artigos sobre "Huaqiang Norte" em particular, combinando a relevância para o setor com uma forte disseminação de conteúdo divertido, e o efeito foi muito bom. Em segundo lugar, na construção do ecossistema da Internet, "S lkor" e "Kinghelm"Buscamos alcançar singularidade e pioneirismo na internet, com produtos e imagens promocionais que tenham forte impacto visual e reconhecimento. É claro que, para atrair a atenção do público, precisamos criar conflito e controvérsia desde o início, como por exemplo, com nossas palavras-chave." Kinghelm "Conecte-se com Beidou", "Especialista em SiC Slkor", "Proprietária de Huaqiang Norte", que é um bom exemplo.

IP pessoal de Song Shiqiang, Kinghelm A Slkor e outras marcas de primeira linha são marcas online renomadas que se apoiam e impulsionam mutuamente, formando uma matriz de publicidade com... Kinghelm site de ( www.bds666.com ) e site de Slkor ( www.slkormicro.com ). Kinghelm A Slkor estabeleceu uma forte cooperação com essas empresas de plataformas de internet, como Lichuang Mall, Yunhan Chip City, IC Hunt, All Chips, Electronic Fans e Sekorm E-commerce. Por meio da plataforma de internet, a marca e os produtos da Slkor são divulgados. Kinghelm (www.bds666.com) pode ser exibido rapidamente para engenheiros de P&D da indústria de componentes eletrônicos através da tela do computador e do celular.

"Slkor" e "Kinghelm"As marcas precisam ser reconhecidas pelos clientes e revendedores em todos os aspectos. Primeiramente, é preciso que os clientes se familiarizem com os produtos, a qualidade, o serviço técnico e a imagem da empresa. Fatores internos também testam a capacidade de P&D e inovação tecnológica da empresa, algo que a Slkor sempre valoriza muito. Em segundo lugar, a qualidade dos produtos e o serviço da empresa também são importantes. Somente se esses três aspectos forem executados com excelência é que se impulsionará a competitividade do produto e o desenvolvimento da empresa."

A Slkor alcançou um crescimento composto de 40% em cada trimestre de 2021. Em relação à diferenciação competitiva da Slkor, o Sr. Song afirmou que a empresa planeja ampliar as categorias de produtos e aprimorar o atendimento ao cliente, a pesquisa e o desenvolvimento de novos produtos, bem como o controle de qualidade. Após fortalecer sua posição, a Slkor entrará agressivamente no mercado de grandes empresas e, posteriormente, desafiará os gigantes do setor.

Os primeiros produtos de "KinghelmOs módulos de navegação e posicionamento Beidou e as antenas GPS Beidou podem substituir diretamente os módulos GPS e as antenas GPS de navegação e posicionamento americanas. Sob a liderança de seu fundador, Song Shiqiang, Kinghelm Tem dado grandes contribuições ao conceito de "Substituto Nativo" no mercado de aplicações de sistemas veiculares e de mísseis lançados por projéteis para o Sistema de Defesa de Base da China.

Imagem: o slogan “ Kinghelm Conecta Beidou” na parede de fundo da cultura corporativa

O slogan da Slkor é "Slkor determinada a se tornar líder no mercado nacional de semicondutores". Song Shiqiang acredita que a chave para construir valor de marca reside na qualidade e no serviço dos produtos, em talentos e equipe profissionais, na inovação tecnológica e no lançamento de novos produtos. A Slkor é uma empresa orientada para a inovação, baseada em P&D, tendo como referência a Texas Instruments dos EUA. A Slkor ainda tem muito espaço para melhorias no processo de substituição de tecnologias nacionais. Devido ao pequeno volume de vendas da nossa nova marca, a maior parte das nossas despesas anteriores foi destinada à P&D. À medida que o volume de vendas aumentou, a proporção de P&D diminuiu, mas o valor total investido aumentou. Esperamos que a Slkor se torne uma empresa com uma linha de produtos abrangente e um alto valor de marca.

Com o aumento dos dados de feedback dos clientes finais sobre os produtos, a Slkor acumula mais experiência, seus produtos amadurecem e, consequentemente, seus lucros aumentam, o que permite investir mais em P&D de nova geração. A Slkor acompanha de perto o desenvolvimento da tecnologia internacional e promove constantemente a atualização de seus produtos por meio da inovação tecnológica contínua, ao mesmo tempo em que busca penetrar ativamente nos mercados de médio e alto padrão. Afinal, o investimento constante em P&D é a chave para o desenvolvimento a longo prazo de qualquer empresa de semicondutores, e é por isso que os clientes são tão apaixonados pela Slkor, devido à sua forte competência em P&D de novos produtos e tecnologia sólida.

Kinghelm e Slkor já observaram o efeito inicial em termos de "substituto nativo" do produto ao longo de anos de esforços. O Sr. Song liderará sua equipe e fará todos os esforços para construir a cultura corporativa de Kinghelm e Slkor em 2022. A equipe adotará “integridade”, “inovação”, “resiliência” e “atenção aos detalhes” como código de conduta e construirá uma equipe excepcional com uma cultura corporativa de sinceridade simples, progresso contínuo, perseverança incansável e controle dos detalhes. Desejo Kinghelm e Slkor, uma nova conquista em 2022, então partirá rumo a novas realizações no Ano Novo sob a liderança do Sr. Song.

Breve introdução de Song Shiqiang

Além de ser pesquisador econômico independente do Centro de Desenvolvimento Econômico da autoridade estatal, Song Shiqiang também é membro do banco de dados de especialistas em informação eletrônica da Associação Chinesa para Ciência e Tecnologia e especialista em pesquisa comercial da Huaqiang North. O Sr. Song foi CEO de uma empresa internacional de capital aberto do setor imobiliário. Ele investiu e administrou diversas empresas, como a Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. e a Shenzhen Kinghelm Electronics Co., Ltd., construindo o "Slkor" e "Kinghelm" marcas. Tanto "Slkor" quanto "Kinghelm"São empresas nacionais de alta tecnologia que obtiveram dezenas de patentes de invenção e direitos autorais de software. Além disso, a Slkor é uma das empresas de semicondutores que mais crescem na China e sua visão é se tornar "líder da indústria nacional de semicondutores".

"Kinghelm "Conectando o Beidou" é o slogan de Kinghelm empresa. Começando pelo desenvolvimento da antena Beidou, Kinghelm A empresa desenvolveu e produziu antenas de micro-ondas, cabos de conexão de radiofrequência (RF), conectores de sinal elétrico e outros produtos, abraçando a era da inteligência artificial e da Internet das Coisas. Song Shiqiang possui ampla reputação e influência nos setores de semicondutores, posicionamento Beidou e navegação. Como um dos líderes empresariais renomados da Área Comercial de Huaqiang Norte, em Shenzhen, o Sr. Song se empenha em aprimorar o ambiente de negócios, na esperança de que Huaqiang Norte se torne um catalisador para a reforma e abra as portas para o desenvolvimento econômico de Shenzhen.