Onlangs publiceerde Brand Finance, een in het Verenigd Koninkrijk gevestigd bureau voor merkwaardering, de ranglijst van de 20 grootste halfgeleiderbedrijven van 2022 (SEMICONDUCTORS 20 2022). Volgens het bureau bedraagt ​​de totale waarde van de top 20 halfgeleidermerken maar liefst 134.9 miljard dollar, waarvan 10 Amerikaanse merken goed zijn voor 79.5 miljard dollar. Geen enkel Chinees halfgeleiderbedrijf staat op de lijst. Intel, TSMC en Nvidia bezetten de top drie, zoals we al weten, met merkwaarden van respectievelijk 25,612 miljard, 20.474 miljard en 16.1 miljard dollar.

Bron: Aipusou auto graphics

Merkwaarde kan worden geïnterpreteerd als het netto economische voordeel dat de merkeigenaar behaalt door het merk op de open markt in licentie te geven. In zekere zin zijn de inhoud en de waarde die een merk aan klanten levert, geleidelijk aan de sleutel tot concurrentie in de halfgeleiderindustrie geworden.

Als CEO van Slkor is Song Shiqiang ervan overtuigd dat marketing altijd het allerbelangrijkste is voor een bedrijf. Hij citeert Ye Maozhong, een bekende marketingexpert, die stelt dat de essentie van marketing ligt in het inzicht in de vraag, die ontstaat in het conflict tussen aanbod en behoefte. Waar een conflict is, is marketing. Producten kunnen conflicten op de korte termijn oplossen, terwijl merken conflicten op de lange termijn kunnen oplossen. Daarom is marketing sinds de oprichting van Slkor en Kinghelm De heer Song hecht veel belang aan de merkopbouw van “Slkor|” en “Kinghelm"!

Afbeelding: Slogan van SLkor "Word de leider van de binnenlandse halfgeleiderindustrie"

"Het merk is krachtig en kan enorme maatschappelijke en commerciële waarde voor de eigenaar opleveren", aldus de heer Song. Het merk "Slkor" heeft dus dezelfde waarde voor Slkor en "Kinghelm" heeft dezelfde waarde als Kinghelm Elektronica.

Song Shiqiang is een onafhankelijk economisch onderzoeker bij het Economisch Ontwikkelingscentrum van de overheid, lid van de database met experts op het gebied van elektronische informatie van de Chinese Vereniging voor Wetenschap en Technologie, en commercieel onderzoeker bij Huaqiang North. De heer Song was voorheen CEO van een internationaal beursgenoteerd vastgoedbedrijf. Hij investeert in en beheert Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. & Shenzhen Kinghelm Electronics Co., Ltd., en bouwt "Slkor" en "Kinghelm" merken.

De heer Song heeft zich zorgen gemaakt over de merkopbouw van Kinghelm en Slkor, waarbij de onderliggende logica ervan werd bestudeerd. Dhr. Song deelde zijn begrip van het "merk" met de verslaggever; de belangrijkste punten zijn als volgt:

Ten eerste is een merk een garantie voor kwaliteit. Merken zijn overal om ons heen en staan ​​in nauw verband met ons leven, bijvoorbeeld in voedsel, kleding, huisvesting, vervoer en andere alledaagse zaken. Wanneer we iets kopen, vooral waardevolle spullen, letten we op kwaliteit, duurzaamheid, veiligheid en andere factoren. Hoewel het misschien iets duurder is, kiezen we dan voor een vertrouwd merk. Dit weerspiegelt niet alleen het diepgewortelde vertrouwen dat mensen hebben in de kwaliteit van een merk, maar ook de garantie die grote merken bieden op het gebied van onderhoud en service na verkoop.

Afbeelding: een reclamepatroon van een SiC MOS-product van Slkor.

Ten tweede vertegenwoordigt het merk de positionering. Een merk kan worden onderverdeeld in drie categorieën: top, midden en laag, en het heeft ook een marktsegmentpositionering. Horloges van Patek Philippe en tassen van Hermès symboliseren bijvoorbeeld de ultieme luxe, waarvan de kopers doorgaans rijk of invloedrijk zijn en hun identiteit en temperament tonen. Aan de andere kant zijn alledaagse dingen zoals de meerlaagse stoffen schoenen van het oude Beijingse merk "Neiliansheng" die wij oudere mannen dragen erg comfortabel en praktisch, en een goede keuze voor mensen van middelbare leeftijd en ouderen om mee te reizen of thuis te blijven. Hetzelfde geldt voor deze situaties: we dragen Nike en Adidas tijdens het sporten, pakken van Zegna voor chique zakelijke evenementen en een Montblanc-pen voor het ondertekenen van belangrijke contracten.

Ten derde biedt een merk spiritueel comfort en afhankelijkheid. Merken kunnen subtiele gevoelens oproepen; Amerikaanse soldaten die in de Tweede Wereldoorlog in het buitenland vochten, zagen bijvoorbeeld een Coca-Cola-reclamebord alsof ze een vliegticket naar huis kochten. Wanneer Chinezen Xiaomi-telefoons, Qingdao Haier-koelkasten en Lenovo-computers gebruiken, voelen ze zich op hun gemak in een vreemd land, alsof ze na jaren weer thuis zijn en eten dat door hun moeder is gekookt.

Ten vierde, het merk vertegenwoordigt smaak. Soort zoekt soort, en dat geldt ook voor merken. In een winkelcentrum zie je altijd Nike- en Adidas-winkels zij aan zij concurreren, net als McDonald's en KFC. Natuurlijk zijn er ook lokale fastfoodrestaurants, zoals "Steaming Kung Fu", die zich in de concurrentie mengen. Sommige van mijn rijke vrienden in Huaqiang North roken vaak een Cubaanse sigaar en nippen aan Schotse whisky. Tsingtao-bier en C'estbon-mineraalwater worden in deze omgeving, die nu "de elitekring" wordt genoemd, absoluut afgewezen. Vroeger had je een sportwagen van een Europees merk waarvan het stuurwiel van Hermès-leer was en met de hand gestikt, dat is precies hetzelfde!

Afbeelding: een propagandapatroon van Kinghelm website

Song Shiqiang concludeerde ten slotte dat grote internationale halfgeleiderbedrijven jaarlijks veel geld uitgeven aan de promotie en waardecreatie van hun merk. In de beginfase promootte Renesas zijn bedrijfsmerk ook via publieke media, zoals tijdschriften, billboards, lezingen, trainingen, fora en andere vormen, evenals gezamenlijke onderzoeks- en ontwikkelingsprojecten met de overheid en universiteiten. Deze patronen werden ook overgenomen en toegepast door "Slkor" en "Kinghelm"! De Vivardi-antenne ontwikkeld door Kinghelm In samenwerking met Datang Telecom is de technologie toegepast bij het onderwijzen en toetsen van microgolfradiofrequentietechnieken aan bachelorstudenten aan hogescholen en universiteiten.

Foto: Song Shiqiang, de CEO van Slkor en Kinghelm

De afgelopen jaren heeft Song Shiqiang twee bedrijven opgericht. Kinghelm en Slkor, dat floreerde op het gebied van "binnenlandse vervanging van halfgeleiders" en RF-microgolfconnectoren voor Beidou-navigatie- en positioneringsantennes. De groeiende invloed van deze twee merken "Kinghelm"Slkor" wordt steeds groter en vertoont een sterke ontwikkelingsdynamiek, wat indrukwekkend is voor de hele sector.

In het intelligente tijdperk, waarin het internet der dingen centraal staat, heeft de heer Song opmerkelijke prestaties geleverd op het gebied van merkopbouw en marketing, de ontwikkeling van de bedrijfscultuur en andere aspecten van "S lkor" en "Kinghelm"met zijn jarenlange harde werk in de elektronica-industrie en zijn diepgaande kennis van internetmarketing."

Hoe heeft meneer Song het merk "Slkor" opgebouwd en "Kinghelm"In het internettijdperk? Volgens hem heeft internetpropaganda lage marginale kosten en is de informatie direct toegankelijk voor gebruikers. Dit is een efficiënte vorm van communicatie, zowel van één naar veel als van veel naar veel, en tevens een revolutie ten opzichte van traditionele propaganda en verkoop. Traditionele halfgeleiderfabrieken zijn al jarenlang geïnfiltreerd; we moeten nieuwe methoden vinden voor bedrijfsmodellen en toepassingen als we willen inhalen of zelfs overtreffen."

Allereerst hebben we grote IP-adressen vastgelegd voor promotie. Zo heb ik bijvoorbeeld het woord "Huaqiang North" vastgelegd en veel artikelen over "Huaqiang North" geschreven, waarbij ik de relevantie voor de branche combineerde met een leuke, proactieve aanpak. Dit heeft een zeer goed effect gehad. Ten tweede hebben we bij de opbouw van het internetecosysteem "Slkor" en "Kinghelm"We streven ernaar uniek en als eerste op internet aanwezig te zijn, met producten en promotiemateriaal die een sterke visuele impact en herkenbaarheid hebben. Om veel publieke aandacht te trekken, moeten we natuurlijk in een vroeg stadium een ​​soort van confrontatie en controverse creëren, bijvoorbeeld met onze zoekwoorden." Kinghelm "Connects Beidou", "Slkor SiC Expert", "Huaqiang North Owner", wat een goed voorbeeld is.

Het persoonlijke IP-adres van Song Shiqiang, Kinghelm En Slkor zijn allemaal eersteklas, online geroemde merken die elkaar ondersteunen en stimuleren, en zo een publiciteitsmatrix vormen. Kinghelm de website van 's (www.bds666.com) en de website van Slkor (www.slkormicro.com). Kinghelm Slkor heeft een sterke samenwerking opgebouwd met internetplatformbedrijven zoals Lichuang Mall, Yunhan Chip City, IC Hunt, All Chips, Electronic Fans en Sekorm E-commerce. Via het internetplatform worden het merk en de producten van Kinghelm (www.bds666.com) kan snel worden getoond aan R&D-ingenieurs in de elektronica-industrie via het scherm van een desktop-pc en een mobiele telefoon.

"Slkor" en "Kinghelm"Merken moeten in alle opzichten herkenbaar zijn voor klanten en dealers. Ten eerste moeten klanten vertrouwd raken met de producten, de kwaliteit, de technische service en het productimago van het bedrijf. Interne factoren testen ook het R&D- en technologische innovatievermogen van een bedrijf, waaraan Slkor altijd veel waarde hecht. Ten tweede zijn de productkwaliteit en de service van het bedrijf eveneens van belang. Alleen als deze drie onderdelen uitstekend zijn, zal het de concurrentiekracht van het product en de ontwikkeling van de onderneming stimuleren."

Slkor realiseerde in elk kwartaal van 2021 een samengestelde groei van 40 procent. Wat betreft de concurrentievoordelen van Slkor, gaf de heer Song aan dat het bedrijf van plan is het productaanbod uit te breiden en de klantenservice, de R&D van nieuwe producten en de kwaliteitscontrole te verbeteren. Na deze versterking zal Slkor zich agressief op de grote markt richten en later de gevestigde spelers in de sector uitdagen.

De vroegste producten van "Kinghelm"Het betreft Beidou navigatie- en positioneringsmodules en Beidou GPS-antennes, die direct Amerikaanse GPS-modules en navigatie- en positioneringsantennes kunnen vervangen. Onder leiding van oprichter Song Shiqiang, Kinghelm heeft een grote bijdrage geleverd aan het "Native Substitute"-concept voor de toepassingsmarkt van voertuiggebonden en projectielgedragen wapens in China's BDS.

Afbeelding: de slogan “ Kinghelm Verbindt Beidou op de achtergrondmuur van de bedrijfscultuur

De slogan van Slkor is "Slkor streeft ernaar de leider in de binnenlandse halfgeleiderindustrie te worden". Song Shiqiang geloofde dat de sleutel tot het opbouwen van merkwaarde ligt in de kwaliteit en service van producten, professionele talenten en een sterk team, technologische innovatie en de lancering van nieuwe producten. Slkor is een innovatiegedreven bedrijf dat zich richt op onderzoek en ontwikkeling, met Texas Instruments uit de VS als voorbeeld. Slkor heeft nog veel ruimte voor verbetering in het proces van binnenlandse substitutie. Vanwege het kleine verkoopvolume van ons nieuwe merk gingen de meeste uitgaven in het verleden naar onderzoek en ontwikkeling. Naarmate onze omzet is gestegen, is het aandeel van de R&D-uitgaven afgenomen, terwijl het absolute bedrag dat we uitgeven is toegenomen. We hopen dat Slkor een bedrijf wordt met een breed productaanbod en een hoge merkwaarde.

Naarmate de feedback van eindklanten over de producten toeneemt, bouwt Slkor meer ervaring op en worden haar producten volwassener. Dit leidt tot hogere winsten en investeringen in de volgende generatie R&D. Slkor volgt de internationale technologische ontwikkelingen op de voet en bevordert voortdurend productverbeteringen door middel van continue technologische innovatie. Tegelijkertijd dringt het bedrijf actief door in het midden- en hogere segment van de markt. Een constante focus op technologische R&D is immers de sleutel tot de langetermijnontwikkeling van elk halfgeleiderbedrijf. Dit verklaart ook waarom klanten zo enthousiast zijn over Slkor: de sterke R&D-competentie, de innovatieve producten en de solide technologie van het bedrijf.

Kinghelm En Slkor hebben door jarenlange inspanningen het eerste effect gezien in termen van de "lokale vervanging" van product st. De heer Song zal zijn team leiden en zich volledig inzetten om de bedrijfscultuur van te ontwikkelen. Kinghelm en Slkor in 2022. Het team zal "integriteit", "innovatie", "doorzettingsvermogen" en "aandacht voor detail" als gedragscode hanteren en een team opbouwen met een bedrijfscultuur van oprechte eerlijkheid, continue vooruitgang, onophoudelijk doorzettingsvermogen en oog voor detail. Ik wens Kinghelm En Slkor boekt een nieuwe doorbraak in 2022, waarna ze onder leiding van de heer Song koers zetten naar nieuwe successen in het nieuwe jaar.

Korte introductie van Song Shiqiang

Naast zijn functie als particulier economisch onderzoeker bij het Economisch Ontwikkelingscentrum van de overheid, is Song Shiqiang ook lid van de database met experts op het gebied van elektronische informatie van de Chinese Vereniging voor Wetenschap en Technologie, en commercieel onderzoeker bij Huaqiang North. De heer Song was voorheen CEO van een internationaal beursgenoteerd vastgoedbedrijf. Hij heeft geïnvesteerd in en leiding gegeven aan een aantal bedrijven, waaronder Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. en Shenzhen Kinghelm Electronics Co., Ltd., bouwt de "Slkor" en "Kinghelm" merken. Zowel "Slkor" als "Kinghelm"Het zijn nationale hightechbedrijven die tientallen octrooien en softwareauteursrechten hebben verkregen. Daarnaast is Slkor een van de snelstgroeiende halfgeleiderbedrijven in China, met als visie om 'de leider van de binnenlandse halfgeleiderindustrie' te worden."

"Kinghelm Beidou verbinden" is de slogan van Kinghelm bedrijf. Beginnend met de ontwikkeling van de Beidou-antenne, Kinghelm Song Shiqiang heeft microgolfantennes, RF-verbindingskabels, elektrische signaalconnectoren en andere producten ontwikkeld en geproduceerd, waarmee hij het intelligente tijdperk van het Internet of Everything omarmt. Song Shiqiang geniet een brede reputatie en invloed in de halfgeleider-, Beidou-positionerings- en navigatie-industrie. Als een van de vooraanstaande zakenleiders in het commerciële gebied Huaqiang North in Shenzhen, streeft de heer Song ernaar het ondernemingsklimaat te verbeteren, in de hoop dat Huaqiang North een katalysator voor hervormingen zal worden en de weg zal vrijmaken voor de economische ontwikkeling van Shenzhen.