Brand Finance, brytyjska agencja wyceny marek, opublikowała niedawno ranking wartości marek 20 największych przedsiębiorstw z branży półprzewodników w 2022 roku (SEMICONDUCTORS 20 2022). Według agencji, łączna wartość 20 największych marek półprzewodników sięga 134.9 miliarda dolarów, z czego 10 marek amerykańskich jest wartych 79.5 miliarda dolarów. Żadna z chińskich firm z branży półprzewodników nie znalazła się na liście. W pierwszej trójce, dobrze nam znanej, znajdują się Intel, TSMC i Nvidia, których wartości marek wynoszą odpowiednio 25,612 miliarda dolarów, 20.474 miliarda dolarów i 16.1 miliarda dolarów.

Źródło: grafika samochodowa Aipusou

Wartość marki można interpretować jako korzyść ekonomiczną netto, jaką właściciel marki uzyskuje poprzez licencjonowanie jej na wolnym rynku. W pewnym sensie, to, co stopniowo stało się kluczem do konkurencji w branży półprzewodników, to treść i wartość, jaką marka oferuje klientom.

Jako prezes firmy Slkor, Song Shiqiang uważa, że ​​marketing firmy jest zawsze najważniejszy. Zapożyczył słowa od Y e Maozhonga, znanego eksperta ds. marketingu, który powiedział, że istotą marketingu jest wgląd w popyt, który wynika z konfliktu między podażą a potrzebami. Zatem tam, gdzie jest konflikt, tam jest marketing. Produkty mogą rozwiązywać konflikty krótkoterminowe, podczas gdy marki – konflikty długoterminowe. Dlatego od momentu powstania Slkor i… Kinghelm Pan Song przywiązuje dużą wagę do budowania marki „Slkor|” i „Kinghelm"!

Zdjęcie: Hasło firmy SLkor: „Zostań liderem krajowego przemysłu półprzewodników”

„Marka jest potężna i może przynieść właścicielowi ogromną wartość społeczną i komercyjną” – powiedział pan Song. Zatem marka „Slkor” jest dla Slkora tą samą wartością i „Kinghelm” ma tę samą wartość Kinghelm Elektronika.

Song Shiqiang jest prywatnym badaczem ekonomicznym w Centrum Rozwoju Gospodarczego władz państwowych, członkiem bazy danych ekspertów ds. informacji elektronicznej Chińskiego Stowarzyszenia Nauki i Technologii oraz ekspertem ds. badań komercyjnych w Huaqiang North. Pan Song był prezesem międzynarodowej spółki giełdowej z branży nieruchomości. Inwestuje i zarządza Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. i Shenzhen. Kinghelm Electronics Co., Ltd. i buduje „Slkor” i „Kinghelm„marki.

Pan Song był zaniepokojony budowaniem marki Kinghelm i Slkor, badając jego logikę. Pan Song podzielił się z reporterem swoim rozumieniem „marki”, a główne punkty przedstawiają się następująco:

Po pierwsze, marka jest gwarancją jakości. Marki towarzyszą nam przez cały czas i są z nami ściśle powiązane, w tym w zakresie żywności, odzieży, mieszkań, transportu i innych dostępnych dóbr. Kupując coś, zwłaszcza wartościowe przedmioty, powinniśmy brać pod uwagę jakość, trwałość, bezpieczeństwo i inne czynniki. Choć jest to nieco droższe, znajdziemy zaufaną markę. To nie tylko odzwierciedla zaufanie ludzi i ich głębokie zaufanie do jakości marki, ale także gwarancję jakości produktów znanych marek w zakresie obsługi posprzedażowej.

Zdjęcie: wzór propagandowy produktu SiC MOS firmy Slkor

Po drugie, marka reprezentuje pozycjonowanie. Markę można podzielić na trzy klasy: wyższą, średnią i niższą, a także pozycjonuje się w określonym segmencie rynku. Na przykład zegarki Patek Philippe i torby Hermès symbolizują najwyższy poziom luksusu, którego nabywcy są zazwyczaj bogaci lub dobrze sytuowani, co świadczy o ich tożsamości i temperamencie. Jeśli chodzi o zwykłe rzeczy, takie jak wielowarstwowe buty z tkaniny w stylu starego Pekinu „Neiliansheng”, noszone przez starszych mężczyzn, są one bardzo wygodne i praktyczne, a także stanowią dobry wybór dla osób w średnim i starszym wieku, zarówno w podróży, jak i w domu. To samo dotyczy takich sytuacji: nosimy Nike i Adidas podczas uprawiania sportu, garnitury Zegna na ekskluzywne spotkania biznesowe, a pióro Montblanc do podpisywania ważnych umów.

Po trzecie, marka to duchowy komfort i zależność. Marki mogą wywoływać subtelne emocje, na przykład amerykańscy żołnierze walczący za granicą podczas II wojny światowej widzieli billboard z napisem „Coca-Cola”, jakby kupowali bilet lotniczy do domu. Kiedy Chińczycy używają telefonów komórkowych Xiaomi, lodówek Qingdao Haier i komputerów Lenovo, czują się swobodnie w obcym kraju, co jest jak nagłe jedzenie potrawy ugotowanej przez matkę po wielu latach spędzonych z dala od domu.

Po czwarte, marka reprezentuje smak. Ptaki tego samego gatunku trzymają się razem, podobnie jak marki. W centrum handlowym zawsze zobaczysz sklepy Nike i Adidas konkurujące ze sobą twarzą w twarz, a także McDonald's i KFC. Oczywiście, do rywalizacji dołączyły również lokalne restauracje fast food o nazwie „parujące kung fu”. Niektórzy z moich bogatych znajomych w Huaqiang North często palą z kubańskim cygarem w jednej ręce i popijają whisky z szkockiej whisky. Piwo Tsingtao i woda mineralna z C'estbon są zdecydowanie odrzucane w tej scenie, którą teraz nazywa się „krągiem klasowym”. Był kiedyś samochód sportowy europejskiej marki, którego skórzana kierownica musiała być wykonana z materiału Hermes i ręcznie szyta, to to samo!

Zdjęcie: wzór propagandowy Kinghelm Zbieranie danych analitycznych o stronach internetowych lub aplikacjach (aby sprawdzić, czy strona działa poprawnie lub które sekcje strony są najbardziej atrakcyjne dla odwiedzających).

Song Shiqiang stwierdził, że międzynarodowe firmy produkujące półprzewodniki, należące do dużych marek, co roku wydają ogromne sumy pieniędzy na promocję i budowanie wartości swojej marki. Na wczesnym etapie Renesas promował swoją markę korporacyjną również za pośrednictwem mediów publicznych, takich jak magazyny, billboardy, wykłady, szkolenia, fora i inne formy, a także w ramach wspólnych projektów badawczo-rozwojowych z rządem i uniwersytetami. Wzorce te są również przyswajane i stosowane przez „S lkor” i „Kinghelm"! Antena Vivardi opracowana przez Kinghelm we współpracy z Datang Telecom został zastosowany do nauczania i testowania studentów studiów licencjackich na kierunku mikrofalowe częstotliwości radiowe w szkołach wyższych i na uniwersytetach.

Zdjęcie: Song Shiqiang, dyrektor generalny Slkor i Kinghelm

W ostatnich latach Song Shiqiang założył dwie firmy Kinghelm i Slkor, które odniosły sukces w dziedzinie „krajowej substytucji półprzewodników” oraz złączy mikrofalowych RF do anten nawigacyjnych i pozycjonujących Beidou. Rosnący wpływ tych dwóch marekKinghelm„ i „Slkor” są coraz większe, wykazując się silnym rozpędem rozwoju, co sprawia, że ​​cała branża jest imponująca.

W inteligentnej erze, która obejmuje Internet wszystkiego, pan Song poczynił niezwykłe osiągnięcia w budowaniu marki i marketingu, budowaniu kultury korporacyjnej, a także w innych aspektach „S lkor” i „Kinghelm" dzięki swojej wieloletniej pracy w branży elektronicznej i głębokiemu zrozumieniu marketingu internetowego.

Jak pan Song zbudował markę „Slkor” i „Kinghelm„W erze Internetu? Jego zdaniem, propaganda internetowa charakteryzuje się niskim kosztem krańcowym, a informacje mogą być dostępne dla użytkowników bezpośrednio i od razu, co stanowi skuteczną formę komunikacji typu jeden do wielu, wielu do wielu, a także rewolucję w tradycyjnej propagandzie i sprzedaży. Tradycyjne fabryki półprzewodników są od lat infiltrowane, musimy więc opracować nowe modele biznesowe i narzędzia aplikacyjne, jeśli chcemy nadrobić zaległości, a nawet je prześcignąć.

Po pierwsze, związaliśmy duże IP do promocji. Na przykład, związałem słowo „Huaqiang North”, więc napisałem wiele artykułów o „Huaqiang North”, łącząc istotność branży z dobrą propagacją, co daje bardzo dobry efekt. Po drugie, w budowaniu ekologii Internetu, „S lkor” i „Kinghelm" dążyć do osiągnięcia niepowtarzalności i oryginalności w Internecie, którego produkty i zdjęcia promocyjne mają silny efekt wizualny i rozpoznawalność. Oczywiście, aby przykuć dużą uwagę opinii publicznej, musimy już na wczesnym etapie wywołać konflikt i kontrowersje, takie jak nasze słowa kluczowe „ Kinghelm Connect s Beidou", "Slkor SiC Expert", "Huaqiang North Proprietress", co jest dobrym przykładem.

Osobisty adres IP Song Shiqiang, Kinghelm i Slkor to marki najwyższej klasy, cenione w Internecie, które wspierają się i napędzają nawzajem, stając się matrycą reklamową Kinghelm Strona internetowa (www.bds666.com) i strona internetowa firmy Slkor (www.slkormicro.com). Kinghelm i Slkor nawiązały intensywną współpracę z firmami zajmującymi się platformami internetowymi, takimi jak Lichuang Mall, Yunhan Chip City, IC Hunt, All Chips, Electronic Fans i Sekorm E-commerce. Dzięki platformie internetowej marka i produkty Kinghelm (www.bds666.com) można szybko wyświetlić przed inżynierami badawczo-rozwojowymi branży podzespołów elektronicznych na ekranie komputera stacjonarnego lub telefonu komórkowego.

„Slkor” i „Kinghelm" marki muszą być rozpoznawalne przez klientów i dealerów pod każdym względem. Po pierwsze, umożliwić klientom zapoznanie się z produktami firmy, jakością, obsługą techniczną i wizerunkiem produktu. Czynniki wewnętrzne sprawdzają również możliwości badawczo-rozwojowe i technologiczne firmy, do czego Slkor przywiązuje dużą wagę przez cały czas. Po drugie, jakość produktów i obsługa firmy również są wartościowe. Tylko te trzy różne części powinny być wykonane bardzo dobrze, co wpłynie na konkurencyjność produktu i rozwój przedsiębiorstwa.

Slkor osiągnął skumulowany wzrost na poziomie 40% w każdym kwartale 2021 roku. Odnosząc się do konkurencji Slkor, pan Song powiedział, że planujemy rozszerzyć gamę kategorii produktów i poprawić obsługę klienta, badania i rozwój nowych produktów, a także kontrolę jakości. Po wzmocnieniu swojej pozycji, Slkor zamierza agresywnie wejść na duży rynek, a następnie rzucić wyzwanie gigantom branży.

Najwcześniejsze produkty „Kinghelm„To moduły nawigacyjno-pozycjonujące Beidou oraz anteny GPS Beidou, które mogą bezpośrednio zastąpić amerykańskie moduły GPS oraz anteny nawigacyjno-pozycjonujące GPS. Pod kierownictwem założyciela, Song Shiqianga, Kinghelm wniósł znaczący wkład w „natywny zamiennik” na rynku zastosowań montowanych na pojazdach i pociskach polowych dla chińskiego BDS.

Zdjęcie: hasło „ Kinghelm Łączy Beidou ” na ścianie tła kultury korporacyjnej

Dewizą firmy Slkor jest „Slkor dąży do zostania liderem na rynku krajowych półprzewodników”. Song Shiqiang wierzył, że kluczem do budowania wartości marki jest jakość i obsługa produktu, profesjonalne talenty i zespół, innowacje technologiczne oraz wprowadzanie nowych produktów. Slkor to firma oparta na innowacjach, oparta na badaniach i rozwoju, porównywalna z amerykańską firmą Texas Instruments. Slkor ma jeszcze wiele do zrobienia w procesie zastępowania rodzimych produktów. Ze względu na niewielką sprzedaż naszej nowej marki, większość dotychczasowych wydatków przeznaczyliśmy na badania i rozwój. Wraz ze wzrostem sprzedaży, udział badań i rozwoju zmniejszył się, ale całkowita kwota wydatków wzrosła. Mamy nadzieję, że Slkor stanie się firmą oferującą kompleksowe produkty i wysoką wartość marki.

Wraz ze wzrostem danych zwrotnych od klientów końcowych na temat produktów, im większe doświadczenie zgromadził Slkor, tym bardziej dojrzałe są jego produkty, tym większy zysk osiągnie i tym więcej zainwestuje w badania i rozwój nowej generacji. Slkor uważnie śledzi rozwój technologii na arenie międzynarodowej i stale promuje modernizację produktów poprzez ciągłe innowacje technologiczne, aktywnie wkraczając jednocześnie na rynek średniej i wyższej klasy. W końcu, stałe pogłębianie badań i rozwoju technologicznego jest kluczem do długoterminowego rozwoju każdego przedsiębiorstwa produkującego półprzewodniki, co również sprawia, że ​​klienci tak bardzo kochają Slkor ze względu na jego silne kompetencje w zakresie badań i rozwoju nowych produktów i solidną technologię.

Kinghelm i Slkor zaobserwowali początkowy efekt w postaci „natywnego substytutu” produktu dzięki wieloletnim wysiłkom. Pan Song poprowadzi swój zespół i dołoży wszelkich starań, aby zbudować kulturę korporacyjną Kinghelm i Slkor w 2022 roku. Zespół przyjmie za kodeks postępowania „uczciwość”, „innowacyjność”, „wytrwałość” i „szczegółowość” i zbuduje zespół olf z kulturą korporacyjną opartą na prostej szczerości, ciągłym postępie, nieustającej wytrwałości i kontroli nad szczegółami. Życzę Kinghelm i Slkor dokonają nowego przełomu w 2022 r., a następnie wyruszą w rejs i zdobędą nowe osiągnięcia w Nowym Roku pod przewodnictwem pana Songa.

Krótkie wprowadzenie do utworu Shiqiang

Oprócz bycia prywatnym badaczem ekonomicznym w Centrum Rozwoju Gospodarczego władz państwowych, Song Shiqiang jest również członkiem bazy danych ekspertów ds. informacji elektronicznej Chińskiego Stowarzyszenia Nauki i Technologii oraz ekspertem ds. badań komercyjnych w Huaqiang North. Pan Song był byłym prezesem międzynarodowej spółki giełdowej z branży nieruchomości. Inwestował i zarządzał wieloma firmami, takimi jak Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. i Shenzhen. Kinghelm Electronics Co., Ltd., budująca „Slkor” i „Kinghelmmarek. Zarówno „Slkor”, jak i „Kinghelm„Slkor to krajowe firmy high-tech, które uzyskały dziesiątki patentów na wynalazki i prawa autorskie do oprogramowania. Ponadto Slkor jest jedną z najszybciej rozwijających się firm półprzewodnikowych w Chinach, a jej wizją jest zostanie „liderem krajowego przemysłu półprzewodnikowego”.

"Kinghelm Connecting Beidou” to hasło przewodnie Kinghelm Firma. Począwszy od rozwoju anteny Beidou, Kinghelm Firma opracowała i wyprodukowała anteny mikrofalowe, linie połączeniowe RF, złącza sygnałowe i inne produkty, wkraczając w inteligentną erę Internetu Wszechrzeczy. Firma Song Shiqiang cieszy się szeroką renomą i wpływami w branży półprzewodników, pozycjonowania Beidou i nawigacji. Jako jeden z uznanych liderów biznesowych w obszarze handlowym Huaqiang North w Shenzhen, pan Song dokłada wszelkich starań, aby poprawić otoczenie biznesowe, mając nadzieję, że Huaqiang North stanie się katalizatorem reform i otworzy okno rozwoju gospodarczego Shenzhen.