اخیراً، برند فایننس، یک آژانس ارزیابی برند مستقر در بریتانیا، رتبه‌بندی ارزش برند 20 شرکت برتر نیمه‌هادی در سال 2022 (SEMICONDUCTORS 20 2022) را منتشر کرده است. طبق اعلام این آژانس ارزیابی، ارزش کل 20 برند برتر نیمه‌هادی به 134.9 میلیارد دلار می‌رسد که در میان آنها 10 برند آمریکایی 79.5 میلیارد دلار ارزش دارند. هیچ یک از شرکت‌های نیمه‌هادی چینی ما در این فهرست قرار ندارند. اینتل، TSMC و انویدیا به ترتیب با ارزش برند 25.612 میلیارد، 20.474 میلیارد و 16.1 میلیارد دلار، سه برند برتر را که برای ما کاملاً شناخته شده هستند، در رتبه‌های اول تا سوم قرار دارند.

منبع: گرافیک خودکار Aipusou

ارزش برند را می‌توان به عنوان سود خالص اقتصادی که صاحب برند از طریق صدور مجوز برای آن در بازار آزاد به دست می‌آورد، تفسیر کرد. به نوعی، آنچه به تدریج به کلید رقابت در صنعت نیمه‌هادی تبدیل شده است، محتوا و ارزشی است که برند آن به مشتریان ارائه می‌دهد.

سونگ شی‌کیانگ، مدیرعامل شرکت اسلکور، معتقد است که بازاریابی یک شرکت همیشه مهم‌ترین چیز است. او سخنان یی مائوژونگ، متخصص مشهور بازاریابی، را به عاریت گرفته است که گفته است جوهره بازاریابی، بینشی نسبت به تقاضا است که در تضاد بین عرضه و نیاز یافت می‌شود. بنابراین هر جا تضاد باشد، بازاریابی وجود دارد. محصولات می‌توانند تضادهای کوتاه‌مدت را حل کنند، در حالی که برندها می‌توانند تضادهای بلندمدت را حل کنند. بنابراین، از زمان تأسیس اسلکور و Kinghelm آقای سونگ اهمیت زیادی برای برندسازی «Slkor|» و «Kinghelm"!

تصویر: شعار SLkor "رهبر صنعت نیمه‌هادی داخلی شوید"

آقای سونگ گفت: «این برند قدرتمند است و می‌تواند ارزش اجتماعی و تجاری عظیمی برای صاحبش به ارمغان بیاورد.» بنابراین برند «اسلکور» برای سلکور و «Kinghelmهمان مقدار است که برای Kinghelm الکترونیک

سونگ شی‌کیانگ، محقق اقتصادی خصوصی مرکز توسعه اقتصادی نهاد دولتی، عضو پایگاه داده تخصصی اطلاعات الکترونیکی انجمن علوم و فناوری چین و متخصص تحقیقات تجاری هواکیانگ شمالی است. آقای سونگ قبلاً مدیرعامل یک شرکت بین‌المللی املاک و مستغلات بود. او در شنژن، SlkorMicro Semicon Co., Ltd. و شنژن سرمایه‌گذاری و مدیریت می‌کند. Kinghelm شرکت الکترونیکس، با مسئولیت محدود، و سازنده "اسلکور" و "Kinghelm"برندها

آقای سونگ نگران برندسازی بوده است Kinghelm و اسلکور، منطق زیربنایی آن را بررسی کردند. آقای سونگ درک خود از «برند» را با خبرنگار در میان گذاشت، نکات اصلی به شرح زیر است:

اول، برند تضمین کیفیت است. برندها همیشه با ما هستند و ارتباط نزدیکی با ما دارند، از جمله غذا، پوشاک، مسکن، حمل و نقل و سایر چیزهای قابل دسترس. وقتی چیزی می‌خریم، به خصوص چیزهای با ارزش، باید کیفیت، دوام، ایمنی و سایر عوامل را در نظر بگیریم. اگرچه کمی گران‌تر است، اما یک برند قابل اعتماد پیدا خواهیم کرد. این نه تنها نشان دهنده اعتماد و اتکای مردم به کیفیت یک برند در اعماق وجودشان است، بلکه تضمین محصولات برندهای بزرگ در نگهداری پس از فروش را نیز نشان می‌دهد.

تصویر: الگوی تبلیغاتی محصول SiC MOS شرکت Slkor

دوم، برند نشان‌دهنده جایگاه‌یابی است. برند را می‌توان به سه دسته بالا، متوسط ​​و پایین تقسیم کرد و همچنین جایگاه‌یابی در بخش بازار دارد. به عنوان مثال، ساعت‌های پاتک فیلیپ و کیف‌های هرمس نماد تجمل‌گرایی نهایی هستند که خریداران آنها معمولاً یا ثروتمند یا خوش‌قیافه هستند و هویت و خلق و خوی خود را نشان می‌دهند. در مورد چیزهای معمولی مانند کفش‌های پارچه‌ای چندلایه «نیلیانشنگ» قدیمی پکن که ما پیرمردها می‌پوشیم، بسیار راحت و کاربردی هستند و انتخاب خوبی برای افراد میانسال و مسن برای سفر یا ماندن در خانه هستند. در مورد این موقعیت‌ها نیز همین امر صادق است، ما هنگام ورزش نایک و آدیداس می‌پوشیم، برای رویدادهای تجاری سطح بالا کت و شلوار زگنا می‌پوشیم و برای امضای قراردادهای مهم از خودکار مونبلان استفاده می‌کنیم.

سوم، برند، آسایش و وابستگی معنوی است. برندها می‌توانند احساسات ظریفی را برانگیزند، برای مثال، سربازان آمریکایی که در جنگ جهانی دوم در خارج از کشور می‌جنگیدند، بیلبورد «کوکاکولا» را طوری می‌دیدند که انگار بلیط هواپیما به خانه می‌گیرند. وقتی مردم چین از تلفن‌های همراه شیائومی، یخچال‌های چینگدائو هایر و کامپیوترهای لنوو استفاده می‌کنند، در سرزمینی بیگانه احساس راحتی می‌کنند، که مانند خوردن غذایی است که مادرتان پس از سال‌ها دوری از خانه، ناگهان پخته است.

چهارم، برند نمایانگر سلیقه است. کبوترها با هم گله‌ای گل می‌کنند، و برندها هم همینطور. در یک مرکز خرید، همیشه فروشگاه‌های نایک و آدیداس را می‌بینید که رو در رو رقابت می‌کنند، مک‌دونالد و KFC هم همینطور. البته، رستوران‌های فست فود محلی به نام "کونگ فو بخارپز" نیز به رقابت آنها پیوسته‌اند. برخی از دوستان ثروتمند من در هواکیانگ شمالی اغلب با یک سیگار برگ کوبایی در یک دست سیگار می‌کشند و ویسکی اسکاتلندی S می‌نوشند. آبجوی تسینگتائو و آب معدنی C'estbon قطعاً در این صحنه که اکنون "حلقه طبقاتی" نامیده می‌شود، رد می‌شوند. قبلاً یک ماشین اسپرت با برند اروپایی وجود داشت که چرم فرمان آن باید هرمس را انتخاب می‌کرد و با دست دوخته می‌شد، این همان چیز است!

تصویر: یک الگوی تبلیغاتی از Kinghelm سایت اینترنتی

در نهایت، سونگ شی‌کیانگ نتیجه گرفت که شرکت‌های بین‌المللی تولیدکننده نیمه‌هادی با برندهای بزرگ، سالانه پول زیادی را صرف تبلیغ و ارزش‌آفرینی برند خود می‌کنند. در مراحل اولیه، رنساس نیز برند شرکتی خود را از طریق سیستم‌های رسانه‌ای عمومی مانند مجلات، بیلبوردها، سخنرانی‌ها، دوره‌های آموزشی، انجمن‌ها و سایر اشکال و همچنین پروژه‌های تحقیق و توسعه مشترک با دولت و دانشگاه‌ها تبلیغ می‌کرد. این الگوها همچنین توسط "Slkor" و "Silkor" آموخته و به کار گرفته می‌شوند.Kinghelm«! آنتن ویواردی توسعه یافته توسط» Kinghelm با همکاری Datang Telecom برای تدریس و آزمایش دانشجویان کارشناسی رشته فرکانس رادیویی مایکروویو در کالج‌ها و دانشگاه‌ها به کار گرفته شده است.

تصویر: سونگ شی‌کیانگ، مدیرعامل شرکت Slkor Kinghelm

در سال‌های اخیر، سونگ شی‌کیانگ دو شرکت تأسیس کرد Kinghelm و Slkor، که در زمینه "جایگزینی داخلی نیمه‌هادی‌ها" و کانکتورهای RF مایکروویو برای آنتن ناوبری و موقعیت‌یابی Beidou موفق بودند. نفوذ روزافزون این دو برند "Kinghelmو «اسلکور» در حال پیشرفت است و شتاب توسعه‌ی بالایی را نشان می‌دهد که کل صنعت را چشمگیر می‌کند.

در عصر هوشمند که اینترنت همه چیز را در بر می‌گیرد، آقای سونگ دستاوردهای قابل توجهی در برندسازی و بازاریابی، ساخت فرهنگ سازمانی و همچنین سایر جنبه‌های "Slkor" و "Kinghelmبا سال‌ها تلاش سخت در صنعت الکترونیک و درک عمیقش از بازاریابی اینترنتی.

آقای سونگ چگونه برند "Slkor" و "Kinghelm«در عصر اینترنت؟ به نظر او، تبلیغات اینترنتی هزینه نهایی پایینی دارد و اطلاعات می‌تواند در همان ابتدا مستقیماً در دسترس کاربرانش قرار گیرد، که نوعی ارتباط کارآمد یک به چند، چند به چند و همچنین انقلابی در تبلیغات و فروش سنتی است. کارخانه‌های نیمه‌هادی سنتی سال‌هاست که مورد نفوذ قرار گرفته‌اند، اگر می‌خواهیم به آنها برسیم یا حتی از آنها پیشی بگیریم، باید روش استفاده از مدل‌های تجاری جدید و ابزارهای کاربردی را کشف کنیم.»

اول از همه، ما IP های بزرگ را برای تبلیغ محدود کردیم. به عنوان مثال، من کلمه "Huaqiang North" را محدود کردم، بنابراین مقالات زیادی در مورد "Huaqiang North" نوشتم، که ارتباط صنعت و تبلیغ سرگرم کننده را به شدت ترکیب می کند و تأثیر آن بسیار خوب است. ثانیاً، در ساخت بوم شناسی اینترنت، "Slkor" و "Kinghelm«برای دستیابی به منحصر به فرد بودن و اولین بودن در اینترنت تلاش می‌کنیم، که محصولات و تصاویر تبلیغاتی آن تأثیر بصری و شناخت قوی داشته باشند. البته، برای جلب توجه بیشتر عموم، باید در مراحل اولیه، مانند کلمات کلیدی خود، تضاد و جنجال ایجاد کنیم.» Kinghelm «شرکت بیدو»، «متخصص اسلکور سی‌سی»، «مالک شرکت هواکیانگ نورث» که مثال خوبی است.

آی پی شخصی سونگ شیچیانگ، Kinghelm و Slkor همگی برندهای مشهور و درجه یک آنلاین هستند که یکدیگر را پشتیبانی و هدایت می‌کنند و به یک ماتریس تبلیغاتی تبدیل شده‌اند. Kinghelm وب‌سایت شرکت (www.bds666.com) و وب‌سایت شرکت Slkor (www.slkormicro.com). Kinghelm و Slkor همکاری قدرتمندی با این شرکت‌های پلتفرم اینترنتی مانند Lichuang Mall، Yunhan Chip City، IC Hunt، All Chips، E lectronic Fans و Sekorm E-commerce برقرار کرده‌اند. از طریق پلتفرم اینترنتی، برند و محصولات Kinghelm (www.bds666.com) می‌تواند به سرعت از طریق صفحه نمایش کامپیوتر رومیزی و تلفن همراه در مقابل مهندسان تحقیق و توسعه صنعت قطعات الکترونیکی نمایش داده شود.

"اسلکور" و "Kinghelm«برندها باید از همه جنبه‌ها توسط مشتریان و فروشندگان شناخته شوند. اولاً، مشتریان را با محصولات، کیفیت، خدمات فنی و تصویر محصول شرکت آشنا کنید. عوامل داخلی همچنین ظرفیت تحقیق و توسعه و اختراعات تکنولوژیکی یک شرکت را آزمایش می‌کنند، که Slkor همیشه به آن اهمیت زیادی می‌دهد. ثانیاً، کیفیت محصولات و خدمات شرکت نیز ارزشمند هستند. فقط سه بخش مختلف باید به خوبی انجام شوند تا رقابت‌پذیری محصول و توسعه شرکت را افزایش دهند.»

اسلکور در هر سه ماهه سال 2021 به رشد مرکب 40 درصدی دست یافت. آقای سونگ در مورد رقابت متمایز اسلکور گفت که ما قصد داریم دسته بندی محصولات را افزایش داده و خدمات مشتری، تحقیق و توسعه محصولات جدید و همچنین کنترل کیفیت را بهبود بخشیم. اسلکور پس از افزایش قدرت خود، به طور تهاجمی وارد بازار بزرگ خواهد شد و بعداً غول‌های صنعت را به چالش خواهد کشید.

اولین محصولات "Kinghelm«ماژول‌های ناوبری و موقعیت‌یابی Beidou و آنتن‌های GPS Beidou هستند که می‌توانند مستقیماً جایگزین ماژول GPS آمریکایی و آنتن GPS ناوبری و موقعیت‌یابی شوند.» تحت رهبری بنیانگذار آن، سونگ شی‌کیانگ، Kinghelm سهم بزرگی در "جایگزین بومی گوگرد" در بازار کاربرد میدان‌های قابل نصب بر روی خودرو و پرتابه برای سامانه دفاع موشکی (BDS) چین داشته است.

تصویر: شعار « Kinghelm «بیدو» را به دیوار پس‌زمینه فرهنگ سازمانی متصل می‌کند

شعار اسلکور «تصمیم اسلکور برای تبدیل شدن به رهبر نیمه‌رسانای داخلی» است. سونگ شی‌کیانگ معتقد بود که کلید ایجاد ارزش برند شامل کیفیت و خدمات محصول، استعدادها و تیم حرفه‌ای، نوآوری فناوری و عرضه محصولات جدید است. اسلکور یک شرکت مبتنی بر نوآوری است که بر اساس تحقیق و توسعه بنا شده و از تگزاس اینسترومنتس ایالات متحده آمریکا الگوبرداری می‌کند. اسلکور هنوز جای زیادی برای بهبود در فرآیند جایگزینی بومی دارد. به دلیل حجم فروش کم برند جدید ما، بیشتر هزینه‌های قبلی ما صرف تحقیق و توسعه شده است. با افزایش میزان فروش ما، نسبت تحقیق و توسعه کاهش یافته است، اما مقدار مطلق پولی که خرج کرده‌ایم افزایش یافته است. ما امیدواریم اسلکور به شرکتی با محصولات جامع و ارزش برند بالا تبدیل شود.

با افزایش داده‌های بازخورد مشتریان نهایی در مورد محصولات، هر چه تجربه Slkor بیشتر باشد، محصولات آن بالغ‌تر باشد، سود بیشتری کسب خواهد کرد و در نسل جدید تحقیق و توسعه سرمایه‌گذاری بیشتری خواهد کرد. Slkor از نزدیک توسعه فناوری بین‌المللی را دنبال می‌کند و دائماً ارتقاء محصول را از طریق نوآوری مداوم فناوری ترویج می‌دهد، در عین حال به طور فعال در بازار میان‌رده و سطح بالا نفوذ می‌کند. گذشته از همه اینها، عمق ثابت تحقیق و توسعه فناوری، کلید توسعه بلندمدت هر شرکت نیمه‌هادی است و به همین دلیل است که مشتریان به دلیل شایستگی قوی تحقیق و توسعه آن در تولید محصولات جدید و فناوری‌های پیشرفته، شیفته "Slkor" هستند.

Kinghelm و اسلکور طی سال‌ها تلاش، تأثیر اولیه را از نظر «جایگزین بومی» محصول ST مشاهده کرده‌اند. آقای سونگ تیم خود را رهبری خواهد کرد و تمام تلاش خود را برای ایجاد فرهنگ سازمانی ... به کار خواهد گرفت. Kinghelm و Slkor در سال 2022. این تیم «صداقت»، «نوآوری»، «سخت‌کوشی» و «جزئیات» را به عنوان کد رفتاری خود در نظر خواهد گرفت و تیم awwolf را با فرهنگ سازمانیِ صداقتِ ساده، پیشرفت مداوم، پشتکار بی‌وقفه و کنترل جزئیات بنا خواهد کرد. آرزو می‌کنم Kinghelm و Slkor در سال 2022 به یک موفقیت جدید دست یافتند، سپس سفر دریایی خود را آغاز کردند و در سال جدید تحت رهبری آقای سونگ به دستاوردهای جدیدی دست یافتند.

معرفی کوتاه آهنگ شیچیانگ

سونگ شی‌کیانگ علاوه بر اینکه یک محقق اقتصادی خصوصی در مرکز توسعه اقتصادی این نهاد دولتی است، عضو پایگاه داده تخصصی اطلاعات الکترونیکی انجمن علوم و فناوری چین و متخصص تحقیقات تجاری در هواکیانگ شمالی نیز می‌باشد. آقای سونگ مدیرعامل سابق یک شرکت بین‌المللی املاک و مستغلات بوده است. او در فهرستی از شرکت‌ها مانند شنژن اسلکورمیکرو سمیکون و شنژن سرمایه‌گذاری و مدیریت کرده است. Kinghelm شرکت الکترونیکس، سازنده‌ی «اسلکور» و «Kinghelmبرندهای ". هم "Slkor" و هم "Kinghelm«شرکت‌های ملی با فناوری پیشرفته هستند و ده‌ها اختراع ثبت‌شده و حق نشر نرم‌افزار را به دست آورده‌اند. علاوه بر این، Slkor یکی از سریع‌ترین شرکت‌های نیمه‌هادی در حال رشد در چین است و چشم‌انداز آن تبدیل شدن به «رهبر صنعت نیمه‌هادی داخلی» است.

"Kinghelm شعار «اتصال بیدو» است. Kinghelm شرکت. از توسعه آنتن Beidou شروع شد، Kinghelm شرکت هوآکیانگ (Houaqiang) با توسعه و تولید آنتن مایکروویو، خط اتصال RF و کانکتور سیگنال الکتریکی و سایر محصولات، عصر هوشمند اینترنت همه چیز را پذیرفته است. سونگ شی‌کیانگ (Song Shiqiang) شهرت و نفوذ گسترده‌ای در صنعت نیمه‌هادی، موقعیت‌یابی و ناوبری بیدو (Beidou) دارد. آقای سونگ به عنوان یکی از رهبران تجاری مشهور در منطقه تجاری هواکیانگ شمالی (Huaqiang North) در شنژن، تلاش می‌کند تا تمام تلاش خود را برای بهبود محیط کسب و کار انجام دهد و امیدوار است که هواکیانگ شمالی به کاتالیزوری برای اصلاحات و گشودن دریچه توسعه اقتصادی شنژن تبدیل شود.