Récemment, Brand Finance, une agence britannique d'évaluation de marques, a publié le classement de la valeur des 20 premières entreprises de semi-conducteurs en 2022 (SEMICONDUCTORS 2022). Selon cette agence, la valeur totale de ces 20 marques atteint 134.9 milliards de dollars, dont 79.5 milliards pour 10 marques américaines. Aucune entreprise chinoise du secteur ne figure dans ce classement. Intel, TSMC et Nvidia occupent les trois premières places, avec des valeurs respectives de 25,612 milliards, 20.474 milliards et 16.1 milliards de dollars.

Source : Graphiques automobiles Aipusou

La valeur d'une marque peut être interprétée comme le bénéfice économique net obtenu par son propriétaire grâce à la commercialisation de sa marque sur le marché libre. En quelque sorte, ce qui est progressivement devenu la clé de la compétitivité dans l'industrie des semi-conducteurs, c'est le contenu et la valeur que la marque apporte aux clients.

En tant que PDG de Slkor, Song Shiqiang est convaincu que le marketing est primordial pour une entreprise. Il s'inspire des propos de Ye Maozhong, expert renommé en marketing, selon lesquels l'essence du marketing réside dans la compréhension des demandes, lesquelles naissent du conflit entre l'offre et les besoins. Ainsi, là où il y a conflit, il y a marketing. Les produits peuvent résoudre les conflits à court terme, tandis que les marques peuvent résoudre les conflits à long terme. C'est pourquoi, depuis la création de Slkor et Kinghelm M. Song accorde une grande importance à la construction de la marque « Slkor| » et «Kinghelm"!

Image : Slogen de SLkor « Devenir le leader de l'industrie nationale des semi-conducteurs »

« La marque est puissante et peut apporter une valeur sociale et commerciale considérable à son propriétaire », a déclaré M. Song. Ainsi, la marque « Slkor » représente la même valeur pour Slkor et «Kinghelm« a la même valeur à Kinghelm Electronique.

Song Shiqiang est chercheur en économie indépendant au Centre de développement économique de l'État, membre de la base de données d'experts en information électronique de l'Association chinoise pour la science et la technologie, et expert en études commerciales chez Huaqiang North. M. Song a été PDG d'une société immobilière internationale cotée en bourse. Il investit et gère Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. et Shenzhen Kinghelm Electronics Co., Ltd., et construit « Slkor » et «Kinghelm" marques.

M. Song s'est préoccupé du développement de la marque Kinghelm et Slkor, qui étudient la logique sous-jacente. M. Song a partagé sa compréhension de la « marque » avec le journaliste ; voici les points principaux :

Tout d'abord, la marque est un gage de qualité. Les marques nous accompagnent au quotidien et sont étroitement liées à notre vie, qu'il s'agisse d'alimentation, de vêtements, de logement, de transports ou d'autres biens de consommation courante. Lors d'un achat, surtout s'il s'agit d'un objet de valeur, il est essentiel de prendre en compte la qualité, la durabilité, la sécurité et d'autres facteurs. Même si cela représente un prix légèrement supérieur, nous privilégions les marques de confiance. Cela témoigne non seulement de la confiance que les consommateurs accordent à la qualité d'une marque, mais aussi de la garantie offerte par les grandes marques en matière de service après-vente.

Image : un motif publicitaire pour un produit SiC MOS de Slkor

Deuxièmement, la marque représente un positionnement. Elle peut être divisée en trois catégories : haut de gamme, milieu de gamme et entrée de gamme, et se positionne également sur un segment de marché. Par exemple, les montres Patek Philippe et les sacs Hermès symbolisent le luxe ultime, dont les acheteurs sont généralement fortunés ou influents, reflétant ainsi leur identité et leur tempérament. Quant aux articles du quotidien comme les chaussures en tissu multicouches « Neiliansheng » de Pékin, très confortables et pratiques, que nous, les hommes d'âge mûr, portons, elles constituent un excellent choix pour les personnes d'âge mûr et les seniors, que ce soit pour voyager ou rester chez eux. De même, nous portons des Nike et des Adidas pour faire du sport, des costumes Zegna pour les événements professionnels prestigieux et un stylo Montblanc pour signer des contrats importants.

Troisièmement, la marque procure un réconfort spirituel et une forme de dépendance. Elle peut susciter des émotions subtiles ; par exemple, les soldats américains combattant outre-mer pendant la Seconde Guerre mondiale voyaient une affiche publicitaire de Coca-Cola comme s’ils achetaient un billet d’avion pour rentrer chez eux. De même, lorsque les Chinois utilisent des téléphones portables Xiaomi, des réfrigérateurs Qingdao Haier et des ordinateurs Lenovo, ils éprouvent un sentiment de familiarité en terre étrangère, comparable à celui de retrouver soudainement les plats préparés par leur mère après de longues années d’absence.

Quatrièmement, la marque représente le goût. Qui se ressemble s'assemble, et c'est aussi le cas des marques. Dans un centre commercial, on voit toujours des boutiques Nike et Adidas se faire face, tout comme McDonald's et KFC. Bien sûr, des restaurants de restauration rapide locaux, comme le « kung-fu vapeur », se sont joints à la compétition. Certains de mes amis fortunés de Huaqiang Nord fument souvent un cigare cubain à la main en sirotant du whisky écossais. La bière Tsingtao et l'eau minérale de Saint-Pétersbourg sont absolument proscrites dans ce milieu, désormais qualifié de « cercle huppé ». Autrefois, pour une voiture de sport de marque européenne, le volant devait être en cuir Hermès cousu à la main : c'est la même chose !

Image : un modèle de propagande de Kinghelm site

En conclusion, Song Shiqiang a constaté que les grandes entreprises internationales de semi-conducteurs investissent chaque année des sommes considérables dans la promotion et la valorisation de leur marque. Dès ses débuts, Renesas a également promu sa marque par le biais des médias grand public, tels que les magazines, les panneaux d'affichage, les conférences, les formations, les forums et autres supports, ainsi que par des projets de recherche et développement conjoints avec le gouvernement et les universités. Ces modèles ont également été repris et appliqués par « S lkor » et « … ».Kinghelm"! L'antenne Vivardi développée par Kinghelm En coopération avec Datang Telecom, ce dispositif a été appliqué à l'enseignement et à l'évaluation des étudiants de premier cycle spécialisés en radiofréquences micro-ondes dans les collèges et les universités.

Photo : Song Shiqiang, le PDG de Slkor et Kinghelm

Ces dernières années, Song Shiqiang a fondé deux entreprises Kinghelm et Slkor, qui a prospéré dans le domaine de la « substitution nationale des semi-conducteurs » et des connecteurs RF micro-ondes pour l'antenne de navigation et de positionnement Beidou. L'influence croissante de ces deux marquesKinghelm« Et « Slkor » prend de l’ampleur, témoignant d’une forte dynamique de développement, ce qui rend l’ensemble du secteur impressionnant. »

À l'ère de l'intelligence artificielle et de l'Internet des objets, M. Song a réalisé des progrès remarquables en matière de développement de marque et de marketing, de construction de la culture d'entreprise, ainsi que dans d'autres aspects de « S lkor » et «Kinghelm" grâce à son travail acharné pendant de nombreuses années dans l'industrie électronique et à sa profonde compréhension du marketing Internet.

Comment M. Song a-t-il bâti la marque « Slkor » et «Kinghelm« À l'ère d'Internet ? » Selon lui, la propagande sur Internet présente un faible coût marginal et l'information est accessible directement et instantanément à ses utilisateurs. Il s'agit d'une forme de communication efficace, à la fois de un à plusieurs et de plusieurs à plusieurs, qui révolutionne la propagande et les ventes traditionnelles. Les usines de semi-conducteurs traditionnelles sont infiltrées depuis de nombreuses années ; nous devons trouver la méthode à travers de nouveaux modèles commerciaux et outils d'application si nous voulons rattraper notre retard, voire le dépasser.

Tout d'abord, nous avons utilisé des marques fortes pour la promotion. Par exemple, j'ai utilisé le terme « Huaqiang North » et j'ai donc écrit de nombreux articles à ce sujet, en combinant efficacement pertinence sectorielle et contenu ludique. Les résultats sont excellents. Ensuite, dans le cadre de la construction de l'écosystème Internet, « S lkor » et «Kinghelm« Nous nous efforçons d'atteindre l'unicité et la prééminence sur Internet, avec des produits et des visuels promotionnels à fort impact visuel et facilement reconnaissables. Bien sûr, pour capter l'attention du public, il est nécessaire de susciter la controverse dès le départ, notamment par le choix de nos mots-clés. » Kinghelm « Connect s Beidou », « Slkor SiC Expert », « Huaqiang North Proprietress », qui en est un bon exemple.

L'adresse IP personnelle de Song Shiqiang, Kinghelm et Slkor sont toutes deux des marques de premier plan et très réputées en ligne, qui se soutiennent et se stimulent mutuellement, formant ainsi une matrice de publicité avec Kinghelm le site web de ( www.bds666.com ) et le site web de Slkor ( www.slkormicro.com ) . Kinghelm Slkor a établi une coopération fructueuse avec des plateformes Internet telles que Lichuang Mall, Yunhan Chip City, IC Hunt, All Chips, Electronic Fans et Sekorm E-commerce. Grâce à ces plateformes, la marque et les produits de Kinghelm (www.bds666.com) peut être rapidement affiché devant les ingénieurs R&D de l'industrie des composants électroniques via l'écran d'un ordinateur de bureau et d'un téléphone portable.

"Slkor" et "KinghelmLes marques doivent être reconnues par les clients et les distributeurs sous tous leurs aspects. Il est primordial, tout d'abord, de familiariser les clients avec les produits, leur qualité, le service technique et l'image de marque de l'entreprise. Les facteurs internes permettent également d'évaluer la capacité de recherche et développement et d'innovation technologique de l'entreprise, un aspect auquel Slkor accorde une importance capitale. Ensuite, la qualité des produits et le service de l'entreprise sont tout aussi essentiels. Seule la maîtrise de ces trois aspects garantit la compétitivité du produit et le développement de l'entreprise.

Slkor a enregistré une croissance annuelle composée de 40 % chaque trimestre en 2021. Concernant la stratégie de différenciation concurrentielle de Slkor, M. Song a déclaré que l'entreprise prévoyait d'élargir sa gamme de produits et d'améliorer son service client, ses investissements en recherche et développement ainsi que son contrôle qualité. Forte de ces atouts, Slkor entend s'implanter de manière offensive sur le marché des grandes entreprises et, à terme, défier les leaders du secteur.

Les premiers produits de «KinghelmLes modules de navigation et de positionnement Beidou et les antennes GPS Beidou peuvent remplacer directement les modules GPS et les antennes GPS de navigation et de positionnement américains. Sous la direction de son fondateur, Song Shiqiang, Kinghelm a grandement contribué au « substitut natif » sur le marché des applications dans le domaine des systèmes de défense antimissile embarqués sur véhicules et sur projectiles pour le BDS chinois.

Image : le slogan « Kinghelm « Connecte Beidou » sur le mur de fond de la culture d'entreprise

Le slogan de Slkor est « Slkor s'engage à devenir le leader des semi-conducteurs en Chine ». Song Shiqiang est convaincu que la clé de la valeur d'une marque réside dans la qualité et le service des produits, le professionnalisme des équipes, l'innovation technologique et le lancement de nouveaux produits. Slkor est une entreprise axée sur l'innovation et la R&D, prenant pour référence Texas Instruments (États-Unis). Slkor dispose encore d'une marge de progression importante dans le processus de substitution des composants natifs. En raison du faible volume de ventes de notre nouvelle marque, la majeure partie de nos dépenses initiales était consacrée à la R&D. Avec l'augmentation de notre chiffre d'affaires, la part de la R&D a diminué, mais le montant absolu des dépenses a augmenté. Nous aspirons à ce que Slkor devienne une entreprise proposant une gamme complète de produits et bénéficiant d'une forte notoriété.

Grâce à l'augmentation des retours clients sur ses produits, Slkor accumule l'expérience, ses produits gagnent en maturité, et par conséquent, sa rentabilité s'accroît, lui permettant d'investir davantage dans la R&D de nouvelle génération. Slkor suit de près l'évolution technologique internationale et améliore constamment ses produits grâce à une innovation technologique continue, tout en s'implantant activement sur les marchés moyen et haut de gamme. En effet, un investissement constant et approfondi en R&D est essentiel au développement à long terme de toute entreprise de semi-conducteurs, ce qui explique l'engouement des clients pour Slkor, reconnu pour sa solide expertise en R&D, ses nouveaux produits et sa technologie éprouvée.

Kinghelm Slkor et M. Song ont constaté les premiers effets positifs de leurs efforts sur le produit « substitut natif ». M. Song dirigera son équipe et déploiera tous les efforts nécessaires pour bâtir une culture d'entreprise forte. Kinghelm et Slkor en 2022. L'équipe adoptera l'« intégrité », l'« innovation », la « ténacité » et le « souci du détail » comme code de conduite, et bâtira une équipe formidable, imprégnée d'une culture d'entreprise fondée sur la sincérité, le progrès continu, la persévérance sans faille et la maîtrise des détails. Je souhaite Kinghelm et Slkor une nouvelle percée en 2022, puis prendre le large et réaliser de nouveaux succès au cours de la nouvelle année sous la direction de M. Song.

Brève introduction de Song Shiqiang

Outre son poste de chercheur en économie au sein du Centre de développement économique de l'État, Song Shiqiang est également membre de la base de données d'experts en information électronique de l'Association chinoise pour la science et la technologie, et expert en recherche commerciale chez Huaqiang North. M. Song a été PDG d'une société immobilière internationale cotée en bourse. Il a investi dans plusieurs entreprises, dont Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. et Shenzhen. Kinghelm Electronics Co., Ltd., construisant le "Slkor" et le "Kinghelm" marques. "Slkor" et "KinghelmCes entreprises nationales de haute technologie ont obtenu des dizaines de brevets d'invention et de droits d'auteur sur des logiciels. De plus, Slkor est l'une des entreprises de semi-conducteurs à la croissance la plus rapide en Chine et ambitionne de devenir le leader du secteur en Chine.

"Kinghelm Connecting Beidou" est le slogan de Kinghelm société. À commencer par le développement de l'antenne Beidou, Kinghelm L'entreprise a développé et produit des antennes micro-ondes, des câbles de connexion RF, des connecteurs de signaux électriques et d'autres produits, s'inscrivant pleinement dans l'ère de l'Internet des objets. Song Shiqiang jouit d'une grande réputation et d'une forte influence dans les secteurs des semi-conducteurs, du positionnement Beidou et de la navigation. Figure emblématique du quartier d'affaires de Huaqiang Nord à Shenzhen, M. Song s'efforce d'améliorer l'environnement commercial, avec l'ambition de faire de Huaqiang Nord un moteur de réforme et un catalyseur du développement économique de Shenzhen.