İngiltere merkezli marka değerleme kuruluşu Brand Finance, yakın zamanda 2022 yılının en iyi 20 yarı iletken şirketinin marka değer sıralamasını (SEMICONDUCTORS 20 2022) yayınladı. Değerlendirme kuruluşuna göre, en iyi 20 yarı iletken markasının toplam değeri 134.9 milyar dolara ulaşıyor ve bunların arasında 10 Amerikan markası 79.5 milyar dolar değerinde. Çinli yarı iletken şirketlerimizden hiçbiri listede yer almıyor. Intel, TSMC ve Nvidia, sırasıyla 25,612 milyar, 20.474 milyar ve 16.1 milyar dolar marka değerleriyle ilk üç sırada yer alıyor.

Kaynak: Aipusou otomatik grafikleri

Marka değeri, marka sahibinin açık piyasada markayı lisanslayarak elde ettiği net ekonomik fayda olarak yorumlanabilir. Bir bakıma, yarı iletken endüstrisindeki rekabetin anahtarı, markanın müşterilere sunduğu içerik ve değer haline gelmiştir.

Slkor şirketinin CEO'su Song Shiqiang, bir şirketin pazarlamasının her zaman en önemli şey olduğuna inanıyor. Ünlü pazarlama uzmanı Ye Maozhong'un şu sözlerini alıntıladı: Pazarlamanın özü, arz ve ihtiyaçlar arasındaki çatışmada bulunan taleplere dair bir içgörüdür. Dolayısıyla, çatışmanın olduğu yerde pazarlama vardır. Ürünler kısa vadeli çatışmaları çözebilirken, markalar uzun vadeli çatışmaları çözebilir. Bu nedenle, Slkor'un kuruluşundan bu yana ve Kinghelm Bay Song, “Slkor|” ve “Slkor” markalarının oluşturulmasına büyük önem vermektedir.Kinghelm"!

Resim: SLkor'un sloganı: "Yerli yarı iletken endüstrisinin lideri olun"

“Marka güçlüdür ve sahibine büyük sosyal ve ticari değer katabilir” dedi Bay Song. Dolayısıyla “Slkor” markası, Slkor için de aynı değere sahiptir ve “Kinghelm” ile aynı değerdedir Kinghelm Elektronik.

Song Shiqiang, devlet otoritesine bağlı Ekonomik Kalkınma Merkezi'nde özel bir ekonomi araştırmacısı, Çin Bilim ve Teknoloji Derneği'nin elektronik bilgi uzmanı veri tabanının üyesi ve Huaqiang North'un ticari araştırma uzmanıdır. Bay Song, daha önce uluslararası bir gayrimenkul şirketinin CEO'su olarak görev yapmıştır. Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. ve Shenzhen şirketlerine yatırım yapmakta ve bunları yönetmektedir. Kinghelm Electronics Co., Ltd.'yi kuruyor ve "Slkor" ve "Kinghelm"markalar.

Bay Song, marka oluşturma konusunda endişeliydi. Kinghelm Slkor ise bunun altında yatan mantığı inceliyor. Bay Song, muhabirle "marka" hakkındaki anlayışını paylaştı; başlıca noktalar şöyle:

Öncelikle, marka kalite garantisidir. Markalar her zaman yanımızdadır ve yiyecek, giyim, barınma, ulaşım ve diğer erişilebilir şeyler de dahil olmak üzere bizimle yakından ilişkilidir. Bir şey satın alırken, özellikle değerli eşyalar söz konusu olduğunda, kalite, dayanıklılık, güvenlik ve diğer faktörleri göz önünde bulundurmalıyız. Biraz daha pahalı olsa da, güvenilir bir marka bulacağız. Bu, insanların bir markanın kalitesine duyduğu derin güveni ve bağlılığı yansıtmakla kalmaz, aynı zamanda büyük marka ürünlerinin satış sonrası bakımındaki garantisini de gösterir.

Resim: Slkor'un SiC MOS ürününün propaganda örneği.

İkinci olarak, marka konumlandırmayı temsil eder. Marka, üst, orta ve alt olmak üzere üç sınıfa ayrılabilir ve ayrıca bir pazar segmenti konumlandırmasına da sahiptir. Örneğin, Patek Philippe saatleri ve Hermes çantaları, alıcıları genellikle zengin veya saygın kişiler olan, kimliklerini ve mizaçlarını gösteren nihai lüksü simgeler. Eski Pekin "Neiliansheng" adı verilen çok katmanlı kumaş ayakkabılar gibi sıradan eşyalara gelince, biz yaşlıların giydiği bu ayakkabılar çok rahat ve pratiktir ve orta yaşlı ve yaşlı insanların seyahat ederken veya evde kalırken tercih ettiği iyi bir seçimdir. Aynı durum bu durumlar için de geçerlidir; spor yaparken Nike ve Adidas giyeriz, üst düzey iş etkinlikleri için Zegna takım elbise giyeriz ve önemli sözleşmeleri imzalamak için Montblanc kalem kullanırız.

Üçüncüsü, marka manevi rahatlık ve bağımlılıktır. Markalar ince duygular uyandırabilir; örneğin, II. Dünya Savaşı'nda denizaşırı ülkelerde savaşan Amerikalı askerler, "Coca-Cola" reklam panosunu gördüklerinde sanki eve dönüş bileti alıyorlarmış gibi hissederler. Çinliler Xiaomi cep telefonları, Qingdao Haier buzdolapları ve Lenovo bilgisayarlar kullandıklarında, yabancı bir ülkede kendilerini rahat hissederler; bu, uzun yıllar evden uzakta kaldıktan sonra aniden annelerinin pişirdiği yemekleri yemek gibidir.

Dördüncüsü, marka zevki temsil eder. Benzerler bir araya gelir, markalar da öyle. Bir alışveriş merkezinde, Nike ve Adidas mağazalarının, McDonald's ve KFC'nin her zaman kıyasıya rekabet ettiğini görürsünüz. Elbette, "buharda pişirilmiş kung fu" adı verilen yerel fast food restoranları da bu rekabete katılmıştır. Huaqiang North'taki zengin arkadaşlarımın bazıları bir ellerinde Küba purosuyla sigara içerken diğer ellerinde İskoç viskisi yudumlarlar. Tsingtao birası ve C'estbon maden suyu bu ortamda kesinlikle reddedilir; bu ortama şimdi "sınıf çevresi" deniyor. Eskiden Avrupa markalı bir spor araba vardı, direksiyon simidinin derisi mutlaka Hermes olmalı ve elle dikilmeliydi, işte bu aynı şey!

Resim: bir propaganda modeli Kinghelm Web sitesi

Son olarak Song Shiqiang, büyük markalara sahip uluslararası yarı iletken şirketlerinin her yıl marka tanıtımı ve değer yaratma çalışmalarına çok para harcadığı sonucuna vardı. Renesas da ilk aşamada, dergiler, reklam panoları, konferanslar, eğitim kursları, forumlar ve diğer yöntemlerin yanı sıra hükümet ve üniversitelerle ortak araştırma ve geliştirme projeleri aracılığıyla kurumsal markasını tanıtmıştı. Bu modeller "Slkor" ve "Kinghelm"! Vivardi anteni tarafından geliştirilmiştir Kinghelm Datang Telecom ile işbirliği içinde, kolejlerde ve üniversitelerde mikrodalga radyo frekansı alanında uzmanlaşan lisans öğrencilerine yönelik öğretim ve testlerde uygulanmıştır.

Resim: Slkor CEO'su Song Shiqiang ve Kinghelm

Son yıllarda Song Shiqiang iki şirket kurdu Kinghelm ve "yerli yarı iletken ikamesi" alanında ve Beidou navigasyon ve konumlandırma anteni için mikrodalga RF konektörlerinde gelişen Slkor. Bu iki markanın artan etkisi "Kinghelm"Slkor" giderek büyüyor ve güçlü bir gelişim ivmesi göstererek tüm sektörü etkileyici kılıyor.

Her şeyin internete bağlı olduğu akıllı çağda, Bay Song, "S lkor" ve "Kinghelm"Elektronik endüstrisinde uzun yıllar boyunca yoğun çalışması ve İnternet pazarlaması konusundaki derin anlayışıyla.

Bay Song "Slkor" markasını nasıl oluşturdu ve "Kinghelm"İnternet çağında mı? Ona göre, internet propagandası düşük marjinal maliyete sahip ve bilgiye ilk anda doğrudan kullanıcılar tarafından erişilebiliyor; bu da bire çok, çoktan çoğa etkili bir iletişim biçimi olmasının yanı sıra geleneksel propaganda ve satışta bir devrim niteliğinde. Geleneksel yarı iletken fabrikaları yıllardır sızmalara maruz kalıyor, eğer yetişmek hatta geçmek istiyorsak yeni iş modelleri ve uygulama araçlarında bir yöntem bulmalıyız."

Öncelikle, tanıtım için büyük IP'leri bağladık. Örneğin, "Huaqiang North" kelimesini bağladım ve özellikle "Huaqiang North" hakkında birçok makale yazdım; sektörle ilgili ve eğlenceli yayılımı güçlü bir şekilde birleştirdim ve etkisi çok iyi oldu. İkincisi, internet ekosisteminin inşasında, "Slkor" ve "Kinghelm"Ürünleri ve tanıtım resimleri güçlü bir görsel etkiye ve tanınırlığa sahip olan internette benzersizliği ve ilkliği yakalamaya çalışıyoruz. Elbette kamuoyunun daha fazla ilgisini çekebilmek için çatışmayı ve tartışmayı erken aşamada yaratmamız gerekiyor, anahtar kelimelerimiz gibi " Kinghelm "Connects Beidou", "Slkor SiC Expert", "Huaqiang North Proprietress" gibi isimler buna iyi bir örnektir.

Song Shiqiang'ın kişisel IP'si, Kinghelm Slkor ve diğerleri, çevrimiçi ortamda birinci sınıf ve saygın markalar olup, birbirlerini destekleyip yönlendirerek bir tanıtım matrisi oluşturuyorlar. Kinghelm 'nin web sitesi (www.bds666.com) ve Slkor'un web sitesi (www.slkormicro.com). Kinghelm Slkor, Lichuang Mall, Yunhan Chip City, IC Hunt, All Chips, Electronic Fans ve Sekorm E-ticaret gibi internet platform şirketleriyle güçlü iş birlikleri kurmuştur. Bu internet platformları aracılığıyla, Slkor'un markası ve ürünleri Kinghelm (www.bds666.com) elektronik bileşenler endüstrisindeki Ar-Ge mühendislerinin önüne PC masaüstü ve cep telefonu ekranı üzerinden hızlıca görüntülenebilir.

"Slkor" ve "Kinghelm" Markaların müşteriler ve bayiler tarafından her yönüyle tanınması gerekir. Öncelikle müşterilerin şirketin ürünlerini, kalitesini, teknik servisini ve ürün imajını tanımasını sağlayın. İç faktörler aynı zamanda Slkor'un büyük önem verdiği Ar-Ge ve teknolojik buluş kapasitesini de test eder. İkincisi, ürünlerin kalitesi ve şirketin hizmeti de değerlidir. Yalnızca üç farklı parçanın çok iyi yapılması, ürünün rekabet gücünü ve işletmenin gelişimini artıracaktır.

Slkor, 2021 yılının her çeyreğinde %40'lık bileşik büyüme kaydetti. Slkor'un farklılaşma rekabeti açısından, Bay Song, ürün kategorilerini artırmayı, müşteri hizmetlerini, yeni ürünlerin Ar-Ge'sini ve kalite kontrolünü iyileştirmeyi planladıklarını belirtti. Gücünü artırdıktan sonra, Slkor büyük pazara agresif bir şekilde girecek ve daha sonra sektör devlerine meydan okuyacak.

İlk ürünler "Kinghelm"Beidou navigasyon ve konumlandırma modülleri ve Beidou GPS antenleri, Amerikan GPS modüllerinin ve navigasyon ve konumlandırma GPS antenlerinin yerine doğrudan kullanılabilir. Kurucusu Song Shiqiang'ın liderliğinde, Kinghelm Çin'in BDS'si için araç üstü ve fırlatma rampalı uygulama pazarında "yerli ikame" konusunda büyük katkılar sağlamıştır.

Resim: slogan “ Kinghelm Kurumsal kültürün arka plan duvarında "Beidou'yu Bağlıyor" yazısı yer alıyor.

Slkor'un sloganı "Slkor, yerli yarı iletken sektörünün lideri olma kararlılığıdır". Song Shiqiang, marka değerini oluşturmanın anahtarının ürün kalitesi ve hizmeti, profesyonel yetenekler ve ekip, teknolojik yenilik ve yeni ürünlerin piyasaya sürülmesi olduğuna inanıyordu. Slkor, ABD'li Texas Instruments'ı örnek alan, Ar-Ge'ye dayalı, yenilik odaklı bir şirkettir. Slkor'un yerli ikame sürecinde hala iyileştirme için çok fazla alanı var. Yeni markamızın düşük satış hacmi nedeniyle, önceki harcamalarımızın çoğu Ar-Ge'ye harcanıyordu. Satış miktarımız arttıkça, Ar-Ge'nin oranı azaldı, ancak harcadığımız para miktarı arttı. Slkor'un kapsamlı ürünlere ve yüksek marka değerine sahip bir şirket olmasını umuyoruz.

Ürünlere ilişkin son kullanıcı müşterilerinden gelen geri bildirim verilerinin artmasıyla birlikte, Slkor'un biriktirdiği deneyim arttıkça, ürünleri olgunlaştıkça, elde edeceği kar da artacak ve yeni nesil Ar-Ge'ye daha fazla yatırım yapacaktır. Slkor, uluslararası teknolojinin gelişimini yakından takip etmekte ve sürekli teknolojik yenilikler yoluyla ürün geliştirmeyi sürekli olarak teşvik ederken, aynı zamanda orta ve üst düzey pazara aktif olarak nüfuz etmektedir. Sonuç olarak, teknoloji Ar-Ge'sinin sürekli olarak derinleştirilmesi, herhangi bir yarı iletken şirketinin uzun vadeli gelişiminin anahtarıdır ve bu da müşterilerin "Slkor"a bu kadar hayran olmasının nedenidir; çünkü Slkor, yeni ürünlerdeki güçlü Ar-Ge yetkinliğine ve sağlam teknolojisine sahiptir.

Kinghelm Slkor, yıllar süren çabalar sonucunda ürünün "yerli ikamesi" açısından ilk etkisini görmüştür. Bay Song, ekibine liderlik edecek ve şirket kültürünü oluşturmak için tüm çabayı gösterecektir. Kinghelm ve 2022'de Slkor. Ekip, "dürüstlük", "yenilikçilik", "dayanıklılık" ve "detaycılık"ı davranış kuralları olarak benimseyecek ve sade samimiyet, sürekli ilerleme, yılmaz azim ve detay kontrolü kurumsal kültürüyle bir bütün ekip oluşturacaktır. Dileğim şu ki... Kinghelm ve Slkor 2022'de yeni bir atılım gerçekleştirip, Sayın Song'un liderliğinde yeni yılda yeni başarılara imza atmak üzere yola koyulacak.

Song Shiqiang'ın Kısa Tanıtımı

Devlet otoritesine bağlı Ekonomik Kalkınma Merkezi'nde özel ekonomi araştırmacısı olmasının yanı sıra, Song Shiqiang aynı zamanda Çin Bilim ve Teknoloji Derneği'nin elektronik bilgi uzmanı veri tabanının üyesi ve Huaqiang North'un ticari araştırma uzmanıdır. Bay Song, daha önce uluslararası bir gayrimenkul şirketinin CEO'luğunu yapmıştır. Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. ve Shenzhen gibi şirketlere yatırım yapmış ve bu şirketleri yönetmiştir. Kinghelm Electronics Co., Ltd., "Slkor" ve "Kinghelm" markalar. Hem "Slkor" hem de "Kinghelm"Slkor, ulusal yüksek teknoloji şirketlerinden biridir ve onlarca buluş patenti ve yazılım telif hakkı elde etmiştir. Ayrıca Slkor, Çin'in en hızlı büyüyen yarı iletken şirketlerinden biridir ve vizyonu "yerli yarı iletken endüstrisinin lideri" olmaktır."

"Kinghelm Beidou'yu Bağlamak" sloganı Kinghelm şirket. Beidou anteninin geliştirilmesinden başlayarak, Kinghelm Mikrodalga anten, RF bağlantı hattı, elektrik sinyal konektörü ve diğer ürünleri geliştirip üreten Song Shiqiang, Nesnelerin İnterneti için akıllı çağa uyum sağlamıştır. Yarı iletken, Beidou konumlandırma ve navigasyon sektöründe geniş bir üne ve etkiye sahip olan Song Shiqiang, Shenzhen'in Huaqiang Kuzey Ticaret Bölgesi'nin tanınmış iş liderlerinden biridir. Bay Song, iş ortamını iyileştirmek için elinden gelenin en iyisini yapmaya çalışmakta ve Huaqiang Kuzey'in Shenzhen'in ekonomik kalkınması için bir katalizör ve kapı olmasını ummaktadır.