Baru-baru ini Brand Finance, sebuah lembaga penilai merek yang berbasis di Inggris, telah merilis peringkat nilai merek dari 20 perusahaan semikonduktor teratas pada tahun 2022 (SEMICONDUCTORS 20 2022). Menurut lembaga penilai tersebut, total nilai dari 20 merek semikonduktor teratas mencapai 134.9 miliar dolar AS, di antaranya 10 merek Amerika bernilai 79.5 miliar dolar AS. Tidak satu pun perusahaan semikonduktor Tiongkok kita yang masuk dalam daftar tersebut. Intel, TSMC, dan Nvidia menduduki peringkat tiga teratas, yang sudah kita kenal, dengan nilai merek masing-masing sebesar 25,612 miliar, 20.474 miliar, dan 16.1 miliar dolar AS.

Sumber: Grafik otomatis Aipusou

Nilai merek dapat diartikan sebagai manfaat ekonomi bersih yang diperoleh pemilik merek melalui pemberian lisensi merek di pasar terbuka. Dengan kata lain, yang secara bertahap menjadi kunci persaingan di industri semikonduktor adalah konten dan nilai yang diberikan merek tersebut kepada pelanggan.

Sebagai CEO perusahaan Slkor, Song Shiqiang percaya bahwa pemasaran perusahaan selalu menjadi hal terpenting. Ia meminjam kata-kata Ye Maozhong, seorang ahli pemasaran terkenal, yang mengatakan bahwa esensi pemasaran adalah wawasan tentang permintaan, yang ditemukan dalam konflik antara penawaran dan kebutuhan. Jadi, di mana ada konflik, di situ ada pemasaran. Produk dapat menyelesaikan konflik jangka pendek, sementara merek dapat menyelesaikan konflik jangka panjang. Oleh karena itu, sejak berdirinya Slkor dan Kinghelm , Bapak Song sangat mementingkan pembangunan merek “Slkor|” dan “Kinghelm"!

Gambar: Slogen dari SLkor "Menjadi pemimpin industri semikonduktor domestik"

“Merek itu kuat dan dapat membawa nilai sosial dan komersial yang besar bagi pemiliknya,” kata Bapak Song. Jadi merek “Slkor” memiliki nilai yang sama bagi Slkor dan “Kinghelm” memiliki nilai yang sama dengan Kinghelm Elektronik.

Song Shiqiang adalah peneliti ekonomi swasta di Pusat Pengembangan Ekonomi pemerintah, anggota basis data pakar informasi elektronik Asosiasi Sains dan Teknologi Tiongkok, dan pakar riset komersial di Huaqiang North. Sebelumnya, Bapak Song menjabat sebagai CEO sebuah perusahaan real estat internasional yang terdaftar di bursa saham. Beliau berinvestasi dan mengelola Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. & Shenzhen Kinghelm Electronics Co., Ltd., dan membangun "Slkor" dan "Kinghelm" merek.

Tuan Song telah prihatin dengan pembangunan merek Kinghelm dan Slkor, mempelajari logika yang mendasarinya. Bapak Song membagikan pemahamannya tentang "merek" kepada wartawan, poin-poin utamanya adalah sebagai berikut:

Pertama, merek adalah jaminan kualitas. Merek selalu bersama kita, dan sangat terkait dengan kita, termasuk makanan, pakaian, perumahan, transportasi, dan hal-hal lain yang mudah diakses. Ketika kita membeli sesuatu, terutama barang berharga, kita harus mempertimbangkan kualitas, daya tahan, keamanan, dan faktor lainnya. Meskipun sedikit lebih mahal, kita akan menemukan merek yang terpercaya. Ini tidak hanya mencerminkan kepercayaan dan ketergantungan masyarakat terhadap kualitas merek yang mendalam, tetapi juga jaminan produk merek besar dalam hal perawatan purna jual.

Gambar: Pola propaganda produk SiC MOS dari Slkor

Kedua, merek mewakili positioning. Merek dapat dibagi menjadi tiga tingkatan, atas, menengah, dan bawah, dan juga memiliki positioning segmen pasar. Misalnya, jam tangan Patek Philippe dan tas Hermes melambangkan kemewahan tertinggi, yang pembelinya biasanya kaya atau memiliki figur penting, menunjukkan identitas dan temperamen mereka. Adapun barang-barang biasa seperti sepatu kain berlapis-lapis dari Beijing kuno "Neiliansheng" yang kita kenakan sebagai pria tua sangat nyaman dan praktis, dan merupakan pilihan yang baik bagi orang paruh baya dan lanjut usia untuk bepergian atau tinggal di rumah. Hal yang sama berlaku untuk situasi-situasi ini, kita mengenakan Nike dan Adidas saat berolahraga, setelan Zegna untuk acara bisnis kelas atas, dan pena Montblanc untuk menandatangani kontrak penting.

Ketiga, merek adalah kenyamanan dan ketergantungan spiritual. Merek dapat membangkitkan perasaan halus, misalnya tentara Amerika yang bertempur di luar negeri dalam Perang Dunia II melihat papan iklan "Coca-Cola" seolah-olah mereka mendapatkan tiket pesawat pulang. Ketika orang Tiongkok menggunakan ponsel Xiaomi, lemari es Qingdao Haier, dan komputer Lenovo, mereka akan merasa nyaman di negeri asing, seperti tiba-tiba makan makanan yang dimasak oleh ibu setelah bertahun-tahun jauh dari rumah.

Keempat, merek mewakili selera. Burung-burung yang sejenis berkumpul bersama, begitu pula merek. Di pusat perbelanjaan, Anda akan selalu melihat toko Nike dan Adidas bersaing langsung, begitu pula McDonald's dan KFC. Tentu saja, ada juga restoran cepat saji lokal yang disebut "kung fu kukus" yang ikut serta dalam persaingan mereka. Beberapa teman kaya saya di Huaqiang North sering merokok dengan cerutu Kuba di satu tangan dan menyesap wiski Scotch. Bir Tsingtao dan air mineral C'estbon jelas ditolak dalam pemandangan ini, yang sekarang disebut "lingkaran kelas". Dulu ada mobil sport merek Eropa, yang kulit setirnya harus memilih Hermes dan dijahit tangan, itu sama saja!

Gambar: sebuah pola propaganda dari Kinghelm situs web

Akhirnya, Song Shiqiang menyimpulkan bahwa perusahaan semikonduktor internasional merek besar menghabiskan banyak uang untuk promosi dan pembangunan nilai merek mereka setiap tahun. Pada tahap awal, Renesas juga mempromosikan merek perusahaannya melalui sistem media publik, seperti majalah, papan reklame, kuliah, kursus pelatihan, forum, dan bentuk lainnya, serta proyek penelitian dan pengembangan bersama dengan pemerintah dan universitas. Pola-pola ini juga dipelajari dan diterapkan oleh "S lkor" dan "Kinghelm"! Antena Vivardi yang dikembangkan oleh Kinghelm Bekerja sama dengan Datang Telecom, teknologi ini telah diterapkan dalam pengajaran dan pengujian bagi mahasiswa S1 jurusan frekuensi radio gelombang mikro di perguruan tinggi dan universitas.

Gambar: Song Shiqiang, CEO dari Slkor dan Kinghelm

Dalam beberapa tahun terakhir, Song Shiqiang mendirikan dua perusahaan. Kinghelm dan Slkor, yang berkembang pesat di bidang "substitusi domestik semikonduktor" dan konektor RF gelombang mikro untuk antena navigasi dan penentuan posisi Beidou. Pengaruh kedua merek ini yang semakin meningkatKinghelm" dan "Slkor" semakin berkembang, menunjukkan momentum perkembangan yang kuat, yang membuat seluruh industri menjadi mengesankan.

Di era cerdas yang merangkul internet segala hal, Bapak Song telah membuat prestasi luar biasa dalam membangun merek dan pemasaran, membangun budaya perusahaan serta aspek-aspek lain dari "S lkor " dan "Kinghelm"berkat kerja kerasnya di industri elektronik selama bertahun-tahun dan pemahaman mendalamnya tentang pemasaran internet."

Bagaimana Bapak Song membangun merek "Slkor" dan "Kinghelm"Di era internet? Menurutnya, propaganda internet memiliki biaya marginal yang rendah dan informasi dapat diakses langsung oleh penggunanya pada kesempatan pertama, yang merupakan bentuk komunikasi efisien satu-ke-banyak dan banyak-ke-banyak serta revolusi propaganda dan penjualan tradisional. Pabrik semikonduktor tradisional telah disusupi selama bertahun-tahun, kita harus mencari metode dalam model bisnis dan alat aplikasi baru jika kita ingin mengejar atau bahkan melampauinya."

Pertama-tama, kami mengikat IP besar untuk promosi. Misalnya, saya mengikat kata "Huaqiang North" jadi saya menulis banyak artikel tentang "Huaqiang North" secara khusus, menggabungkan relevansi industri dan penyebaran yang menyenangkan dengan kuat, dan efeknya sangat bagus. Kedua, dalam pembangunan ekosistem internet, "S lkor " dan "Kinghelm"Berusahalah untuk mencapai keunikan dan keunggulan di internet, yang produk dan gambar promosinya memiliki dampak visual dan pengakuan yang kuat. Tentu saja, untuk menarik banyak perhatian publik, kita perlu menciptakan konflik dan kontroversi di tahap awal, seperti kata kunci kita." Kinghelm "Connects Beidou", "Slkor SiC Expert", "Huaqiang North Proprietress", yang merupakan contoh yang baik.

IP pribadi Song Shiqiang, Kinghelm dan Slkor adalah merek-merek terkenal kelas satu di dunia online, yang saling mendukung dan mendorong satu sama lain, menjadi matriks publisitas dengan Kinghelm situs web (www.bds666.com) dan situs web Slkor (www.slkormicro.com). Kinghelm dan Slkor telah menjalin kerja sama yang kuat dengan perusahaan-perusahaan platform internet ini, seperti Lichuang Mall, Yunhan Chip City, IC Hunt, All Chips, Electronic Fans, dan Sekorm E-commerce. Melalui platform internet, merek dan produk dari Kinghelm (www.bds666.com) dapat dengan cepat ditampilkan di hadapan para insinyur R&D industri komponen elektronik melalui layar PC desktop dan ponsel.

"Slkor" dan "Kinghelm"Merek harus dikenal oleh pelanggan dan distributor dalam semua aspek. Pertama, biarkan pelanggan mengenal produk, kualitas, layanan teknis, dan citra produk perusahaan. Faktor internal juga menguji kapasitas R&D dan inovasi teknologi perusahaan, yang selalu menjadi perhatian utama Slkor. Kedua, kualitas produk dan layanan perusahaan juga bernilai. Hanya dengan ketiga bagian yang berbeda ini yang harus dilakukan dengan sangat baik barulah dapat mendorong daya saing produk dan perkembangan perusahaan."

Slkor mencapai pertumbuhan gabungan sebesar 40 persen di setiap kuartal tahun 2021. Terkait strategi diferensiasi kompetitif Slkor, Bapak Song mengatakan bahwa kami berencana untuk meningkatkan kategori produk dan memperbaiki layanan pelanggan, penelitian dan pengembangan produk baru, serta pengendalian mutu. Setelah memperkuat posisinya, Slkor akan memasuki pasar besar secara agresif dan kemudian menantang raksasa industri.

Produk-produk paling awal dari "Kinghelm" adalah modul navigasi dan penentuan posisi Beidou serta antena GPS Beidou, yang dapat langsung menggantikan modul GPS Amerika dan antena GPS navigasi dan penentuan posisi. Di bawah kepemimpinan pendirinya, Song Shiqiang, Kinghelm telah memberikan kontribusi besar pada "Pengganti Asli" di pasar aplikasi bidang yang dipasang pada kendaraan dan yang dibawa oleh proyektil untuk BDS China.

Gambar: slogan “ Kinghelm Menghubungkan Beidou” pada dinding latar belakang budaya perusahaan

Slogan Slkor adalah "Slkor bertekad untuk menjadi pemimpin semikonduktor domestik". Song Shiqiang percaya bahwa kunci untuk membangun nilai merek terdiri dari kualitas dan layanan produk, talenta dan tim profesional, inovasi teknologi, dan peluncuran produk baru. Slkor adalah perusahaan yang digerakkan oleh inovasi berdasarkan R&D, dengan menjadikan Texas Instruments dari AS sebagai tolok ukur. Slkor masih memiliki banyak ruang untuk perbaikan dalam proses substitusi lokal. Karena volume penjualan merek baru kami yang kecil, sebagian besar pengeluaran kami sebelumnya dihabiskan untuk R&D. Seiring dengan peningkatan volume penjualan kami, proporsi R&D telah menurun, tetapi jumlah absolut uang yang kami keluarkan telah meningkat. Kami berharap Slkor menjadi perusahaan dengan produk yang komprehensif dan nilai merek yang tinggi.

Dengan meningkatnya data umpan balik dari pelanggan akhir tentang produk, semakin banyak pengalaman yang dikumpulkan Slkor, semakin matang produknya, maka semakin banyak keuntungan yang akan diperolehnya, dan semakin banyak pula investasi yang akan dilakukannya dalam R&D generasi baru. Slkor mengikuti perkembangan teknologi internasional dengan cermat dan terus mendorong peningkatan produk melalui inovasi teknologi yang berkelanjutan, sementara itu juga secara aktif merambah pasar menengah dan atas. Bagaimanapun, kedalaman R&D teknologi yang konstan adalah kunci pengembangan jangka panjang perusahaan semikonduktor mana pun, yang juga merupakan alasan mengapa klien sangat menyukai "Slkor" karena kompetensi R&D produk baru yang kuat dan teknologi yang solid.

Kinghelm dan Slkor telah melihat efek awal dalam hal "pengganti asli" produk melalui upaya bertahun-tahun. Bapak Song akan memimpin timnya dan melakukan upaya maksimal untuk membangun budaya perusahaan Kinghelm dan Slkor pada tahun 2022. Tim akan menjadikan “integritas”, “inovasi”, “ketangguhan”, dan “perhatian detail” sebagai kode etik, dan membangun tim yang solid dengan budaya perusahaan yang menjunjung ketulusan sederhana, kemajuan berkelanjutan, ketekunan tanpa henti, dan kontrol detail. Saya berharap Kinghelm dan Slkor meraih terobosan baru di tahun 2022, kemudian berlayar dan membuat prestasi baru di Tahun Baru di bawah kepemimpinan Bapak Song.

Pengenalan Singkat Lagu Shiqiang

Selain menjadi peneliti ekonomi swasta di Pusat Pengembangan Ekonomi otoritas negara, Song Shiqiang juga merupakan anggota basis data pakar informasi elektronik Asosiasi Sains dan Teknologi Tiongkok, dan pakar riset komersial di Huaqiang North. Song pernah menjabat sebagai CEO sebuah perusahaan real estat internasional yang terdaftar di bursa saham. Ia telah berinvestasi dan mengelola sejumlah perusahaan seperti Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. dan Shenzhen Kinghelm Electronics Co., Ltd., membangun "Slkor" dan "Kinghelmmerek " Baik "Slkor" dan "Kinghelm" adalah perusahaan teknologi tinggi nasional dan mereka telah memperoleh puluhan paten penemuan dan hak cipta perangkat lunak. Selain itu, Slkor adalah salah satu perusahaan semikonduktor dengan pertumbuhan tercepat di Tiongkok, dan visinya adalah untuk menjadi "pemimpin industri semikonduktor domestik".

"Kinghelm "Menghubungkan Beidou" adalah slogan dari Kinghelm perusahaan. Dimulai dari pengembangan antena Beidou, Kinghelm Song Shiqiang telah mengembangkan dan memproduksi antena gelombang mikro, jalur koneksi RF, dan konektor sinyal listrik serta produk lainnya, merangkul era cerdas untuk Internet of Everything. Song Shiqiang memiliki reputasi dan pengaruh yang luas di industri semikonduktor, penentuan posisi Beidou, dan navigasi. Sebagai salah satu pemimpin bisnis terkemuka di Kawasan Komersial Huaqiang Utara Shenzhen, Bapak Song berupaya semaksimal mungkin untuk meningkatkan lingkungan bisnis, berharap Huaqiang Utara akan menjadi katalisator reformasi dan membuka jendela pembangunan ekonomi Shenzhen.