Baru-baru ini, Brand Finance, sebuah agensi penilaian jenama yang berpangkalan di UK, telah mengeluarkan penilaian nilai jenama 20 perusahaan semikonduktor teratas pada tahun 2022 (SEMIKONDUKTOR 20 2022). Menurut agensi penilaian tersebut, jumlah nilai 20 jenama semikonduktor teratas mencecah sehingga 134.9 bilion dolar, di mana 10 jenama Amerika bernilai 79.5 bilion dolar. Tiada satu pun syarikat semikonduktor China kami berada dalam senarai tersebut. Intel, TSMC dan Nvidia menduduki tempat tiga teratas, yang terkenal dengan kami, dengan nilai jenama masing-masing sebanyak 25.612 bilion, 20.474 bilion dan 16.1 bilion dolar.

Sumber: Grafik auto Aipusou

Nilai jenama boleh ditafsirkan sebagai faedah ekonomi bersih yang diperoleh oleh pemilik jenamanya melalui pelesenan jenama di pasaran terbuka. Dalam erti kata lain, apa yang secara beransur-ansur menjadi kunci kepada persaingan dalam industri semikonduktor adalah kandungan dan nilai yang disampaikan oleh jenamanya kepada pelanggan.

Sebagai Ketua Pegawai Eksekutif syarikat Slkor, Song Shiqiang percaya bahawa pemasaran sesebuah syarikat sentiasa menjadi perkara yang paling penting. Beliau meminjam kata-kata Y e Maozhong, seorang pakar pemasaran terkenal, yang mengatakan bahawa intipati pemasaran adalah pemahaman tentang permintaan, yang terdapat dalam konflik antara bekalan dan keperluan. Jadi di mana terdapat konflik, di situ terdapat pemasaran. Produk boleh menyelesaikan konflik jangka pendek, manakala jenama boleh menyelesaikan konflik jangka panjang. Oleh itu, sejak penubuhan Slkor dan Kinghelm , Encik Song amat mementingkan pembinaan jenama “Slkor|” dan “Kinghelm"!

Gambar: Slogan SLkor "Menjadi peneraju industri semikonduktor domestik"

“Jenama ini berkuasa dan boleh membawa nilai sosial dan komersial yang besar kepada pemiliknya,” kata Encik Song. Jadi jenama “Slkor” adalah sama nilainya dengan Slkor dan “Kinghelm"adalah nilai yang sama dengan Kinghelm Elektronik.

Song Shiqiang ialah seorang penyelidik ekonomi swasta di Pusat Pembangunan Ekonomi pihak berkuasa negeri, ahli pangkalan data pakar maklumat elektronik Persatuan Sains dan Teknologi China, dan pakar penyelidikan komersial Huaqiang Utara. Encik Song pernah menjadi Ketua Pegawai Eksekutif sebuah syarikat tersenarai hartanah antarabangsa. Beliau melabur dan mengurus Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. & Shenzhen Kinghelm Electronics Co., Ltd., dan membina "Slkor" dan "Kinghelm"jenama.

Encik Song telah mengambil berat tentang pembinaan jenama Kinghelm dan Slkor, mengkaji logik yang mendasarinya. Encik Song berkongsi pemahamannya tentang "jenama" itu kepada wartawan, perkara utama adalah seperti berikut:

Pertama, jenama adalah jaminan kualiti. Jenama sentiasa bersama kita, dan ia berkait rapat dengan kita, termasuk makanan, pakaian, perumahan, pengangkutan dan barang-barang lain yang mudah diakses. Apabila kita membeli sesuatu, terutamanya barang berharga, kita harus mempertimbangkan kualiti, ketahanan, keselamatan dan faktor-faktor lain. Walaupun ia sedikit lebih mahal, kita akan menemui jenama yang dipercayai. Ini bukan sahaja mencerminkan kepercayaan dan pergantungan orang ramai terhadap kualiti jenama yang teguh, tetapi juga jaminan produk jenama besar dalam penyelenggaraan selepas jualan.

Gambar: corak propaganda produk SiC MOS Slkor

Kedua, jenama mewakili kedudukan. Jenama boleh dibahagikan kepada tiga gred, atas, tengah dan bawah, dan ia juga mempunyai kedudukan segmen pasaran. Contohnya, jam tangan Patek Philippe dan beg Hermes melambangkan kemewahan muktamad, yang pembelinya biasanya kaya atau berbadan tegap, menunjukkan identiti dan perangai mereka. Bagi barangan biasa seperti kasut kain berbilang lapisan "Neiliansheng" Beijing lama yang dipakai oleh orang tua sangat selesa dan praktikal, dan ia merupakan pilihan yang baik untuk orang pertengahan umur dan warga emas untuk melancong atau tinggal di rumah. Begitu juga untuk situasi ini, kita memakai Nike dan Adidas semasa bermain sukan, sut Zegna untuk acara perniagaan mewah, dan pen Montblanc untuk tandatangan kontrak penting.

Ketiga, Jenama adalah keselesaan dan kebergantungan rohani. Jenama boleh membangkitkan perasaan halus, contohnya tentera Amerika yang berjuang di luar negara dalam Perang Dunia II melihat papan iklan "Coca-Cola" seolah-olah mereka sedang mendapatkan tiket kapal terbang pulang. Apabila orang Cina menggunakan telefon bimbit Xiaomi, peti sejuk Qingdao Haier dan komputer Lenovo, mereka akan berasa selesa di tanah asing, yang mana seperti makan makanan yang dimasak oleh ibu anda secara tiba-tiba selepas bertahun-tahun jauh dari rumah.

Keempat, jenama mewakili citarasa. Burung-burung yang sealiran berhimpun bersama, begitu juga jenama-jenama. Di pusat membeli-belah, anda akan sentiasa melihat kedai-kedai Nike dan Adidas bersaing secara bersemuka, McDonald's dan KFC juga. Sudah tentu, terdapat juga restoran makanan segera tempatan yang dipanggil "steaming kung Fu" menyertai persaingan mereka. Beberapa rakan kaya saya di Huaqiang Utara sering merokok dengan cerut Cuba di sebelah tangan dan menghirup wiski Cotch. Bir Tsingtao dan air mineral C'estbon pastinya ditolak dalam babak ini, yang kini dipanggil "class circle". Dahulu terdapat sebuah kereta sport jenama Eropah, yang sterengnya diperbuat daripada kulit Hermes dan dijahit secara manual, itu pun perkara yang sama!

Gambar: corak propaganda Kinghelm laman web

Akhirnya, Song Shiqiang menyimpulkan bahawa syarikat semikonduktor antarabangsa jenama besar membelanjakan banyak wang untuk promosi dan pembinaan nilai jenama mereka setiap tahun. Pada peringkat awal, Renesas juga mempromosikan jenama korporatnya melalui sistem media awam, seperti majalah, papan iklan, kuliah, kursus latihan, forum dan bentuk lain, serta projek penyelidikan dan pembangunan bersama dengan kerajaan dan universiti. Corak ini juga dipelajari dan diaplikasikan oleh "S lkor" dan "Kinghelm"! Antena Vivardi yang dibangunkan oleh Kinghelm dengan kerjasama Datang Telecom telah diaplikasikan untuk pengajaran dan pengujian untuk pelajar sarjana muda yang mengambil jurusan frekuensi radio gelombang mikro di kolej dan universiti.

Gambar: Song Shiqiang, Ketua Pegawai Eksekutif Slkor dan Kinghelm

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Song Shiqiang mengasaskan dua syarikat Kinghelm dan Slkor, yang berkembang maju dalam bidang "penggantian semikonduktor domestik" dan penyambung RF gelombang mikro untuk navigasi Beidou dan antena kedudukan. Pengaruh yang semakin meningkat daripada kedua-dua jenama ini "Kinghelm" dan "Slkor" semakin hebat, menunjukkan momentum pembangunan yang kukuh, yang menjadikan seluruh industri mengagumkan.

Dalam era pintar yang menerima pakai Internet untuk segala-galanya, Encik Song telah mencapai pencapaian yang luar biasa dalam pembinaan jenama dan pemasaran, pembinaan budaya korporat serta aspek lain "S lkor" dan "Kinghelm"Dengan kerja kerasnya dalam industri elektronik selama bertahun-tahun dan pemahaman yang mendalam tentang pemasaran Internet.

Bagaimanakah Encik Song membina jenama "Slkor" dan "Kinghelm"dalam era Internet? Pada pendapatnya, propaganda Internet mempunyai kos marginal yang rendah dan maklumat tersebut boleh diakses oleh penggunanya secara langsung pada kali pertama, iaitu satu-ke-banyak, banyak-ke-banyak bentuk komunikasi yang cekap serta revolusi propaganda dan jualan tradisional. Kilang semikonduktor tradisional telah disusupi selama bertahun-tahun, kita mesti memikirkan kaedah dalam model perniagaan dan alat aplikasi baharu jika kita ingin mengejar atau mengatasinya.

Pertama sekali, kami mengikat IP besar untuk promosi. Contohnya, saya mengikat perkataan "Huaqiang Utara" jadi saya menulis banyak artikel tentang "Huaqiang Utara" terutamanya, menggabungkan kerelevanan industri dan penyebaran yang menyeronokkan dengan kuat, dan kesannya sangat baik. Kedua, dalam pembinaan ekologi Internet, "S lkor" dan "Kinghelm"Berusaha untuk mencapai keunikan dan keistimewaan di Internet, yang produk dan gambar promosinya mempunyai impak visual dan pengiktirafan yang kuat. Sudah tentu, untuk menarik perhatian orang ramai, kita perlu mewujudkan konflik dan kontroversi pada peringkat awal, seperti kata kunci kita" Kinghelm Sambungan Beidou", "Pakar Slkor SiC", "Produk Huaqiang North", yang merupakan contoh yang baik.

IP peribadi Song Shiqiang, Kinghelm dan Slkor semuanya merupakan jenama dalam talian yang terkenal dan bertaraf tinggi, yang saling menyokong dan mendorong, lalu menjadi matriks publisiti dengan Kinghelm laman web Slkor (www.bds666.com) dan laman web Slkor (www.slkormicro.com). Kinghelm dan Slkor telah menjalin kerjasama yang kukuh dengan syarikat-syarikat platform Internet ini, seperti Lichuang Mall, Yunhan Chip City, IC Hunt, All Chips, E-lectronic Fans dan Sekorm E-dagang. Melalui platform Internet, jenama dan produk Kinghelm (www.bds666.com) boleh dipaparkan dengan cepat di hadapan jurutera R&D industri komponen elektronik melalui skrin PC desktop dan telefon bimbit.

"Slkor" dan "Kinghelm"Jenama perlu diiktiraf oleh pelanggan dan peniaga dalam semua aspek. Pertama, biarkan pelanggan membiasakan diri dengan produk, kualiti, perkhidmatan teknikal dan imej produk syarikat. Faktor dalaman juga menguji kapasiti R&D dan ciptaan teknologi syarikat, yang sentiasa diutamakan oleh Slkor. Kedua, kualiti produk dan perkhidmatan syarikat juga bernilai. Hanya tiga bahagian berbeza yang perlu dilakukan dengan baik akan memacu daya saing produk dan pembangunan perusahaan."

Slkor mencapai pertumbuhan kompaun sebanyak 40 peratus pada setiap suku tahun 2021. Dari segi persaingan pembezaan Slkor, Encik Song berkata bahawa kami merancang untuk meningkatkan kategori produk dan menambah baik khidmat pelanggan, R&D produk baharu serta kawalan kualiti. Selepas meningkatkan kekuatannya, Slkor akan memasuki pasaran besar secara agresif dan kemudiannya mencabar gergasi industri.

Produk terawal daripada "Kinghelm"adalah modul navigasi dan kedudukan Beidou dan antena GPS Beidou, yang boleh menggantikan modul GPS Amerika secara langsung dan antena GPS navigasi dan kedudukan. Di bawah kepimpinan pengasasnya Song Shiqiang, Kinghelm telah memberikan sumbangan besar kepada "Pengganti Asli" dalam pasaran aplikasi medan yang dipasang pada kenderaan dan bawaan projektil untuk BDS China.

Gambar: slogan “ Kinghelm Menghubungkan Beidou” di dinding latar belakang budaya korporat

Logik Slkor ialah "Keazaman Slkor untuk menjadi peneraju semikonduktor domestik". Song Shiqiang percaya bahawa kunci untuk membina nilai jenama terdiri daripada kualiti dan perkhidmatan produk, bakat profesional dan pasukan, inovasi teknologi, dan pelancaran produk baharu. Slkor ialah sebuah syarikat yang dipacu inovasi berdasarkan R&D, menanda aras Texas Instruments dari Amerika Syarikat. Slkor masih mempunyai banyak ruang untuk penambahbaikan dalam proses penggantian asli. Disebabkan jumlah jualan jenama baharu kami yang kecil, kebanyakan perbelanjaan kami sebelum ini dibelanjakan untuk R&D. Apabila jumlah jualan kami meningkat, perkadaran R&D telah menurun, tetapi jumlah wang yang kami belanjakan telah meningkat. Kami berharap Sl kor menjadi sebuah syarikat dengan produk yang komprehensif dan nilai jenama yang tinggi.

Dengan peningkatan data maklum balas pelanggan terminal mengenai produk, semakin banyak pengalaman yang dikumpulkan oleh Slkor, semakin matang produknya, semakin banyak keuntungan yang akan diperolehnya, dan semakin banyak pelaburannya dalam generasi baharu R&D. Slkor mengikuti perkembangan teknologi antarabangsa dengan teliti dan sentiasa menggalakkan penaiktarafan produk melalui inovasi teknologi yang berterusan, sementara itu ia secara aktif meresap ke dalam pasaran pertengahan dan mewah. Lagipun, kedalaman R&D teknologi yang berterusan adalah kunci kepada pembangunan jangka panjang mana-mana perusahaan semikonduktor, yang juga merupakan sebab mengapa pelanggan begitu tergila-gila dengan "Slkor" kerana kecekapan R&Dnya yang kukuh dalam produk baharu dan teknologi yang kukuh.

Kinghelm dan Slkor telah melihat kesan awal dari segi "pengganti asli" produk melalui usaha selama bertahun-tahun. Encik Song akan memimpin pasukannya dan berusaha sedaya upaya untuk membina budaya korporat Kinghelm dan Slkor pada tahun 2022. Pasukan ini akan mengambil "integriti", "inovasi", "ketahanan", dan "perincian" sebagai kod tatalaku, dan membina pasukan yang utuh dengan budaya korporat yang ikhlas, kemajuan berterusan, ketabahan yang tidak henti-henti dan kawalan perincian. Saya berharap Kinghelm dan Slkor mencipta satu kejayaan baharu pada tahun 2022 kemudian belayar dan mencipta pencapaian baharu pada Tahun Baru di bawah kepimpinan Encik Song.

Pengenalan Ringkas Song Shiqiang

Selain menjadi penyelidik ekonomi swasta di Pusat Pembangunan Ekonomi pihak berkuasa negeri, Song Shiqiang juga merupakan ahli pangkalan data pakar maklumat elektronik Persatuan Sains dan Teknologi China, dan pakar penyelidikan komersial Huaqiang Utara. Encik Song merupakan bekas Ketua Pegawai Eksekutif sebuah syarikat tersenarai hartanah antarabangsa. Beliau telah melabur dan mengurus senarai syarikat seperti Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. dan Shenzhen Kinghelm Electronics Co., Ltd., membina "Slkor" dan "Kinghelm" jenama. Kedua-dua "Slkor" dan "Kinghelm"adalah syarikat berteknologi tinggi kebangsaan dan mereka telah memperoleh berpuluh-puluh paten ciptaan dan hak cipta perisian. Di samping itu, Slkor ialah salah satu syarikat semikonduktor yang paling pesat berkembang di China, dan visinya adalah untuk menjadi "peneraju industri semikonduktor domestik".

"Kinghelm "Menghubungkan Beidou" adalah slogan bagi Kinghelm syarikat. Bermula daripada pembangunan antena Beidou, Kinghelm telah membangun dan menghasilkan antena gelombang mikro, talian sambungan RF dan penyambung isyarat elektrik serta produk lain, merangkul era pintar untuk Internet Segalanya. Song Shiqiang mempunyai reputasi dan pengaruh yang luas dalam industri semikonduktor, kedudukan Beidou dan navigasi. Sebagai salah seorang peneraju perniagaan terkenal di Kawasan Komersial Huaqiang Utara di Shenzhen, Encik Song berusaha sedaya upaya untuk menambah baik persekitaran perniagaan, dengan harapan Huaqiang Utara akan menjadi pemangkin pembaharuan dan membuka peluang pembangunan ekonomi Shenzhen.