Kürzlich veröffentlichte Brand Finance, eine britische Markenbewertungsagentur, das Markenwert-Ranking der 20 größten Halbleiterunternehmen für 2022 (SEMICONDUCTORS 2022). Laut der Agentur erreicht der Gesamtwert der Top-20-Halbleitermarken 134.9 Milliarden US-Dollar, darunter 79.5 Milliarden US-Dollar von zehn amerikanischen Marken. Kein chinesisches Halbleiterunternehmen ist in der Liste vertreten. Intel, TSMC und Nvidia belegen die ersten drei Plätze – wie bekannt – mit Markenwerten von 25,612 Milliarden, 20.474 Milliarden bzw. 16.1 Milliarden US-Dollar.

Quelle: Autografiken von Aipusou

Der Markenwert lässt sich als der wirtschaftliche Nettogewinn interpretieren, den der Markeninhaber durch die Lizenzierung seiner Marke auf dem freien Markt erzielt. In gewisser Weise sind die Inhalte und der Wert, die eine Marke ihren Kunden bietet, zunehmend zum Schlüssel des Wettbewerbs in der Halbleiterindustrie geworden.

Als CEO von Slkor ist Song Shiqiang überzeugt, dass Marketing für ein Unternehmen stets von größter Bedeutung ist. Er zitiert den bekannten Marketingexperten Ye Maozhong, der sagte, dass das Wesen des Marketings im Verständnis der Nachfrage liegt, die sich aus dem Konflikt zwischen Angebot und Nachfrage ergibt. Wo also ein Konflikt besteht, ist auch Marketing. Produkte können kurzfristige Konflikte lösen, Marken hingegen langfristige. Daher legt Slkor seit seiner Gründung größten Wert auf nachhaltiges Marketing. Kinghelm Herr Song legt großen Wert auf den Markenaufbau von „Slkor|“ und „Kinghelm"!

Bild: Slogan von SLkor „Werde Marktführer der heimischen Halbleiterindustrie“

„Die Marke ist stark und kann ihrem Inhaber einen enormen sozialen und wirtschaftlichen Wert bringen“, sagte Herr Song. Daher hat die Marke „Slkor“ für Slkor den gleichen Wert wie für „…“.Kinghelm„ist der gleiche Wert Kinghelm Elektronik.

Song Shiqiang ist freiberuflicher Wirtschaftsforscher im Wirtschaftsentwicklungszentrum der staatlichen Behörde, Mitglied der Datenbank für elektronische Informationsexperten der Chinesischen Gesellschaft für Wissenschaft und Technologie sowie Experte für Wirtschaftsforschung bei Huaqiang North. Zuvor war Herr Song CEO eines international börsennotierten Immobilienunternehmens. Er investiert in und leitet Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. und Shenzhen Kinghelm Electronics Co., Ltd., und baut "Slkor" und "Kinghelm„Marken.

Herr Song war besorgt über den Markenaufbau von Kinghelm und Slkor, das die zugrunde liegende Logik untersuchte. Herr Song teilte dem Reporter sein Verständnis der „Marke“ mit; die wichtigsten Punkte sind folgende:

Erstens ist die Marke ein Garant für Qualität. Marken begleiten uns ständig und sind eng mit unserem Leben verbunden – von Lebensmitteln und Kleidung über Wohnraum bis hin zu Transportmitteln und anderen Dingen des täglichen Bedarfs. Beim Kauf, insbesondere von wertvollen Gütern, sollten wir Qualität, Langlebigkeit, Sicherheit und weitere Faktoren berücksichtigen. Auch wenn eine Marke etwas teurer ist, entscheiden wir uns für sie. Dies spiegelt nicht nur das tiefe Vertrauen der Menschen in die Qualität einer Marke wider, sondern auch die Garantie, die große Marken im Kundendienst bieten.

Abbildung: ein Werbemuster für ein SiC-MOS-Produkt von Slkor

Zweitens repräsentiert die Marke ihre Positionierung. Sie lässt sich in drei Segmente unterteilen – Oberklasse, Mittelklasse und Unterklasse – und ist zudem in verschiedenen Marktsegmenten positioniert. So symbolisieren beispielsweise Uhren von Patek Philippe und Taschen von Hermès den ultimativen Luxus. Ihre Käufer sind in der Regel wohlhabend oder einflussreich und unterstreichen damit ihre Identität und ihr Temperament. Ganz normale Dinge wie die mehrlagigen Stoffschuhe „Neiliansheng“ aus dem alten Peking hingegen sind sehr bequem und praktisch und eignen sich gut für Menschen mittleren und höheren Alters, sowohl auf Reisen als auch zu Hause. Ähnlich verhält es sich mit Sportbekleidung: Beim Sport tragen wir Nike und Adidas, bei gehobenen Geschäftsveranstaltungen Anzüge von Zegna und für die Unterzeichnung wichtiger Verträge einen Montblanc-Stift.

Drittens vermittelt eine Marke spirituellen Trost und ein Gefühl der Geborgenheit. Marken können subtile Gefühle hervorrufen. So sahen beispielsweise amerikanische Soldaten im Zweiten Weltkrieg beim Anblick einer Coca-Cola-Werbetafel ein Flugticket nach Hause. Wenn Chinesen Xiaomi-Handys, Qingdao-Haier-Kühlschränke und Lenovo-Computer benutzen, fühlen sie sich im Ausland vertraut – ähnlich wie wenn man nach vielen Jahren plötzlich wieder das Essen der eigenen Mutter isst.

Viertens, die Marke steht für Geschmack. Gleich und gleich gesellt sich gern, und so ist es auch mit Marken. In Einkaufszentren sieht man immer Nike- und Adidas-Läden, die direkt miteinander konkurrieren, ebenso wie McDonald's und KFC. Natürlich gibt es auch lokale Schnellimbisse wie „Dampf-Kung-Fu“, die sich diesem Wettbewerb anschließen. Einige meiner wohlhabenden Freunde in Huaqiang North rauchen oft mit einer kubanischen Zigarre in der Hand und nippen an einem Scotch Whisky. Tsingtao-Bier und Cestbon-Mineralwasser sind in dieser Szene, die man heute als „Klassenkreis“ bezeichnet, absolut tabu. Früher gab es Sportwagen europäischer Marken, deren Lenkradleder von Hermès stammen und handgenäht sein musste – genau das Gleiche!

Abbildung: ein Propagandamuster Kinghelm Website

Song Shiqiang kam schließlich zu dem Schluss, dass internationale Halbleiterunternehmen großer Marken jährlich hohe Summen für die Förderung und den Aufbau ihrer Markenwerte ausgeben. Auch Renesas nutzte in der Anfangsphase öffentliche Medien wie Zeitschriften, Plakate, Vorträge, Schulungen, Foren und andere Formate zur Förderung seiner Unternehmensmarke sowie gemeinsame Forschungs- und Entwicklungsprojekte mit der Regierung und Universitäten. Diese Muster wurden auch von „S lkor“ und „Kinghelm"! Die Vivardi-Antenne wurde entwickelt von Kinghelm in Zusammenarbeit mit Datang Telecom wurde für den Unterricht und die Prüfung von Bachelor-Studenten mit Schwerpunkt Mikrowellen-Hochfrequenz an Hochschulen und Universitäten eingesetzt.

Bild: Song Shiqiang, der CEO von Slkor und Kinghelm

In den letzten Jahren gründete Song Shiqiang zwei Unternehmen Kinghelm und Slkor, das im Bereich der „inländischen Substitution von Halbleitern“ und Mikrowellen-HF-Steckverbindern für Beidou-Navigations- und Positionierungsantennen florierte. Der wachsende Einfluss dieser beiden MarkenKinghelm" und "Slkor" wird immer größer und zeigt eine starke Entwicklungsdynamik, die die gesamte Branche beeindruckend macht.

Im Zeitalter der intelligenten Technologien, die das Internet der Dinge umfassen, hat Herr Song bemerkenswerte Erfolge im Markenaufbau und Marketing, im Aufbau der Unternehmenskultur sowie in anderen Aspekten von „S lkor“ und „Kinghelm" mit seiner langjährigen harten Arbeit in der Elektronikindustrie und seinem profunden Verständnis des Internet-Marketings.

Wie hat Mr. Song die Marke „Slkor“ aufgebaut und „KinghelmIm Internetzeitalter? Seiner Meinung nach hat Internetpropaganda geringe Grenzkosten, und die Informationen sind für die Nutzer sofort und direkt zugänglich. Dies stellt eine effiziente Form der Kommunikation dar, die sowohl für die Eins-zu-viele- als auch für die Viele-zu-viele-Kommunikation geeignet ist und gleichzeitig eine Revolution der traditionellen Propaganda und des Vertriebs bedeutet. Traditionelle Halbleiterfabriken sind seit vielen Jahren infiltriert; wir müssen neue Geschäftsmodelle und Anwendungswerkzeuge entwickeln, wenn wir aufholen oder gar überholen wollen.

Zunächst einmal haben wir große Markenrechte für die Promotion gesichert. Ich habe beispielsweise den Begriff „Huaqiang North“ gesichert und deshalb viele Artikel speziell über „Huaqiang North“ verfasst, wobei ich die Branchenrelevanz und die unterhaltsame Verbreitung optimal kombiniert habe. Der Erfolg war sehr gut. Zweitens haben wir beim Aufbau des Internet-Ökosystems „Slkor“ und „Kinghelm„streben danach, Einzigartigkeit und Erstklassigkeit im Internet zu erreichen, dessen Produkte und Werbebilder eine starke visuelle Wirkung und Wiedererkennung haben. Um viel Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu erregen, müssen wir natürlich den Konflikt und die Kontroverse in einem frühen Stadium schaffen, wie zum Beispiel unsere Keywords " Kinghelm Connect Beidou", "Slkor SiC Expert", "Huaqiang North Proprietress", was ein gutes Beispiel ist.

Song Shiqiangs persönliche IP, Kinghelm und Slkor sind allesamt erstklassige, online gefeierte Marken, die sich gegenseitig unterstützen und vorantreiben und so eine Werbematrix bilden. Kinghelm 's Website ( www.bds666.com ) und Slkor 's Website ( www.slkormicro.com ) . Kinghelm und Slkor haben eine enge Zusammenarbeit mit diesen Internetplattform-Unternehmen aufgebaut, darunter Lichuang Mall, Yunhan Chip City, IC Hunt, All Chips, Electronic Fans und Sekorm E-commerce. Über die Internetplattformen werden die Marke und die Produkte von Kinghelm (www.bds666.com) kann schnell den F&E-Ingenieuren der Elektronikkomponentenindustrie über den Bildschirm von PC-Desktop-Computern und Mobiltelefonen angezeigt werden.

„Slkor“ und „Kinghelm„Marken müssen von Kunden und Händlern in jeder Hinsicht anerkannt werden. Erstens müssen die Kunden mit den Produkten, der Qualität, dem technischen Service und dem Produktimage des Unternehmens vertraut gemacht werden. Interne Faktoren prüfen auch die F&E- und technologischen Erfindungskapazitäten eines Unternehmens, denen Slkor große Bedeutung beimisst Zweitens sind auch die Qualität der Produkte und der Service des Unternehmens von Wert. Nur die drei verschiedenen Teile sollten die Wettbewerbsfähigkeit des Produkts und die Entwicklung des Unternehmens vorantreiben.

Slkor erzielte im Jahr 2021 in jedem Quartal ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 40 Prozent. Herr Song erklärte hinsichtlich der Wettbewerbsdifferenzierung von Slkor, dass das Unternehmen plane, die Produktkategorien zu erweitern und Kundenservice, Forschung und Entwicklung neuer Produkte sowie die Qualitätskontrolle zu verbessern. Nach der Stärkung seiner Position werde Slkor aggressiv in den großen Markt eintreten und später die Branchenriesen herausfordern.

Die frühesten Produkte von „Kinghelm„Beidou-Navigations- und Positionierungsmodule und Beidou-GPS-Antennen können amerikanische GPS-Module und Navigations- und Positionierungs-GPS-Antennen direkt ersetzen. Unter der Leitung des Gründers Song Shiqiang, Kinghelm hat einen großen Beitrag zur Entwicklung des "nativen Ersatzes" im Anwendungsmarkt für fahrzeugmontierte und projektilgestützte Systeme für Chinas BDS geleistet.

Bild: der Slogan „ Kinghelm Verbindet Beidou an der Hintergrundwand der Unternehmenskultur

Der Slogan von Slkor lautet: „Slkor hat sich zum Ziel gesetzt, Marktführer der chinesischen Halbleiterindustrie zu werden.“ Song Shiqiang ist überzeugt, dass der Schlüssel zum Markenaufbau in der Produktqualität und dem Service, in qualifizierten Fachkräften und einem starken Team, in technologischer Innovation und in der Einführung neuer Produkte liegt. Slkor ist ein innovationsgetriebenes, forschungs- und entwicklungsorientiertes Unternehmen, das sich an Texas Instruments aus den USA orientiert. Slkor hat im Bereich der Eigenmarken-Substitution noch erhebliches Verbesserungspotenzial. Aufgrund des geringen Absatzvolumens unserer neuen Marke flossen die meisten unserer bisherigen Ausgaben in Forschung und Entwicklung. Mit steigendem Umsatz ist der Anteil der Forschung und Entwicklung zwar gesunken, die absoluten Ausgaben jedoch gestiegen. Wir hoffen, dass Slkor sich zu einem Unternehmen mit einem umfassenden Produktportfolio und hohem Markenwert entwickelt.

Mit zunehmendem Kundenfeedback zu den Produkten sammelt Slkor mehr Erfahrung, entwickelt ausgereiftere Produkte und erzielt dadurch höhere Gewinne, die wiederum Investitionen in die Forschung und Entwicklung der nächsten Generation ermöglichen. Slkor verfolgt die internationale Technologieentwicklung aufmerksam und fördert durch kontinuierliche technologische Innovationen stetige Produktverbesserungen. Gleichzeitig dringt das Unternehmen aktiv in den mittleren und gehobenen Markt ein. Denn die kontinuierliche Weiterentwicklung der Technologie ist der Schlüssel zum langfristigen Erfolg eines jeden Halbleiterunternehmens. Genau deshalb schätzen Kunden Slkor so sehr: die hohe Kompetenz in der Produktentwicklung und die solide Technologie des Unternehmens.

Kinghelm Slkor hat die ersten Auswirkungen des „nativen Ersatzprodukts“ durch jahrelange Bemühungen gesehen. Herr Song wird sein Team führen und alles daransetzen, die Unternehmenskultur von Kinghelm und Slkor im Jahr 2022. Das Team wird „Integrität“, „Innovation“, „Durchhaltevermögen“ und „Detailgenauigkeit“ als Verhaltenskodex übernehmen und ein großartiges Team mit einer Unternehmenskultur aufbauen, die auf Aufrichtigkeit, kontinuierlichem Fortschritt, unermüdlichem Durchhaltevermögen und Detailgenauigkeit basiert. Ich wünsche mir Kinghelm und Slkor gelang 2022 ein neuer Durchbruch, dann stach er in See und erzielte im neuen Jahr unter der Führung von Herrn Song neue Erfolge.

Kurze Einführung von Song Shiqiang

Neben seiner Tätigkeit als freier Wirtschaftsforscher beim Wirtschaftsentwicklungszentrum der staatlichen Behörde ist Song Shiqiang auch Mitglied der Datenbank für elektronische Informationsexperten der Chinesischen Gesellschaft für Wissenschaft und Technologie sowie Experte für Wirtschaftsforschung bei Huaqiang North. Herr Song war zuvor CEO eines international börsennotierten Immobilienunternehmens. Er hat in verschiedene Unternehmen wie Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. und Shenzhen investiert und diese geleitet. Kinghelm Electronics Co., Ltd., baut die „Slkor“ und „Kinghelm" Marken. Sowohl „Slkor“ als auch „Kinghelm„Es handelt sich um nationale Hightech-Unternehmen, die Dutzende von Erfindungspatenten und Software-Urheberrechten erhalten haben. Darüber hinaus ist Slkor eines der am schnellsten wachsenden Halbleiterunternehmen in China und hat die Vision, „führender Akteur der heimischen Halbleiterindustrie“ zu werden.“

"Kinghelm „Connecting Beidou“ ist der Slogan von Kinghelm Unternehmen. Beginnend mit der Entwicklung der Beidou-Antenne, Kinghelm Song Shiqiang hat Mikrowellenantennen, HF-Verbindungsleitungen, elektrische Signalverbinder und weitere Produkte entwickelt und produziert und sich damit dem intelligenten Zeitalter des Internets der Dinge verschrieben. Er genießt einen hervorragenden Ruf und großen Einfluss in der Halbleiter-, Beidou-Positionierungs- und Navigationsbranche. Als einer der führenden Köpfe der Wirtschaft im Gewerbegebiet Huaqiang Nord in Shenzhen setzt sich Herr Song mit vollem Engagement für die Verbesserung des Geschäftsumfelds ein und hofft, dass Huaqiang Nord zum Motor für Reformen und zur Weiterentwicklung der wirtschaftlichen Entwicklung Shenzhens wird.