Недавно британское агентство по оценке брендов Brand Finance опубликовало рейтинг стоимости брендов 20 крупнейших полупроводниковых компаний 2022 года (SEMICONDUCTORS 20 2022). По данным агентства, общая стоимость 20 ведущих полупроводниковых брендов достигает 134.9 миллиарда долларов, из которых 10 американских брендов оцениваются в 79.5 миллиарда долларов. Ни одна из наших китайских полупроводниковых компаний в этом списке не фигурирует. Первые три места занимают Intel, TSMC и Nvidia, которые нам хорошо известны, со стоимостью брендов 25,612 миллиарда, 20.474 миллиарда и 16.1 миллиарда долларов соответственно.

Источник: автографика Aipusou.

Ценность бренда можно интерпретировать как чистую экономическую выгоду, получаемую владельцем бренда за счет лицензирования бренда на открытом рынке. В некотором смысле, ключевым фактором конкуренции в полупроводниковой промышленности постепенно стали содержание и ценность, которые бренд предоставляет клиентам.

Генеральный директор компании Slkor, Сун Шицян, считает, что маркетинг компании всегда является самым важным. Он позаимствовал слова известного эксперта по маркетингу Е Маочжуна, который говорил, что суть маркетинга заключается в понимании спроса, который возникает в конфликте между предложением и потребностями. Таким образом, где есть конфликт, там есть и маркетинг. Продукты могут решать краткосрочные конфликты, а бренды — долгосрочные. Поэтому с момента основания Slkor и Kinghelm Г-н Сонг придает большое значение созданию бренда «Slkor|» и «Kinghelm"!

Изображение: Слоган компании SLkor «Станьте лидером отечественной полупроводниковой промышленности»

«Бренд обладает большой силой и может принести своему владельцу огромную социальную и коммерческую ценность», — сказал г-н Сонг. Таким образом, бренд «Slkor» имеет одинаковую ценность для Slkor и «Kinghelm” имеет то же значение, что и Kinghelm Электроника.

Сун Шицян — частный экономический исследователь Центра экономического развития государственного управления, член базы данных экспертов по электронной информации Китайской ассоциации науки и техники, а также эксперт по коммерческим исследованиям компании Huaqiang North. Ранее г-н Сун занимал должность генерального директора международной компании, занимающейся недвижимостью и котирующейся на бирже. Он инвестирует и управляет компаниями Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. и Shenzhen. Kinghelm Компания Electronics Co., Ltd. производит "Slkor" и "Kinghelm"бренды.

Г-н Сун был обеспокоен созданием бренда Kinghelm и Слкор, изучая лежащую в его основе логику. Г-н Сонг поделился с репортером своим пониманием «бренда», основные моменты которого заключаются в следующем:

Во-первых, бренд — это гарантия качества. Бренды всегда с нами, и они тесно связаны с нами, включая продукты питания, одежду, жилье, транспорт и другие доступные вещи. Когда мы что-то покупаем, особенно ценные вещи, мы должны учитывать качество, долговечность, безопасность и другие факторы. Даже если это немного дороже, мы найдем надежный бренд. Это не только отражает глубокое доверие людей к качеству бренда, но и гарантирует качество продукции крупных брендов в плане послепродажного обслуживания.

Изображение: рекламный макет SiC MOS-продукта компании Slkor.

Во-вторых, бренд представляет собой позиционирование. Бренд можно разделить на три уровня: высший, средний и низший, а также он имеет позиционирование по сегментам рынка. Например, часы Patek Philippe и сумки Hermes символизируют высшую роскошь, покупатели которых, как правило, богаты или имеют статную фигуру, что отражает их индивидуальность и темперамент. Что касается обычных вещей, таких как многослойные тканевые туфли старого пекинского «Нейляньшэна», которые носят пожилые люди, то они очень удобны и практичны, и это хороший выбор для людей среднего и пожилого возраста для путешествий или отдыха дома. То же самое относится и к таким ситуациям: мы носим Nike и Adidas, когда занимаемся спортом, костюмы Zegna для деловых мероприятий высокого уровня, а ручку Montblanc — для подписания важных контрактов.

В-третьих, бренд — это духовное утешение и зависимость. Бренды могут вызывать тонкие чувства; например, американские солдаты, сражавшиеся за границей во время Второй мировой войны, воспринимали рекламный щит «Coca-Cola» как билет на самолет домой. Когда китайцы пользуются мобильными телефонами Xiaomi, холодильниками Haier из Циндао и компьютерами Lenovo, они чувствуют себя комфортно в чужой стране, словно вдруг пробуют еду, приготовленную матерью, после многих лет вдали от дома.

В-четвертых, бренд олицетворяет вкус. Подобное притягивает подобное, и бренды не исключение. В торговом центре вы всегда увидите магазины Nike и Adidas, конкурирующие друг с другом, а также McDonald's и KFC. Конечно, к их конкуренции присоединились и местные рестораны быстрого питания, называемые «парящим кунг-фу». Некоторые из моих состоятельных друзей в северной части Хуацяна часто курят кубинскую сигару в одной руке и потягивают шотландский виски. Пиво Tsingtao и минеральная вода C'estbon категорически отвергаются в этой среде, которая теперь называется «классовым кругом». Раньше существовали спортивные автомобили европейских марок, у которых кожа на руле обязательно должна была быть от Hermes и сшита вручную – это одно и то же!

Изображение: пропагандистский образец Kinghelm .

В заключение Сун Шицян пришел к выводу, что международные компании-производители полупроводников с крупными брендами ежегодно тратят огромные средства на продвижение и создание ценности своего бренда. На раннем этапе компания Renesas также продвигала свой корпоративный бренд через системы общественных СМИ, такие как журналы, рекламные щиты, лекции, учебные курсы, форумы и другие формы, а также посредством совместных научно-исследовательских и опытно-конструкторских проектов с правительством и университетами. Эти модели также были изучены и применены компаниями «SLKOR» и «...».Kinghelm"! Антенна Виварди, разработанная Kinghelm в сотрудничестве с Datang Telecom применялся для обучения и тестирования студентов бакалавриата по специальности «СВЧ-радиочастоты» в колледжах и университетах.

На фото: Сун Шицян, генеральный директор компании Slkor. Kinghelm

За последние годы Сун Шицян основал две компании. Kinghelm и Slkor, которая преуспела в области «замещения полупроводников на внутреннем рынке» и в производстве микроволновых радиочастотных разъемов для навигационных и позиционных антенн Beidou. Растущее влияние этих двух брендов...Kinghelm«И компания "Slkor" становится все более успешной, демонстрируя сильную динамику развития, что делает всю отрасль впечатляющей».

В эпоху интеллектуальных технологий, охватывающую интернет вещей, г-н Сонг добился выдающихся успехов в создании бренда и маркетинге, формировании корпоративной культуры, а также в других аспектах деятельности компании «S lkor» и «Kinghelm" благодаря его многолетней упорной работе в электронной промышленности и глубокому пониманию интернет-маркетинга.

Как г-н Сун создал бренд «Слкор» и «Kinghelm«В эпоху интернета? По его мнению, интернет-пропаганда имеет низкую предельную стоимость, и информация становится доступной пользователям напрямую с первого раза, что представляет собой эффективную форму коммуникации «один ко многим», «многие ко многим», а также революцию в традиционной пропаганде и продажах. Традиционные заводы по производству полупроводников уже много лет подвергаются проникновению, и нам необходимо разработать новые методы в новых бизнес-моделях и инструментах применения, если мы хотим догнать или даже превзойти их».

Во-первых, мы использовали крупные IP-адреса для продвижения. Например, я использовал словосочетание «Хуацян Север», поэтому написал много статей именно о «Хуацян Севере», умело сочетая актуальность для отрасли и развлекательный контент, и это дало очень хороший эффект. Во-вторых, в построении интернет-экосистемы мы использовали «SLKOR» и «SLKOR».Kinghelm«Стремитесь к достижению уникальности и первенства в Интернете, чьи продукты и рекламные изображения имеют сильное визуальное воздействие и узнаваемость. Конечно, для того, чтобы привлечь большое внимание общественности, нам необходимо создать конфликт и противоречие на ранней стадии, такие как наши ключевые слова " Kinghelm «Connect s Beidou», «Slkor SiC Expert», «Huaqiang North Propriettes», что является хорошим примером.

Личный IP-адрес Сун Шицяна, Kinghelm Slkor и другие компании — это первоклассные, известные в интернете бренды, которые поддерживают и подпитывают друг друга, образуя рекламную матрицу. Kinghelm веб-сайт (www.bds666.com) и веб-сайт Slkor (www.slkormicro.com). Kinghelm Компания Slkor установила прочное сотрудничество с такими интернет-платформами, как Lichuang Mall, Yunhan Chip City, IC Hunt, All Chips, Electronic Fans и Sekorm E-commerce. С помощью интернет-платформ бренд и продукция компании Slkor Kinghelm (www.bds666.com) можно быстро продемонстрировать инженерам-разработчикам электронных компонентов на экране настольного компьютера и мобильного телефона.

«Слкор» и «Kinghelm«Бренды должны быть узнаваемы клиентами и дилерами во всех аспектах. Во-первых, позвольте клиентам ознакомиться с продукцией компании, ее качеством, техническим обслуживанием и имиджем продукции. Внутренние факторы также проверяют возможности компании в области исследований и разработок, а также технологических изобретений, которым Slkor придает большое значение. Во-вторых, качество продукции и обслуживание компании также имеют ценность. Только три разные части должны быть выполнены очень хорошо, это будет способствовать конкурентоспособности продукта и развитию предприятия.

Компания Slkor продемонстрировала среднегодовой темп роста в 40 процентов в каждом квартале 2021 года. Что касается конкурентных преимуществ Slkor, г-н Сонг отметил, что компания планирует расширить ассортимент продукции, улучшить обслуживание клиентов, проводить исследования и разработки новых продуктов, а также усилить контроль качества. После укрепления своих позиций Slkor намерена активно выйти на крупный рынок и впоследствии бросить вызов гигантам отрасли.

Самые ранние изделия «Kinghelm«Это навигационно-позиционные модули Beidou и GPS-антенны Beidou, которые могут напрямую заменить американские GPS-модули и навигационно-позиционные GPS-антенны. Под руководством основателя компании Сун Шицяна, Kinghelm внесла значительный вклад в создание «местных заменителей» на рынке применения китайских систем противоракетной обороны в области автомобильных и снарядных средств.

Изображение: слоган « Kinghelm Надпись «Connects Beidou» на фоне корпоративной культуры.

Слоган компании Slkor — «Slkor стремится стать лидером отечественного рынка полупроводников». Сун Шицян считает, что ключ к созданию ценности бренда заключается в качестве и сервисе продукции, профессиональных кадрах и команде, технологических инновациях и запуске новых продуктов. Slkor — это инновационная компания, основанная на исследованиях и разработках, ориентирующаяся на американскую компанию Texas Instruments. В процессе замещения отечественных разработок у Slkor еще много возможностей для совершенствования. Из-за небольшого объема продаж нашего нового бренда большая часть наших прежних расходов приходилась на исследования и разработки. По мере роста объемов продаж доля исследований и разработок уменьшилась, но общая сумма потраченных средств увеличилась. Мы надеемся, что Slkor станет компанией с комплексным ассортиментом продукции и высокой ценностью бренда.

По мере увеличения количества отзывов от конечных потребителей о продукции, по мере накопления компанией Slkor опыта, повышения зрелости ее продукции, увеличения прибыли и инвестиций в исследования и разработки нового поколения, Slkor внимательно следит за развитием международных технологий и постоянно совершенствует свою продукцию за счет непрерывных технологических инноваций, одновременно активно проникая на рынок среднего и высокого ценового сегмента. В конце концов, постоянное углубление технологических исследований и разработок является ключом к долгосрочному развитию любого предприятия полупроводниковой отрасли, и именно поэтому клиенты так высоко ценят Slkor за ее сильную научно-исследовательскую компетенцию в разработке новых продуктов и надежные технологии.

Kinghelm Компания Slkor и другие компании уже много лет наблюдают первоначальный эффект в виде «естественного заменителя» продукта благодаря своим усилиям. Г-н Сонг возглавит свою команду и приложит все усилия для построения корпоративной культуры. Kinghelm и Slkor в 2022 году. Команда возьмет за основу кодекс поведения «честность», «инновации», «стойкость» и «внимательность к деталям» и создаст команду «Волков» с корпоративной культурой, основанной на простой искренности, постоянном прогрессе, неустанной настойчивости и внимании к деталям. Я желаю Kinghelm Компания Slkor совершила новый прорыв в 2022 году, а затем отправилась в плавание и добилась новых успехов в новом году под руководством г-на Сонга.

Краткое введение Сун Шицяна

Помимо работы частным экономическим исследователем в Центре экономического развития государственного управления, Сун Шицян также является членом базы данных экспертов по электронной информации Китайской ассоциации науки и техники и экспертом по коммерческим исследованиям компании Huaqiang North. Г-н Сун ранее занимал должность генерального директора международной компании, занимающейся недвижимостью, акции которой котируются на бирже. Он инвестировал и управлял такими компаниями, как Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. и Shenzhen. Kinghelm Компания Электроника, ООО, строящая «Слкор» и «Kinghelmбрендов. И «Слкор», и «Kinghelm«Это национальные высокотехнологичные компании, получившие десятки патентов на изобретения и авторских прав на программное обеспечение. Кроме того, Slkor — одна из самых быстрорастущих компаний по производству полупроводников в Китае, и ее цель — стать «лидером отечественной полупроводниковой промышленности».

"Kinghelm Соединяя Бэйдоу» — это лозунг Kinghelm компания. Начиная с разработки антенны Beidou, Kinghelm Компания разработала и производит микроволновые антенны, радиочастотные соединительные линии, электрические сигнальные разъемы и другую продукцию, участвуя в интеллектуальной эпохе Интернета вещей. Сун Шицян имеет широкую репутацию и влияние в полупроводниковой промышленности, а также в сфере позиционирования и навигации Beidou. Будучи одним из известных руководителей предприятий в торговом районе Хуацян Северный в Шэньчжэне, г-н Сун прилагает все усилия для улучшения деловой среды, надеясь, что Хуацян Северный станет катализатором реформ и откроет окно для экономического развития Шэньчжэня.